гнення поставлених цілей, зміст і колір повинні діяти узгоджено. Серйозною проблемою для творців реклами є правильність вибору, так як різні кольори можуть сприйматися чоловіком і жінкою по-різному. Окремо взяті кольору в поєднаннях між собою висловлюють абсолютно особливі значення, що грунтуються на отриманому досвіді і ведуть до асоціаціям.
Тому наступні питання були спрямовані саме на сприйняття кольору в рекламі чоловіками і жінками.
У цілому вплив кольору на чоловіків і жінок практично ідентично (Додаток 4). Так, найбільш сильним кольором в рекламі, як чоловіки, так і жінки вважають червоний (50% до 57,1%). Друге місце займає жовтий колір у співвідношенні 21,4% до 14,3% - де перше значення належить жіночої статі. На третьому місці за силою впливу йде синій колір, потім зелений і рожевий.
А ось психологічні портрети чоловіків і жінок вийшли різними (Додаток 5)
Так, більшість чоловіків пов'язують червоний колір з лідерством - так відповіло 7 респондентів з 14. А от у жінок червоний колір викликає настороженість/страх - 6 респонденток, коли у чоловіків це тільки 1 людина. 3 респондента чоловічої статі відносить червоний колір до руху, при цьому жінки цієї категорії віддають 2 голоси.
У відношенні жовтого кольору розбіжності не настільки значні, але вони є. Перше місце жінки віддають такий його характеристиці, як тепло - 5 респондентів. А чоловіки характеристиці - веселощів (5 респондента). Друге місце у жінок займає радість - 4 респондента, у чоловіків - тепло (4 респондента). Характеристика доброта у жінок і чоловіків по 2 голоси.
Рожевий колір у більшості жінок асоціюється з ніжністю (5 чоловік) і воздошностью (3 особи), а у чоловіків з ніжністю (5 чоловік) і легкістю (4 людини). При цьому найменша перевага віддається як чоловіками, так і жінками прикметника - м'який і солодкий.
Зелений колір як чоловіки, так і жінки, пов'язують, насамперед зі світом - 6 жінок і 5 чоловіків.
А ось синій колір у жінок асоціюється з холодом (5 чоловік), так само як і у чоловіків (6 осіб).
В цілому, можна стверджувати, що вплив кольору на чоловіків і жінок різна. Особливо яскраво проявляються гендерні особливості при сприйнятті червоного кольору. У чоловіків у рекламі червоний колір поєднується з лідерством, рухом (швидкий, розмірений), консервативністю і індивідуалізмом, що не так уже й погано. А для жінок - з чимось темним, різким, великим, сильним, тобто образ цієї реклами - лякаючий. У розумінні жінок в цій рекламі переважає сила, і це їх лякає. У розумінні чоловіків дана реклама має свій «характер» - серйозна, консервативна, індивідуальна, і це, швидше, позитивна риса.
А от жовтий колір в рекламі асоціюється з гармонією. У психологічному портреті даного зразка в обох груп проявляється нова характеристика: «явна». Чоловіки додають до цього «проста» і «індивідуальна», а жінки - «комфортна» і «тепла».
У цілому найнеприємнішої і відразливою стає реклама переважає синій колір - це сама обманює, нереальна, занадто нетрадиційна, занадто гучна і при цьому ні чоловічий та ні жіноча реклама.
Далі було з'ясовано, що домінуючим чином в рекламі серед чоловіків, як правило, виступає, жіночий - 71,4% проти 28,6%. Жінки віддали перевагу чоловікам - 57,1% проти 42,9% (Додаток 6).
При цьому правильний образ чоловіка в очах жінки - це (Додаток 7), найчастіше брюнет (11 голосів), що має спортивну статуру - так відповіло 14 респондентів. Переважно діловий стиль одягу - 8 осіб. При цьому спортивний стиль і пляжний знаходяться практично на одній рядком з різницею в два голоси на користь спортивного стилю одягу. Хто має незворушно-спокійна поведінка - 6 чоловік. Хоча деякі вважають за краще бачити свого героя романтиком - 4 людини. Найбільш бажаний образ бізнесмена - 4 респондентів, або чоловіка - 4. Найменша кількість голосів віддано образу спокусник - 1 особа. Він повинен обов'язково бути сильним (8 чоловік) і успішним/впевненим у собі - 5 жінок. При цьому жінки практично не сприймає грубість в його поведінці.
Правильний образ чоловіка в очах чоловіка має свої особливості. Так, за спортивну статуру виступило 10 осіб, 3 особи - щільний і 1 людина худий. Колір волосся має не таке значне розходження в сторону брюнета, як у жіночої половини.
Стиль в одязі чоловіки віддають перевагу діловий (9 осіб), спортивний (4) і пляжний (1). Поведінка вибрано - незворушний і спокійне (6 осіб) і інтелігентне (5 осіб). При цьому 1 людина виділив агресивне. Найбільш кращим для чоловіків є образ бізнесмена - 5 чоловік, потім спокусника - 4 і, як і у жінок, чоловіка - 3. Основні якості - це звичайно силі (8 осіб), успішність і впевненість - 6 людин...
