ікробів, в той час коли солодкі напої, які Ви даєте своїм дітям, містять їх у величезній кількості.
Про тонізуючих властивостях чистого пива знають всі лікарі. Вони його призначають слабким і втомленим людям як засіб для одужання. І вони рекомендують його здоровим людям, хто хоче зберігати здоровий вигляд.
Але виберіть правильне пиво, бо не всі сорти корисні для здоров'я. SCHLITZ - чисте, фільтроване і стерилізоване пиво. У ньому немає бацил, нічого крім здоров'я.- це пиво «у віці», яке ніколи не призведе до поганого самопочуття.
Мені здається, Хопкінс спритно зіграв на фобії американців того часу - мікробах. Це і було новим віянням. Маніпуляція допомогою тиск на свідомість суспільства.
Невелика ємність слогана, але воістину важка переконливість.
Глава 4. Раймонд Рубикам. Професійна діяльність
Раймонд Рубикам (1892-1978). «У п'ятнадцять років Раймонд Рубикам влаштувався на свою першу роботу, а в 31 рік відкрив власне рекламне агентство. Наполеглива праця і непохитна віра в себе допомогли хлопчикові з бідної американської сім'ї створити компанію, що стала центром тяжіння для кращих креаторів країни, а потім і світу. »
Життя Раймонда Рубікама будувалася нібито з метою потрапити в якості прикладу в рубрику «Історія успіху» в діловому журналі. У нього було багато об'єктивних передумов до того, щоб назавжди залишитися низькооплачуваним репортером у місцевій газеті, але замість цього він став одним з найбільш шанованих людей у ??світі реклами. У нього було багато об'єктивних причин для того, щоб скласти руки і здатися, але замість цього він залишив після себе найбільше рекламне агентство. Напевно, Ендрю Карнегі і Наполеон Хілл були праві, коли говорили, що цілеспрямованість, працьовитість і віра можуть творити з долею людини чудеса. В кінці 1919 року Рубикам прийшов в одне з кращих рекламних агентств Філадельфії NW Ayer amp; Son. Значним кар'єрним ривком для нього це не стало, але скаржитися було гріх - панувала на новому робочому місці атмосфера разюче відрізнялася від атмосфери в F. Wallis Armstrong. Природно, в кращу сторону. Як і попередній роботодавець Рубікама глава NW Ayer amp; Son Уейленд Айер особливої ??демократичністю не відрізнявся, зате намагався забезпечити своїм співробітникам комфортні умови існування. Доброзичлива робоча атмосфера допомогла зняти розчарування Раймонда, яке той зазнав від неможливості швидкого переходу в J. Walter Thompson, одне з найбільш впливових і відомих в Америці рекламних агентств того часу.
Першим дійсно помітним успіхом Рубікама-рекламіста стала концепція просування на ринку музичних інструментів Steinway. Для них була розроблена рекламна кампанія під слоганом «Інструмент безсмертних». У її рамках людям показували, що дуже багато великих музикантів користувалися саме продукцією Steinway. Вже в 1920 році рекламний бюджет компанії склав півмільйона доларів, і справи її помітно покращилися. Згодом від образів великих людей було вирішено відмовитися і замінити їх на красивих піаністок.
У 1922 році Уейленд Айер помер, і управління агентством взяв на себе його прийомний син. У Рубікама практично відразу почалися конфлікти з новим керівником. Рік потому ці конфлікти вилилися в закономірне звільнення Раймонда і ще одного яскравого рекламіста Джорджа Сесіла. Останнім проектом Рубікама в NW Ayer amp; Son стала рекламна кампанія заочного університету в Скрантон University of the Night.
Свою справу
23 травня 1923 Раймонд Рубикам і його друг і колега Джон Орр Янг відкрили перший офіс Young amp; Rubicam в хмарочосі Atlantic Building у Філадельфії. У момент відкриття агентства капітал партнерів становив $ 5000. Першим клієнтом Young amp; Rubicam стала компанія з виробництва шнурків Presto Quick Tip Shoelaces. Не можна сказати, що рекламні продукти молодого агентства принципово відрізнялися за рівнем від присутніх тоді на ринку. Загальною їхньою проблемою було убоге поліграфічно-ілюстративне оформлення на тлі досить талановито написаних текстів. Лише після того, як в Young amp; Rubicam прийшов відомий арт-директор Он Фленнері, ситуацію вдалося виправити.
Наприкінці 1923 року в Young amp; Rubicam звернувся перший великий клієнт - Postum, компанія, яка в 1929 році була перейменована в General Foods. Згідно з легендою, менеджер Postum, на якого були покладені комунікації з рекламістами, запитав у Рубікама, який продукт той хотів би розкручувати. На що він відповів, що самий проблемний. В асортиментній лінійці Postum таких було хоч відбавляй, і Раймонду ввірили кавовий напій Postum. Рубикам з честю впорався з поставленим перед ним завданням. Придумана ним концепція просування в 1926 році отримала нагоро...
