tify"> Таблиця 1 - Дані пілотажного опитування для розрахунку дисперсії
На основі зібраних даних розраховується дисперсія, за формулою:
(2)
де - середня кількість проведення процедур на тиждень по догляду за волоссям;
- кількості проведення процедур на тиждень по догляду за волоссям i -го респондента;
n - число опитаних у пилотажном опитуванні.
Розрахунок граничної помилки вибірки здійснюється за формулою:
(3)
де - задана у відсотках гранична помилка вибірки.
Кількість генеральної сукупності одно 971 189 чол. (Додаток Б), а достатній рівень довірчої ймовірності дорівнює 95%, отже, обсяг вибірки складе:
Вибір процедури вибірки. Процедури формування вибірки ділять на випадкові і невипадкові (зміщені).
У даному маркетинговому дослідженні процедуру формування вибірки зробимо випадково, використовуючи стратифіковану вибірку. Цільова група буде розділена на підгрупи (страти) за віком, родом діяльності й доходу респондентів.
Стратифікована, розщеплену вибірка (stratified sampling) - д вухетапний метод ймовірнісної вибірки, згідно з яким генеральна сукупність спочатку ділиться на підгрупи або верстви (страти). Потім елементи випадковим чином вибираються з кожного шару [3].
. 3 Збір інформації
Маркетингове дослідження з використанням особистого інтерв'ю проводилося 20 квітня 2011р протягом 2х годин в таких торгівельних центрах:
Фрегат Самара, вул. Московське шосе, 15;
Русь на Волзі Самара, Московське шосе, 15б;
Космопорт г. Самара, ул. Дибенко, 30.
У пілотному опитуванні брало участь 50 осіб, що відносяться до різних підгрупах позначеної цільової аудиторії. Отримана в результаті анкетування інформація відображає думку більшості передбачуваних покупців нового продукту, що розробляється.
Схема розрахунку вартості опитування:
Вартість=(Трудовитрати на опитування 1-го людини + Анкетне матеріал на 1-го людини + Інші усереднені витрати на 1-го людини) * Кількість осіб + Витрати на розробку анкети-опитувальника + Витрати на обробку даних + Витрати на підготовку аналітичного звіту.
Таблиця 2 Аналіз вартості опитування з маркетингових агентствам
агентствоТіп ісследованіяОб'ем виборкіСрокі проведеніяЦена за 1 анкетуAVRORAУлічний опросОт 400 человек7-12 днейОт 20 до 40 руб. за одне інтервьюКвартірний опросОт 100 осіб10 дней120-180 руб. за одне інтервьюALTERNATIVAУлічний опросОт 400 человек7 - 12 дней60-90 р.Стрелец-маркетінгУлічний опитування -від 30 руб. за 1 інтерв'ю
1.4 Аналіз зібраних даних
Для перекладу якісних відповідей на запитання анкети в кількісні та обробки зібраних даних анкету необхідно закодувати. Кодуванні піддаються всі питання анкети. Закодовані питання є шапкою таблиці, в рядках вказують номер кожного учасника анкети та варіанти його відповідей.
На перше питання анкети: «Чи хотіли б ви скоротити час догляду за волоссям?» - варіанту відповіді «так» присвоюється номер 1.1, варіанту відповіді немає - 1.2.
На друге запитання анкети: «Скільки разів на тиждень Ви миєте волосся?» кожен респондент пропонує свій варіант відповіді.
На третє запитання «Чи використовуєте ви додатковий засіб (крім шампуню) для догляду за волоссям?» варіанту відповіді «так» присвоюється номер 3.1, варіанту відповіді немає - 3.2.
У четвертому закритому питанні «Якщо ви відповіли« так »на друге запитання, вкажіть, якому засобу віддаєте перевагу» варіанту «бальзам» привласнимо 4.1, «маска» - 4.2, «кондиціонер» - 4.3.
У п'ятому закритому питанні «скільки часу ви приділяєте догляду за волоссям» варіанту «Менш 30хв» привласнимо 5.1, «30-60хв» - 5.2, «Більше години» - 5.3.
У шостому питанні «як ви ставитеся до процедури по догляду за волоссям?» варіанту «приносить задоволення» привласнимо код 6.1, «дратує» - 6.2, «не подобається» - 6.3, «є необхідною процедурою»- 6.4
У сьомому альтернативному питанні «Хотіли б Ви мати гребінець, яка не тільки розчісує, але і доглядає за вашими волоссям (миє і живить їх)?» варіанту відповіді «Так» привласнимо код 7.1, «Ні»- 7.2
Восьмий і дев'ятий питання шкальні. Для обробки даних питань вибираємо діапазон значен...
