вною.
У США ринок мобільної реклами і маркетингу тільки-тільки встає на ноги і починає переходити від SMS до реклами в пошуку і локального маркетингу, реклами в іграх, банерній рекламі і так далі. У 2006 році на одного абонента в США припадало менше долара доходів від мобільної реклами, більшість з яких принесла інформація, передана по засобах SMS. У США мережі третього покоління просуваються особливо активно, до 2008 року їх проникнення досягне 25 відсотків. Кількість смартфонів на руках абонентів так само зростає. У США 25% проданих телефонів в 2006 році були з підтримкою 3G. Це на три відсотки більше, ніж у 2005 році.
Європа ще повільніше інтегрує новий напрямок в рекламі і намагається експериментувати з більш просунутими видами мобільного маркетингу, наприклад, оператор субсидує витрати на зв'язок і покупку телефону, якщо користувач погоджується отримувати рекламні повідомлення. Моделі третього покоління інтегруються в ті сервіси, які вже звичні для користувачів - придбання мобільного контенту, підписка на інформаційні сервіси і так далі. Ефективність цих методів досить висока через те, що у мобільного медіаканала є більше можливостей з персоналізації реклами, вбудовування її в контекст сервісів і контенту [17].
Першими технології мобільного маркетингу в своїх промо-акціях випробували великі міжнародні бренди. У Росії першопрохідцем можна вважати компанію Coca-Cola, яка ще в 2001р. використовувала прийоми мобільного маркетингу в акції Любиш - скажи raquo ;. Відправивши SMS з унікальним номером, який абонент виявляв під кришкою, користувачі мобільного зв'язку автоматично брали участь у розіграші призів від Coca-Cola [2; 40].
Однак лише 2003 можна вважати роком становлення ринку мобільного маркетингу в Росії. Про це свідчить не тільки збільшення числа проектів у цій сфері і компаній, що надають цю послугу, але і зростаюча кількість рекламодавців, які серйозно розглядають цей вид просування своїх товарів і послуг і закладають у бюджет кошти на акції із застосуванням мобільного маркетингу. Піонерами нового формату комунікацій стали Winston, Coca-Cola і Nestle, а ініціювали проекти провайдери інтерактивних послуг. У цих акціях взяли участь близько 600 тис. Споживачів.
У 2004 році перелік компаній, що реалізували проекти у сфері мобільного маркетингу, поповнився за рахунок Pepsi, Motorola, Mcdonald's, Braun, ТНК-ВР, Efes, SAB і Miller. Зростає масштаб і число таких акцій. Якщо в першій половині 2004 року проведено шість SMS-акцій переважно локального характеру, то в другому півріччі - 14 SMS-акцій, у яких взяли участь 4 млн. Споживачів. При цьому в 50% випадків ініціатива виходила від бренду [14].
У 2005 році практично у всіх національних (і частково - локальних) кампаніях були використані прийоми мобільного маркетингу, наприклад, пиво Т raquo ;, Coca-Cola, пиво Carlsberg, Клинское raquo ;, сік laquo ; Тропи-кана raquo ;, пиво Очаково [2; 40]. Однак у багатьох акціях було багато негативних моментів, серед яких: непродумана механіка (в основному були представлені довгі акції без гарантованих призів), відсутність BTL-експертизи у технічних підрядників і технічної експертизи у BTL-агентств. Незрілість виявлялася і в технологіях: в акціях використовувалися тільки SMS, інтерес до WAP став проявлятися з середини 2005 року. Що стосується MMS, то використання цієї технології звелося до поодиноким випадкам, а інтерактивні автоматичні голосові сервіси (IVR) і JAVA практично не застосовувалися.
Сьогодні 22% міжнародних компаній спробували проводити кампанії мобільного маркетингу. Першими новими технологіями скористалися оператори, розважальний корпорації, а так само представники автомобільної, фінансової, продуктової промисловості і компанії, що працюють над виготовленням упаковки для товарів. Реклама була в основному спрямована на молодіжну аудиторію, а правила проведення подібних кампаній тільки тільки сформувалися. Найперспективнішим напрямом для мобільного маркетингу в 2007 році стане роздрібна торгівля. Мобільний телефон можеш використовуватися як додатковий канал дистрибуції, що розширюють клієнтську базу клієнтів і портфоліо компаній. Будь-хто може увійти на мобільний ринок, включаючи банківські та фінансові сервіси, мобільні купони, сервіси охорони здоров'я та розважальні сервіси.
Усі витрати на мобільний маркетинг в минулому році компанії списували, як незаплановані витрати, але тепер мобільна реклама стала повноцінною частиною рекламного бюджету. Багато компаній виділяють окремий бюджет для мобільного маркетингу, що стало значущою подією для індустрії (наприклад, Procter amp; Gamble і Microsoft). Агентство JupiterResearch стверджує, що в найближчі п'ять років рекламодавці подвоять свої бюджети, що виділяються на проведення рекламних мобільних кампаній. Таким ...
