й момент мобільний маркетинг не існує окремо, найкращий варіант - інтегрування його в інші медіаканали.
Сьогодні проходять перші дні індустрії мобільного маркетингу. Ринок продовжує вивчати ті можливості, які приховують в собі нові технології. Завдяки розвитку цифрових видів зв'язку відкривається цілий ряд нових комунікаційних можливостей. З одного боку, маркетологи шукають нові канали і способи взаємодії зі споживачами, пересичений традиційною рекламою. З іншого боку, споживачі - особливо молоді - перемикають увагу з традиційних ЗМІ на інтерактивні медіа, та з метою підтримки контакту з ними рекламодавці приділяють підвищену увагу новим середах. У силу цих обставин, інтерактивні середовища стають все більш важливою, часто ключовою частиною медіа-міксу. Витрати на інтернет-рекламу ростуть революційними темпами. Можливості комп'ютерів значно багатшими, а й у мобільних пристроїв є свої достоїнства: повсюдна доступність і більш широке поширення (внаслідок відносної дешевизни самих пристроїв і простоти поводження з ними). ??
Мобільний маркетинг - це використання мобільних технологій в комплексі маркетингових комунікацій для просування товарів і послуг. Мобільний маркетинг претендує на роль чи не найефективнішого з усіх доступних засобів комунікації зі споживачами, обходячи традиційні способи: радіо, Internet, телебачення. Мобільний маркетинг активно використовується в рекламних компаніях (ATL, BTL) як у мультинаціональних брендів, так і у регіональних ЗМІ [14]. Мобільний маркетинг представляє інтерактивні рекламні акції, BTL-заходи, опитування, голосування, рейтинги продуктів тощо, розроблені та реалізовані на базі технологій мобільного зв'язку. З погляду рекламодавця мобільні телефони являють собою дуже ефективний і добре вимірюваний інструмент реклами. Система дозволяє легко і просто організовувати рекламні кампанії, як на національному, так і на регіональному рівні. Система підтримує тонке налаштування за різними характеристик, що дозволяє розробляти персоналізовані глибоко опрацьовані промо-кампанії.
За даними аналітиків, ефективність мобільного маркетингу в Європі варіюється від 8 до 45%, за нашим досвідом використання мобільного маркетингу на Російському ринку можна говорити про ефективність від 5 до 20%.
У Росії мобільний зв'язок переживає бурхливий ріст і використання таких її елементів, як SMS, в якості каналу маркетингових комунікацій, як це вже сталося в країнах з розвиненою системою мобільного зв'язку, стає все більш перспективним. Мобільний маркетинг надає миттєвий зв'язок з цільовою аудиторією, а також можливість миттєвого реагування для цільової аудиторії. З часом все більшого поширення в «стільникового рекламу» знаходитимуть графічні, звукові і музичні елементи, а також відео кліпи.
. 3 Виникнення і історія розвитку мобільного маркетингу
Останнім часом в роботах теоретиків і висловлюваннях практиків маркетингу все частіше звучать критичні зауваження з приводу сучасного стану реклами. Робляться різкі заяви про кризу реклами, про падіння довіри до неї споживачів, про втрату первісного значення, економічної ефективності та доцільності. Ряд дослідників, в їх числі С. Зимен, Е. і Л. Райс та інші, звинувачують у сформованій ситуації творців реклами, які, на їхню думку, надмірно захоплюються креативом як засобом самовираження на шкоду маркетинговим задачам [11]. У теж час називаються і об'єктивні причини, головна з яких - значний обсяг рекламних звернень, що обрушується на людину щодня (від 500 до 4.5 тис.). Велика частина цієї реклами просто не сприймається (так званий «ефект шпалер»), а інша свідомо ігнорується. У першу чергу такий стан справ характерно для телевізійної реклами, коли людина має можливість перемкнути канал або вимкнути телевізор на час рекламного блоку. Єдиний шлях привернути увагу - новизна, яка досягається рекламодавцями і рекламопроизводителями шляхом впровадження і розвитку нових технологій. Таким інноваційним способом подолання ментальних бар'єрів споживача сьогодні може стати мобільний маркетинг.
Першою країною, яка стала успішно застосовувати технології мобільного маркетингу, стала Японія. За даними Dentsu, прибуток від мобільної реклами в 2006 році складе 373 млн. Доларів, що складе приблизно 3,8 долара на кожного абонента. До 2009 року на кожного абонента припадатиме 5,5 долара доходів від мобільної реклами. Інша фірма, InfoPlant, стверджує, що майже 60% японських абонентів використовують мобільні купони і знижки більше одного разу на місяць. У Японії і Кореї висока адаптація мобільної реклами, що використовує важкий контент, обумовлена ??повсюдним наявністю мобільних мереж третього покоління і наявністю у абонентів телефонів з великими технічними можливостями. Якщо реклама ненав'язлива, інформативна і персоналізована під одержувача, то вона буде ефекти...
