ЗМІСТ
Введення
. Рекламний текст як об'єкт лінгвістичного дослідження
. 1 Реклама як засіб комунікації
. 2 Поняття стереотип
. 3 Поняття гендерний стереотип
. Гендерні стереотипи в американській рекламі
. 1 Жіночі стереотипи в американській рекламі
. 2 Чоловічі стереотипи в американській рекламі
Висновок
Список літератури
реклама гендерний стереотип
ВСТУП
Життя сучасної людини немислима без рекламного фону, який є все більш очевидним, більш активним і діючим. Реклама, проникла і проникає в усі сфери суспільства, активно впливає на його соціальні інститути і значно впливає на соціальну поведінку живуть у ньому людей. Одним з основних атрибутів реклами як елемента масової культури є гендерна стереотипність. Рекламні тексти як зразки соціокультурних смислів є «дзеркалом», в якому відображаються існуючі в масовій свідомості гендерні стереотипи.
Теоретичною базою нашого дослідження послужили праці представників науки в області міжкультурної комунікації, психолінгвістики, соціолінгвістики, гендерної лінгвістики, лігвокультурологіі: А.В. Бєлікової, А.С. Борисової, Є.В. Вітліцкой, О.В. Дробишева, Д. Ісламова, А.В. Кириліної, О.В. Котик, О.Б Максимової, О.В. Батьківщиною, С.Г. Тер-Минасова.
Актуальність дослідження визначається провідною роллю реклами в сучасному суспільстві. Реклама допомогою гендерних стереотипів має великий вплив на формування уявлень про чоловічих і жіночих соціальних ролях. Стереотипні уявлення про інші народи та інших культурах підготовляють до зіткнення з чужою культурою, послабляють удар, знижують культурний шок. Стереотипи дозволяють людині скласти уявлення про світ у цілому, вийти за рамки свого вузького соціального, географічного й політичного світу.
Новизна роботи полягає в тому, що вперше були описані і виявлено різноманітні жіночі і чоловічі стереотипи найчастіше зустрічаються в сучасному американському рекламному тексті.
Об'єктом дослідження виступають американські рекламні тексти гендерної спрямованості. Предметом дослідження виступають гендерні стереотипи представлені в американській рекламі.
Мета роботи - виявлення гендерних стереотипів в сучасних американських рекламних текстах.
Відповідно до поставленої мети в роботі формулюються і вирішуються такі завдання:
. Провести огляд наукової літератури з питань, актуальним для нашого дослідження;
. Відібрати і проаналізувати тексти американської реклами;
. Виявити які гендерні стереотипи частіше інших представлені в американській друкованій рекламі.
У ході дослідження використовувалися такі методи і прийоми: описовий метод, що базується на спостереженні та аналізі; метод контекстуального аналізу; порівняльний метод; прийом суцільної вибірки.
В якості матеріалу дослідження послужили 57 рекламних тексту з таких американських періодичних видань, як: Glamour, Cosmopolitan, Vogue, Harper s Bazaar, Esquire, GQ, Men's Health, Women s health.
Теоретична значимість даного дослідження полягає в розширенні та поглибленні теоретичних відомостей про гендерні стереотипи. Отримані результати дозволяють виявити мовну специфіку мовних стереотипів гендерної спрямованості і внести вклад у розробку проблем лінгвістики тексту в цілому і рекламного тексту зокрема.
Практична значимість роботи випливає з можливості використання результатів у навчальних курсах з психолінгвістики, лінгвокультурології, соціолінгвістики, гендерної лінгвістики, міжкультурної комунікації, а також при вивченні особливостей перекладу рекламного тексту у вузах на філологічних факультетах.
Дипломна робота складається з вступу, двох розділів, висновків, списку літератури, додатки.
1. РЕКЛАМНИЙ ТЕКСТ ЯК ОБ'ЄКТ ЛІНГВІСТИЧНОГО ДОСЛІДЖЕННЯ
. 1 Реклама як засіб комунікації
Сучасну людину оточує не так реальний, природний світ, скільки створена розвитком мови, друку, масових аудіо-візуальних засобів відтворення дійсності штучна інформаційно-символічна всесвіт. Спроби визначити рекламу робляться вже не одне десятиліття. Але до теперішнього часу чіткості і ясності в цьому питанні не існує. Найбільш поширеною, хоча і не безперечною, є точка зору, що поняття реклами, її сутність, цілі і завдання пов'язані виключно з комерційною діяльністю, з про...
