рами: станом торговельного та платіжного балансу країни, рухом капіталу між країнами і т. Д. На співвідношення курсів валют впливає політика держави, який вдається до встановлення дисконтних ставок і іншим заходам з підтримки курсів валют. «Плавання» валют призводить до «плавання» зовнішньоторговельних цін, викликаючи їх постійні зміни. Зниження курсу валюти країни дає можливість її експортерам отримувати додаткову, так звану валютну прибуток.
Зниження курсу валюти веде до зростання імпортних цін в країні, стимулює інфляцію і згодом підвищує витрати виробництва. Зниження курсу національної валюти по-різному позначається на загальному рівні цін.
Вивчення кон'юнктури ринку визначає ваші відносини з покупцями (справжніми і майбутніми):
Після того, як ви проведете дослідження кон'юнктури ринку, ви зможете розробити більш ефективні і точні маркетингові кампанії, націлені безпосередньо на тих споживачів, яких ви намагаєтеся дістати, і здійснювані в привабливою для них формі. Так, в деяких магазинах роздрібної торгівлі покупців під час здійснення покупок просять повідомити їх поштовий індекс. Ці відомості, що повідомляють точну адресу покупця, допомагають менеджерам магазинів планувати пряму поштову розсилку. Вивчення кон'юнктури ринку допомагає дізнатися можливості товарного ринку:
Так, якщо ви вирішили відкрити магазин роздрібної торгівлі в одному з районів, і раптом виявилося, що там досі немає подібного закладу, отже, вам випала хороша можливість. Ваші шанси на успіх збільшуються, якщо в цьому місці висока щільність населення, яке, до того ж, повністю відповідає характеристикам вашого ринкового сегменту. Те ж саме стосується послуг, які ви маєте намір надавати населенню конкретного району, і навіть електронної комерції в Інтернеті.
Вивчення кон'юнктури ринку мінімізує ризик у вашій комерційної діяльності:
Часом, провівши вивчення кон'юнктури ринку, замість нових можливостей ви раптом виявляєте, що вам не слід діяти відповідно до раніше наміченим планом. Так, в результаті може виявитися, що місцевий ринок перенасичений тими послугами, які ви мали намір запропонувати. У підсумку проведене дослідження може спонукати вас видозмінити ваш товар або послугу, або відкрити свою справу в іншому місці.
Вивчення кон'юнктури ринку допомагає виявляти майбутні проблеми :
Припустимо, сьогодні ваш роздрібний магазин, розташований уздовж жвавої магістралі, що проходить через все місто, досягає успіху. Проте, вивчивши кон'юнктуру ринку, ви дізнаєтеся, що через два роки, міська влада з метою зменшення транспортного потоку в центрі міста планують ввести в дію окружну дорогу або альтернативну магістраль. Отже, ви виявили потенційну проблему! Вивчення кон'юнктури ринку надає вихідні дані для порівняння та аналізу:
Щоб мати можливість порівнювати свої показники, важливо знати, в якому стані перебувало ваше комерційне підприємство в кожен проміжок часу. Безперервне вивчення кон'юнктури ринку дозволяє вам виконувати такі зіставлення на основі вихідних даних, а також складати графік зростання вашого підприємства на різних часових відрізках (наприклад, за період між щорічно проведеними опитуваннями).
Вивчення кон'юнктури ринку допомагає оцінити досягнуті результати:
Інформація, зібрана в результаті вивчення кон'юнктури ринку, допомагає визначити, домагаєтеся ви поставлених цілей.
2. РОЗРОБКА КОМПЛЕКСУ МАРКЕТИНГУ
. 1 Товарна політика
Місцезнаходження та час роботи закладу:
Адреса закладу та його віддаленість від відвідувачів: ресторан національної китайської кухні «Хан» розташований за адресою вул. Мічуріна, 43. Знаходиться в центральному районі міста;
Оформлення залу :
Характеристика персоналу і їх оцінка: охайні й виховані офіціанти, адміністратори, бармени. Ввічливе і швидке обслуговування;
Конкурентоспроможність заклади: вивчивши ринок, можна зробити висновок: подібний ресторан китайської кухні єдиний у місті Кемерово і на даному етапі його можна назвати монополістом. Єдине, в чому полягає його конкурентоспроможність, так це в розташуванні інших харчових точок такого характеру і перевазі в смаках громадян. Такими є: пивний ресторан «Friday», ресторан грузинської кухні «Міміно», італійський ресторан «Piccolo Amore», арт-ресторан «Buffet».
Основне меню і його оформлення:
Страви з риби та морепродуктів:
...
