я його важливі і потрібні якості, а також користь, яку він принесе. Мова рекламних повідомлень, призначених для жінок, нормативний і олитературить, спеціалізовані терміни зустрічаються вкрай рідко, коли без них неможливо обійтися, тоді як в повідомленнях, призначених для чоловіків, зустрічаються більш грубі висловлювання і термінологічна лексика, особливо якщо реклама спрямована на продаж автомобілів, комп'ютерної техніки або спортивного інвентарю. Також в чоловічих виданнях використовуються зображення чоловіка в діловій сфері, або зображення чоловіка в жіночому суспільстві, з відтінком еротичного характеру. Особливістю таких зображень є те, що чоловік на знімку розташовується вище, ніж жінка. У чоловічих журналах зазвичай рекламують не певен товар з його якостями, а компанію, що проводить дану групу продуктів. Увага фокусується на якостях компанії, таких як здатність займати провідне місце і тривалість перебування на ринку, надійність, якісність, практичність. Замість зображення конкретного продукту зазвичай поміщається абстрактна ілюстрація, пов'язана з якостями самої компанії.
Поняття «чоловіча реклама», «жіноча реклама» трактуються як реклама, адресована чоловікові або жінці. Мовні особливості тексту, «чоловічий» або «жіночий» стиль реклами восприн?? маються як засіб вираження цієї адресації. При цьому чоловічий гендерний стереотип характеризується лаконічністю породжуваного висловлювання, наявністю в повідомленні достовірних фактів, точних даних, конкретністю і важливістю змісту переданої інформації, переважанням в мові спеціальної термінології. Жіночий гендерний стереотип характеризується експресивністю висловлювання, тобто застосуванням емоційної лексики, прикметників. Змішаний гендерний стереотип характеризується психологічними та лінгвістичними особливостями сприйняття і породження висловлювань, як чоловіками, так і жінками. Проводячи зв'язок між гендерними стереотипами людей і товарів, що купуються ними, було з'ясовано, що жінок цікавлять ті товари, які зовсім не цікавлять чоловіків або цікавлять їх у меншій мірі.
Реклами продуктів харчування в жіночих журналах в 3 рази більше, ніж в чоловічих. Основною ідеєю в жіночих журналах є низькокалорійного харчування і здоров'я. У чоловічих журналах реклама подібного роду заснована на енергетичний цінності, що дає чоловікам силу. Алкогольні напої, особливо міцні частіше рекламують в чоловічих видання, апелюючи до чоловічій силі, зображують диких тварин і природні стихії. У жіночих журналах реклама алкоголю теж зустрічається, але набагато рідше, і це, в основному, реклама вина і шампанського. Реклама меблів, аксесуарів для інтер'єру, посуду та інших атрибутів затишного будинку в жіночих журналах зустрічається частіше, так як існують гендерні стереотипи, що говорять про те, що жінка повинна бути гарною господинею, створювати теплу і комфортну обстановку. Інакше йдуть справи з рекламою техніки і машин, так як, на існуючому стереотипу, це доля чоловіків. Туристичні поїздки рекламуються приблизно однаково часто в обох журналах, різниця є в самому рекламному повідомленні. Для жінок робиться акцент на комфортний сімейний відпочинок, для чоловіків - на розваги. Нейтралізація гендеру в рекламі досягається різними способами, наприклад: використання комбінованих парних і групових знімків чоловіків і жінок; пряме звернення до адресата; концентрація на продукті, його характеристиках. Сучасні рекламні тексти спрямовані на масового адресата з урахуванням набору його ціннісних орієнтації. Однак кількість стереотипів величезна, і чим більше в суспільстві йдеться про те, що вони застаріли і втратили свій вплив на людей, тим уважніше треба до них ставитися. У рекламі, коли один невірний хід може погубити всю кампанію, треба серйозніше ставиться до дослідження психологічних характеристик цільової аудиторії, уважно розібратися в її гендерні особливості, що допоможе знизити негативне ставлення до реклами і зробити її більш ефективною.
Глава 2. Соціально-психологічний вплив рекламного повідомлення на людину
.1 Дослідження сприйняття реклами протилежними статями
У ринковій економіці, основною характеристикою якої є високий рівень конкуренції, виробники та організатори торгівлі зацікавлені в тому, щоб кожна людина стала активним споживачем саме їх товарів і послуг. Для цього у споживачів необхідно викликати інтерес, спонукати людину до покупки. Основним сполучною ланкою між виробником товарів і послуг і споживачем виступає реклама.
Будь-яка інформація, миттєво проникає у свідомість людей і формує в ньому різні думки, установки, стереотипи, за допомогою яких кожна людина будує своє ставлення до сприйнятої інформації.
У цілому стереотипи - це один із способів спрощення процесу мислення та їх вплив на життя суспільства вельми сильно. Характер...
