ьні споживчі характеристики регіону і спільноти, що отримали суспільне визнання і популярність, що користуються стабільним попитом споживачів. Бренд регіону формується на основі яскраво вираженого позитивного іміджу регіону і є вищим проявом емоційних споживчих переваг, найважливішим чинником конкурентних переваг регіону, активом регіонального потенціалу.
Аналіз наукової літератури з іміджелогії показав, що функції бренду регіону на відміну від іміджу значно ширше і полягають в наступному:
бренд має цінність для потенційних споживачів, яка свідомо формується і управляється залежно від стратегічних цілей розвитку регіону;
бренд спирається на стратегію створення ідентичності, т. е. створення комплексу асоціацій з брендом, які розробник стратегії бренду може створити або підтримати. Отже, бренд є поняттям стратегічним, а не тактичним;
бренд заснований на побудові відносин з цільовими сегментами, т. е. що розробляється ідентичність повинна мати значимість для цільової аудиторії, тим самим формувати довіру до бренду;
бренд створюється за допомогою програм реалізації ідентичності, які засновані на комплексному поході до формування бренду (регіональний брендинг).
Мета регіонального брендингу - забезпечення присутності бренду регіону в інформаційному просторі, забезпечення впізнаваності бренду, перетворення регіону на силу впливу, забезпечення припливу ресурсів на територію, трансляція регіональних рішень ініціатив зовні. Бренд природним шляхом не створюється, він є продуктом свідомого і управ-ляемого осмислення, продуктом штучно організованої суспільної рефлексії та проектування.
Стосовно до територіям Байкальського регіону основним символом і одночасно унікальною характеристикою є наявність оз. Байкал. Це основний об'єкт тяжіння уваги до даними територіям щодо будь-яких питань, пов'язаних з їх розвитком, будь то освоєння надр, занурення глибоководних апаратів Світ - 1 і Світ - 2 raquo ;, розвиток туризму в регіоні. Тому муніципалітети, розташовані на території Байкальського регіону, повинні формувати власні суббренди в прив'язці до оз. Байкал.
Унікальні характеристики озера, його значимість планетарного масштабу, впізнаваність і багатющий туристський потенціал роблять Байкальський регіон перспективним туристичним регіоном на карті світового туризму. Нерозвиненість туристичної інфраструктури при цьому не є стримуючим фактором у тривалій перспективі.
Споживачі на західних ринках все більше уваги приділяють екологічним проблемам і все частіше шукають збереглися екологічні туристичні центри і території. За даними СОТ, у найближчі десятиліття екологічний туризм буде займати лідируюче положення серед найбільш популярних сегментів туристичного ринку.
У той же час питання економічного розвитку Байкальської території з кожним роком приймають стратегічне значення з погляду формування геополітики Росії. З цієї точки зору туризм з його здатністю надавати мультиплікативне вплив на економіку здатний не тільки самостійно розвиватися, а й генерувати такий розвиток у суміжних секторах економіки.
Бурятії - це цілком адекватна відповідь на одну з найбільш актуальних тенденцій соціально-економічного розвитку суб'єктів Російської
Федерації - створення збалансованої економіки, що досягається за допомогою диверсифікації. Такий розвиток характеризується відходом від політики незаперечного пріоритету сировинних галузей економіки, мобілізацією внутрішніх ресурсів, створенням умов для розвитку малого та середнього бізнесу, появою нової господарської ідентифікації території. Подібна диверсифікація особливо затребувана в тих регіонах, які або не володіють унікальним набором сировинних і промислових ресурсів, або мають істотні обмеження на ведення господарської діяльності, що не дозволяє конкурувати на розвинених ринках і розвивати конкурентоспроможний промисловий потенціал, що особливо актуально для Республіки Бурятія.
Велику роль в активізації процесів розвитку туризму на Байкалі відіграло прийняття на федеральному рівні рішення про створення на території Байкальського регіону відразу двох зон особливого економічного сприяння туристсько-рекреаційного типу: Ворота Байкалу (Іркутська область) і Байкальська гавань (Республіка Бурятія).
Дані ТРЗ були створені постановами Уряду РФ від 3 лютого 2007 No 68 і 72. Вони створюються як основа для приходу на територію Байкальського регіону великих гравців туристичного бізнесу, що дозволить вивести економічний потенціал туризму даній території на міжнародний рівень. Проекти Турзона трохи різняться за цілями, проте мають практично ідентичний набір видів туризму, які будуть розвиватися в рамках їх функціонування, що, безумо...
