ілякими Асоціаціями (стоматологів. Бджолярів, клінічних имбецилов), і це достатній привід для нашого до них лояльного ставлення. Хоча найчастіше, ці Асоціації та засновані самим виробником, і основний учасник їх - теж він. Тобто розумний вибір підміняється його видимістю. Який механізм підміни? Використання термінів, кількісних показників, і інших специфічних оборотів, що створюють відчуття володіння повнотою інформації. Яскравий приклад: соняшникова олія з крупною позначкою «не містить холестерину». Наскільки я пам'ятаю, джерело холестерину - жири тваринного походження, тому він міг би опинитися в соняшниковій олії, тільки якби соняшники їли б кого-небудь за обідом, а не мирно перевертали головою за сонечком. Але на одній пляшки такий напис є, а на іншій - нету. Логічно, що перша краще, раз з неї холестерин вийняли!
Але найцікавіше напрямок нашої фабрики мрій - підміна відчуттів. Людина і так не дуже-то уважно прислухається до своїх відчуттів, тому, коли його відчуття хіба предвосхищаются («спробувавши раз - їм і зараз», «неможливо зупинитися»), він з полегшенням звільняє свою голову від проблеми вибору. Це, як і у випадку зі стереотипізації мислень, забезпечує своєрідну економію розумової енергії - не треба прислухатися до себе, аналізувати, розбиратися ... Особливо таке «передбачення» важливо при рекламі продуктів. Продукт може не відрізнятися особливим смаком, але якщо як слід «поїздити по вухах» - попит зросте багаторазово. Зрозуміло, що відверто поганого людини є не буде, скільки не просити. Але «серединку» видати за елітний продукт цілком можна. А основне завдання такої підміни - управління відчуттями споживача. Отже, підіб'ємо підсумок! Реклама потенційно націлена на позбавлення людини самостійності у прийнятті рішень, обмеження свободи поведінки і претендує на свою визначальну роль у сприйнятті окремих сторін «об'єктивної реальності», таких як, наприклад, пельмені або засоби від застуди. Перераховані механізми при окремому розгляді виглядають досить лякаюче і вже не одне десятиліття викликають гнівні протести «борців за світлі уми». Але решта люди чомусь не поспішають громити рекламні агентства і вимагати тотального винищення рекламних пауз. Виходить, якщо рекламу включають (друкують), значить це комусь потрібно? Воз це і є соціальна функція РЕКЛАМИ. Що ж людина ОТРИМУЄ від реклами за своє витрачений час? По-перше, він знаходить Реальність Легких досягнень. Купив дезодорант - ось ти вже й справжній чоловік! А якщо туш для вій, значить - дівиця-красуня! Зрозуміло, що ці досягнення залишаються лише на «внутрішньому» рівні, а зовні - «яким ти був, таким ти і залишився». Але людина-то живе саме всередині себе!
По-друге, ця реальність є об'єднуючим. Тобто, оскільки всі МИ так чи інакше рекламу дивимося і слухаємо, у нас утворюється єдине смислове поле, на якому нам легше побудувати повсякденні відносини з оточуючими. Це явище древнє - теологи вплітали у свою мову натяки і прямі посилання на Святі Книги. читаюча публіка - становила тонку мозаїку з цитат художніх авторів, більш широко використовувалися уривки анекдотів, відомих усім: «Як кажуть, з'їсти-то він з'їсти, та хто ж йому дасть?» А афористичність і яскрава образність реклами дає можливість користуватися знахідками невідомих героїв -кріейтеров для пояснень своїх думок або їх емоційного навантаження. З веселого ролика приклад згадав - значить, жартує!
По-третє, рекламна реальність проста і красива. Там яскраві фарби, сильні і позитивні емоції, красиві обличчя. Це просто притягує. І, по-четверте, там створюється упоительная ілюзія вибору! Я вибираю між «Пепсі» і «Кока-колою»! Абсолютно вільно. Тобто, швидше за все, просто нова рекламна кампанія одного з бульбашкових монстрів виявилася трохи ефективніше, ню мені-то це якраз і не важливо! Важливо, що в якийсь момент я раптом подумав: «Справді,« Пепсі »- отстой якийсь, не люблю я її» і купив іншу воду З ТОГО Ж РЕКЛАМНОГО БЛОКУ! До речі, в силу останнього, четвертого пункту, і не відбувається повної стереотипізації дій. Тобто вона присутня в глобальному сенсі, як загальна позитивна установка на рекламовані об'єкти. На рівні «Серйозна фірма, її рекламу цілий день по телевізору крутять! »А по дрібниці - занадто сильна конкуренція виробників за кожні зітхання клієнта, врівноважують вони один одного, ось і залишається людині вільний простір для повороту голови від однієї торговельної марки до іншої. Коли ж хтось із конкурентів виривається вперед - коробочка зачиняються, і вибір зникає швидко- швидко. Так, наприклад, сучасного пересічного користувача комп'ютера можна сильно спантеличити питанням «З якими операційними системами ви працюєте?» А які є ще, крім Windows? Ну от, пора підвести підсумки. При всій непривабливості своїх маніпуляцій, реклама робить життя людини «соковитіше»! Не тільки люди потрібні рекламі, але і реклама потрібна людям. Звичайно, вона не повинна становити основ...
