ду Harvard Award.
У Нью-Йорку Раймонд і Джон влаштувалися в будинку 285 на Медісон Авеню, де зняли 9-й поверх висотного будинку. Сьогодні це будівля цілком належить Young amp; Rubicam - за без малого 80 років головний офіс агентства більше ні разу не переїжджав.
В атмосфері творчості
Чим завжди славилося Young amp; Rubicam - так це атмосферою свободи, що панувала в його офісах. Творчих людей тягло туди як магнітом. І не дивно: Раймонд Рубикам трепетно ??ставився до почуття власної гідності його співробітників і строго забороняв начальникам відділів правити роботи підлеглих. На його думку, кожен співробітник, незалежно від рангу, повинен самостійно виправити власні помилки, щоб згодом повною мірою насолодитися досягнутим результатом, не думаючи, що наполовину цей результат - заслуга його начальника. Найвища креативність працівників допомогли Young amp; Rubicam за відносно короткий час отримати рекламні бюджети компаній Heinz і Borden, а також ряду брендів Postum/General Foods (Callumet, Jell-O, Sanka).
Період економічної депресії компанія Рубікама, як і переважна більшість спеціалізувалися на наданні послуг компаній, перенесла важко. Однак компанія вистояла. Можливо, стрес дав їй деякий запас енергії, який був використаний для стрімкого зростання після другої світової війни. Як відомо, американська економіка в той період переживала підйом, що самим позитивним чином позначалося на доходах рекламних агентств. «Рубикам покинув створену ним компанію в 1944 році, коли йому було 52 роки. Він переїхав до Арізони, де знову змінив вид діяльності і зайнявся ріелтерськими операціями в компанії Campbell Soup. »
А тим часом в 1950 році Young amp; Rubicam знову зробило революцію, випустивши перший в світі кольоровий рекламний ролик, а також перший рекламний ролик, знятий прихованою камерою. Наступні двадцять років були для агентства періодом екстенсивного зростання, багато в чому забезпеченого безперервним поглинанням компаній-конкурентів. Так, в 1973 році Young amp; Rubicam набуло Wunderman Ricotta amp; Kline (директ-маркетинг), в 1976 - Cato Johnson (промоушн продажів), а в 1979 - Burson-Marsteller (зв'язки з громадськістю).
На початку 1990-х, однак, легкі деньки для Young amp; Rubicam закінчилися. Компанію звинуватили в корупції в рамках програми популяризації туристичного відпочинку на Ямайці. Також, не встигнувши відбутися, зруйнувалися плани про партнерство Young amp; Rubicam з японською компанією Dentsu і французької Eurocom. А індустрія тим часом на місці не стояла, і в ній все чіткіше позначалися тенденції до консолідації.
Така «проста» історія успіху Раймонда Рубікама - його працьовитості, віри у власні сили і, звичайно ж, особливого творчого і ділового дару.
реклама професійний інформація Россер
Висновок
У ході написання даної роботи я докладно вивчила професійну діяльність людей, які заклали фундамент основи реклами, а також ті досягнення, якими захоплюються і донині. Роботи Клода Хопкінса маніпулювали суспільством через страх до мікробів і це я вважаю незаперечний внесок в історію розвитку реклами з погляду реклами як маніпуляції.
Рівз стверджував, що реклама не повинна розважати людей. Він говорив, що реклама повинна привертати увагу, і головне повідомлення повинно повторюватися раз за разом. Він пояснював це тим, що споживач може запам'ятати лише одну головну річ - найсильніше твердження або ідею. Основою його рекламних ідей є гасло, що свідчить, що «купивши цей продукт, ви отримаєте таку-то вигоду!» Рекламна філософія Бернбаха завжди йшла врозріз традиційною. Його роботи завжди відрізнялися свіжістю, простотою, інтелігентністю і були наповнені сильною енергетикою. Завжди неприкрито чесні, з доброзичливим гумором і експресією. Він використовував тіні у фотографіях, щоб зробити контури чіткіше, і любив працювати з густими тінями. Він виступав за таку рекламу, що не затьмарювала товар, а, в першу чергу, сприяла його продажу. Це воістину великі рекламісти, адже кожен з них зробив свій внесок в історію розвитку реклами. Кожен поклав основу якомусь течією або зовсім сформував якийсь певний закон. Ними працями користуються і в наші дні, що говорить про несумірність вкладі в історію та безсумнівною значимості їхніх праць.
Починаючи вивчати рекламна справа, слід звернутися до його витоків і ретельно заглибитися з походження тих чи інших феноменів реклами, адже в іншому випадку ви натрапите на плагіат, а не на справжнє мистецтво.
Список літератури
1. В.Орлов «Все про УТП» (Россер Рівз) М. Изд .: Пром. 2010- С.28 - С.59
. Огілві Д. Про реклам...
