ку рекламованого продукту та обраного художником символу робить необхідний ефект - всі ці плакати принесли представленим фірмам чималі доходи.
Якщо просто прогулятися по залах, відразу відзначиш відсутність агресії квітів і образів, японську тактовність більшості плакатів: медузи, «подібно до хмари простягнулися до Місяця» (реклама папери), жіноче обличчя, складене з пелюсток і листів троянди (реклама виставки «Жінки століть») ... Відчувається глибокий зв'язок сучасної японської реклами з культурною традицією цієї країни. І відразу зникають всі сумніви з приводу тісного зв'язку реклами і культури та їх взаємного впливу.
2. Японська реклама як відображення сучасної культури Японії
. 1 Історія розвитку рекламної індустрії в Японії. Найбільші рекламні компанії
Починаючи з періоду появи династії Едо (з 1603г.) на воротах синтоїстських та буддистських храмів, а також на парканах і воротах будинків вже щосили вивішувалися рекламні оголошення. У Японії в той час газет ще не було, тому рекламні листівки часто вкладалися в книги. Телевізійна реклама в Японії основний акцент робить на швидке, емоційний вплив на споживачів. У роликах часто використовуються короткі слова і фрази, уривки з пісень і персонажі, які відразу ж врізаються в пам'ять. Багато японців вважають, що західна реклама занадто раціональна - вона заснована на маркетингу і переслідує конкретні стратегічні цілі. Наші ж рекламні ролики в чому інстинктивні і покладаються на смаки й уподобання глядачів raquo ;, - говорить Куніхіко Тайнака, креативний директор Dentsu (п'ята в світі за величиною рекламна корпорація).
У середньому рекламний ролик в Японії має тривалість 15 секунд. Тайнака вважає, що японська реклама має чітко виражені зв'язку з набагато більш древнім японським жанром - з хайку. Ці віршовані твори довжиною в одну-три рядки надзвичайно образні і красиві. Цей вид вірша повністю заснований на символізмі. Японці дуже добре вміють читати між рядків, і телеглядачі по одному образу можуть уявити собі ціле дійство raquo ;, - говорить Тайнака.
Як не дивно, мені здається, що в міру розвитку цифрових ЗМІ утримувати увагу глядача стає все важче. Тому реклама в інших країнах все більше стає схожа на японську. У 1970-1980-х роках світогляд європейців, американців і азіатів разюче відрізнялося - це було добре видно на міжнародних рекламних фестивалях. Проте вже з початку 1990-х років креативні роботи азіатських рекламістів стали отримувати світове визнання - Говорить виконавчий креативний директор Акіра Кагамі .. - найбільше в Японії рекламне агенство і одне з найбільших у світі. На сьогоднішній день Денцу має 32 офісу в Японії, а також відділи або дочірні підприємства в 35 країнах. Це лідируюче рекламне агенство в Азії, з відділами в 11 країнах, включаючи Китай, Індію, Корею, Таїланд і Малайзію. Денцу працює в Австралії, Новій Зеландії та в 9 країнах на Близькому Сході і Європі. Також має в США спільне підприємство з Young amp; Rubicam, що включає в себе 7 дочірніх компаній в Нью-Йорку, Лос-Анджелесі, і Нью-Джерсі. Денцу - рекламне агенство повного циклу: воно займається розробкою друкованої реклами і розміщенням реклами в медіа, займається маркетинговими дослідженнями, у тому числі розробкою нового продукту і корпоративного стилю; також воно може займатися організацією публічних заходів про спортивних змагань, для яких Денцу може розробити всі починаючи з відкриття церемонії і закінчуючи дизайном одягу персоналу. Денцу володіє акціями найбільших Японських телевізійних і газетних мереж. Денцу було засновано в 1901 році ХосіроМіцунагой (HoshiroMitsunaga), журналістом з Осаки. Насправді, Міцунага заснував дві пов'язані компанії: TelegraphicServiceCompany, була інформаційним агентством і JapanAdvertisingLtd., Яке займалося продажем рекламних площ. Міцунага часто за послуги інформаційного агенства брав у вигляді оплати рекламні площі в газетах, після чого продавав ці місця своїм клієнтам. У 1907 дві компанії провели злиття під назвою «Японська Телеграфний Зв'язок» (JapanTelegraphicCommunicationCompany; NihonDenpo-TsushinSha). Для зручності стала використовуватися абревіатура компанії - Dentsu. Денцу володіла монопольними правами на дистрибуцію послуг інформаційного агенстваUnitedPress в Японії, що давало Денцу унікальну позицію над газетами-клієнтами. У 1908 році компанію визнали лідером Японських ЗМІ. У 1909р. Денцу перші в Японії почали збирати і публікувати статистику по рекламному ринку і в 1912 році заснували штаб-квартиру в найпопулярнішому Токійському кварталі - Гіндзі.
Денцу був найбільшим брокером рекламних площ в Японії практично з самого їх появи. Тим не менш, агенство було практично повністю зруйновано в довоєнні роки. У 1936, Японський уряд створило своє власне інформаційне агенство, Domei, і Денцу довелося ...
