вність якої необхідно і достатньо для зміни одного або декількох критеріїв конкурентоспроможності. Аналіз причин зниження значення окремих критеріїв конкурентоспроможності продукції, і встановлення факторів, що підвищують конкурентоспроможність, званий факторним аналізом, - важливий аспект діяльності підприємств-виробників та підприємств-продавців. Факторний аналіз є частиною загальної схеми оцінки конкурентоспроможності, яка проводиться при освоєнні нової продукції.
Не слід змішувати поняття чинник конкурентоспроможності і критерій конкурентоспроможності raquo ;. Одна і та ж характеристика з точки зору різних суб'єктів ринку може виступати або як фактор, або як критерій (таблиця 1.3).
Таблиця 1.3
Взаємозв'язок між факторами і критеріями конкурентоспроможності
Фактор (причина) Критерій (слідство) Виробничий імідж підприємства сертифікована система якості застосування захисних заходів щодо попередження фальсіфікацііІмідж товару Рівень якості Справжність товараСбитовой: кількість посредніковЦена споживання товару Ціна товараСервісний: тривалість гарантійного терміну Поточні затратиРиночний: ринкова новізнаПотребітельская новизна
Формування конкурентноздатності являє собою встановлення, забезпечення і підтримку необхідного рівня конкурентоспроможності товару на всіх етапах його створення і просування до споживача. Так, для забезпечення необхідної якості товарів здійснюють вплив на виробничі (сировина, конструкцію, рецептуру, технологію), збутові (умови транспортування, зберігання), сервісні (дегустацію товару та іншу допомогу в його виборі, установку виробу вдома) чинники. Для забезпечення необхідного рівня ціни товару впливають також на виробничі, збутові (вибір транспортного засобу, числа посередницьких організацій) і сервісні (умови реалізації і технічного обслуговування) чинники. Виявляють при оцінці конкурентоспроможності відхилення (в негативну сторону) від товарів-конкурентів спонукають виробника (продавця) здійснювати коригувальні дії, тобто впливати на фактори з метою поліпшення значень критеріїв.
Забезпечення конкурентоспроможності - сукупність дій, спрямованих на попередження зниження заданого рівня конкурентоспроможності.
Методи забезпечення конкурентоспроможності - сукупність прийомів, спрямованих на забезпечення конкурентоспроможності.
В якості виробників продукції виступають підприємства, галузі, регіони, держави, які вступають в конкурентну боротьбу за споживачів, за ринки (товарні, галузеві, територіальні), за фактори виробництва (природно-сировинні, виробничо-технологічні , трудові, фінансові ресурси), за інвестиції. Базову основу для конкурентоспроможності продукції становить рівень підприємства. У цьому зв'язку розглянемо поняття конкурентоспроможність підприємства .
Поняття конкурентоспроможність підприємства в економічній літературі, найчастіше, зводиться до здатності підприємства виробляти конкурентоспроможний товар. Проте, враховуючи, що в даний час підприємства можуть виробляти різні види продукції і одночасно працювати на різних товарних (галузевих) ринках в рамках стратегії диверсифікації, на кожен даний момент часу рівень конкурентоспроможності підприємства і рівень конкурентоспроможності продукції, виробленої ним, не збігаються. Перш за все, слід зазначити, що в якості бази для порівняння рівня конкурентоспроможності підприємства використовуються дані по підприємствах-конкурентам, а не по виробленим товарам. Разом з тим при порівнянні даного підприємства з підприємствами-конкурентами необхідно враховувати різні категорії конкурентів: прямих конкурентів (виробляють таку ж продукцію); непрямих конкурентів (виробляють товари-замінники); потенційних конкурентів (виробляють товари або послуги, що дозволяють задовольнити цю потребу іншим способом), які можуть відноситься до різних галузей або сфер діяльності. Вибір тих чи інших видів конкурентів для досліджуваного підприємства залежить від цілей і завдань дослідника, що, у свою чергу, призводить до використання в якості бази для порівняння або різних видів товарів (базовий товар; товар-замінник; послуга, що дозволяє задовольнити цю потреба іншим способом ); або різних галузей, що мають специфіку розвитку конкуренції та ринкових відносин.
На сучасному етапі економічного розвитку конкуренція, як рушійна сила змушує виробників постійно шукати нові шляхи підвищення своєї конкурентоспроможності. Дане поняття є відносно новим для російської дійсності, тому з точки зору визначення його економічної сутності необхідно внести уточнення самого терміна конкурентоспроможність підприємства .
Проведене дослідження показує неоднозначність у тлумаченні понять, пов'язаних з конкурентоспроможністю підприємства, наявність різних трактувань...
