ості оцінок просторового планування [8 c.132].
Далі формується кластерні угруповання, що дозволяють нам визначити регіональні центри туризму, а також оцінити їх туристичну привабливість. У цьому зв'язку проводяться порівняння між дійсними туристичними центрами і визнаними державою туристичними місцями. На жаль, централізований погляд продовжує домінувати в політиці в галузі туризму, що наочно ілюструють проводяться зіставлення.
Нарешті, визначається кореляція між попитом і пропозицією. Внесок кожної змінної в показник попиту. Класифікація кластерів дозволяє ідентифікувати суміжні і розсіяні туристичні райони, а також основні вузли зосередження ресурсів. Це також дозволяє передбачити основні туристські тренди в регіоні. Нарешті, дана методика дозволяє чітко визначити, яка частина туристського пропозиції, потенційна або існуюча, істотно сприяє туристського попиту з метою отримання привабливості [8 c.133].
На жаль, регіональна та національна статистика не дає багатьох показників крім прибуттів туристів і ночівель. Такі ж показники як соціальні характеристики, витрати, основні мотиви приїзду і т. Д., Які могли б принести велику користь, практично відсутні. Тут застосовується проста регресія, як процедура виявляє зв'язок і визначальна кількісну залежність між залежною змінною та однією чи кількома незалежними змінними.
. 3 Формування маркетингової політики в галузі туризму
У сучасних ринкових умовах зусилля туристичних підприємств і туроператорів зосереджено в повнішому задоволенні попиту відпочиваючих і забезпеченні ефективної діяльності, яка в значній мірі залежить від правильного, науково обгрунтованого формування асортиментної політики. [15, c.54]
Товарна політика відіграє важливу роль у здійсненні комерційної та маркетингової діяльності підприємства на ринку. Вона визначає дії, спрямовані на забезпечення потреб клієнтів у послугах, а також на досягнення економічної ефективності підприємства при здійсненні закупівель і збуту продукції. Від того, наскільки правильно і своєчасно підприємство відреагує на зміни ринку, залежить ефективність його маркетингової діяльності.
Маркетингова товарна політика впливає на особливості інших складових комплексу маркетингу підприємства і потребує вирішення особливих проблем [15, c.54].
Велику проблему на сьогоднішній день складає те, що переважно вітчизняні підприємства навіть ще не відчувають необхідність аналізу ціни споживання. Це відбувається внаслідок небажання виробників нести додаткові витрати на дослідження проблеми, а також привертати увагу споживачів.
Дана ситуація не сприяє розвитку вітчизняного ринку туристичних послуг. Керівники компаній повинні звертати увагу на розширення асортиментної політики для бажаючих провести відпочинок за кордоном, наприклад пропонувати вигідніші тури на Кіпр або в відомі туристичні комплекси Європи. Ще є велика потреба у формуванні вітчизняних туристично-рекреаційних комплексів, які будуть залучати закордонних відпочиваючих [15, c.54].
Вплив асортиментної політики на споживчі переваги в туристичній сфері та кінцеві фінансові результати діяльності підприємств постійно утримують проблеми, пов'язані з формуванням товарного асортименту. Але глобалізація економічних відносин спростила процес трансферу технологій та навчання вітчизняного персоналу за кордоном для того, щоб вони могли використовувати отриманий досвід для розвитку вітчизняної туристичної сфери.
Також туроператорам варто використовувати інформаційні технології та Інтернет для продажу своїх послуг, автоматизації окремих завдань і безмежного спілкування з партнерами.
У стратегічному плані товарна політика підприємства повинна виходити з концепції життєвого циклу товару, тобто з того факту, що кожен товар має певний період ринкової стійкості, характеризується обсягами його продажу в часі [15, c.54].
Основна мета удосконалення товарів - запобігання міграції покупців бік більш цінних, дорогих товарів.
Продуктова стратегія туристичного підприємства Для здійснення успішної діяльності на ринку туристичних послуг потрібна добре продумана та сформована продуктова стратегія. Стратегічні рішення з продукту є основними в рамках загальної маркетингової стратегії туристичного підприємства. Це пов'язано з тим, що туристичний продукт є ефективним засобом впливу на ринок, основною проблемою підприємства і разом з тим, джерелом прибутку. Крім того, продукт завжди є центральним елементом комплексу маркетингу. Як зазначив відомий американський маркетолог С. Маджаро: Якщо товар не в змозі задовольнити покупця і його потреби, то ніякі додаткові витрати і зусилля, пов'язані з використанням інших елементів мар...
