ле як додаток до красномовною рекламі таких товарів, як масло, банківське обладнання, автомобілі, крупи, проносні засоби. Вони стають лише супутниками більш солідних розваг, таких, як пакетик повітряної кукурудзи, стакан пива або віскі з содовою, свиняча відбивна, з'їдена під час концерту або на виставці. У результаті божественні цінності мистецтва вмирають і в думці публіки.
Кордон між істинним мистецтвом і чистим розвагою стирається: стандарти справжнього мистецтва зникають і поступово замінюються фальшивими критеріями псевдоіскусства ». Інтелектуали стурбовані примитивизацией культури.
Процитую ще хоча б нарікання американського вченого Чарльза Рейчем: «Наша американська культура зведена до рівня реклами». Що поробиш - примітивізм є принципом всієї масової культури. Нагадаю, що у нас в роки непу в рекламній справі широко використовувалися примітивізм і супрематизм, які виникли в перші роки після революції і чудово підійшли для реклами.
Визнаємо, що зовнішня реклама прикрашає місто. Приберіть рекламу, і ви відразу відчуєте не тільки різкі зміни в пейзажі міста, а й у власному настрої - місто стане нудним і похмурим. Реклама всюди створює сприятливу психологічну атмосферу, атмосферу свята, заряджає нас оптимізмом. Дійсно, ще в Канаді помітили, що якщо на околицях міст прибрати обліпили будинку зовнішню рекламу, вони будуть виглядати досить убого. Вона хороша для маскування і бідною, і безликої архітектури. А якщо мова йде про своєрідну архітектурі великого міста, архітектурі, яка демонструвала його історію, про архітект?? ре, що представляє його «обличчя», про творіння великих зодчих? На культових будівлях рекламу не розміщують. Немає її поки і на стінах Кремля. Але ж є й інші місця, теж цінні з історичної точки зору, які приховані щитами та іншими видами зовнішньої реклами.
І ще. Всі протестують проти переривання передач рекламою. Але адже часом інший рекламний ролик набагато цікавіше, ніж який-небудь занудлівий серіал.
1.2 Засоби реклами як твори мистецтва
Хороша реклама - це маленький витвір мистецтва. І не випадково в різних країнах проводяться конкурси рекламної продукції. У США головний приз називається «Кліо» - по імені однієї з дев'яти муз. Це свого роду рекламний «Оскар». На щорічному конкурсі представляються 10 тис. Рекламних кліпів з різних країн. У Європі відомий конкурс рекламних кліпів «Епіка», в якому беруть активну участь і вітчизняні рекламісти. Всесвітньо відома і величезна колекція телереклами, зібрана французом Бурсіко. Вона містить близько 1 млн. Кліпів і називається «Ніч пожирачів реклами». Цю колекцію час від часу показують і у нас. В останні роки і у нас проводяться різні конкурси. І нам дійсно є що показати «місту і світу».
На жаль, не всі рекламні ролики являють собою витвір мистецтва, ми бачимо на нашому телеекрані масу вульгарних, дурних, а то й просто шкідливих реклам. Хотілося б, щоб реклама збагачувала нашу культуру, а не зводила її до рівня «культури» неандертальця.
Підкреслюючи нероздільний зв'язок реклами та культури, їх взаємний вплив, відзначається досвід японських маркетингових служб. У Японії організована виставка творів художнього мистецтва. Наприклад, у зображенні спокійного вечірнього моря (художник Таку Сато) або мчить по повітрю чоловіки (Каору Касаі), немов написаного під впливом картин Марка Шагала, важко здогадатися, що перше - це реклама фірми, що виробляє аудіоапаратуру, а друге - магазинів одягу. Або: на глибокому чорному тлі світиться синій трикутник, десь приглушено, десь яскравіше (Сін Мацунага). Гра двох кольорів заворожує. У музеї сучасного мистецтва, зустрівши подібну картину, відвідувач після глибокодумного мукання висуває цілий букет концепцій. Але тут можна прочитати напис і втратити всі ілюзії щодо «надзавдання» твору: «Це - реклама фірми ROAM, яка займається килимами, меблями та іншими товарами, що мають відношення до інтер'єру. На постері символічно зображено пов'язане з ROAM життєвий простір, перетинає горизонтальними і вертикальними лініями ». (Звичайно, це лукаве пояснення нічого не пояснює, а головне - зв'язок меблів з картиною.)
Ще приклад: океанський відверто, виконаний чорно-білими фарбами. Безбрежье з усе розширюється чорної воронкою справляє гнітюче враження. Здається, що може рекламувати подібний плакат, крім хіба що фірми, що надає ритуальні послуги? Читаємо: «Це реклама продажі гри« DreamCast ». Вир прагне затягнути в себе різних користувачів і різноманітний зміст ... Як сюжету я використовував збірний образ вирів всього світу ». Читаючи ці написи, не можна не розчулитися простодушності і маніакальному прагненню до чіткості, що компенсує загадковість деяких плакатів.
Однак неагресивність і відсутність прямої зовнішнього зв'яз...
