ку при її реалізації.
На конкурентоспроможність роблять свій вплив певні рушійні сили або фактори. В даний час існує велика кількість класифікацій факторів конкурентоспроможності продукції.
Всякий товар володіє комплексом властивостей, що визначають ступінь його придатності до використання в конкретних умовах. Щоб об'єктивно оцінити конкурентоспроможність товару, виробник повинен при аналізі використовувати ті самі критерії, якими оперує споживач.
Серед критеріїв, що характеризують конкурентоспроможність промислових товарів, виділяють: технічні (призначення, нормативні, ергономічні, естетичні та інші), економічні (ціну споживання) та організаційні (знижок, умови платежу та поставок, комплектність поставки, строки та умови гарантії і т.д.).
Для визначення конкурентоспроможності продукції на основі обраних критеріїв використовують різні показники. Для зіставлення величини різних показників, що характеризують конкурентоспроможність товару на різних стадіях його життєвого циклу, вони були розділені на дві великі групи: вартісні (собівартість, виручка, інвестиції та ін.) І якісні (післяпродажне обслуговування товару, рівень популярності, реклама та ін.).
Забезпечення конкурентоспроможності продукції передбачає необхідність її кількісної оцінки, яка може бути отримана різними як аналітичними, так і графічними методами. Так як використання тільки якогось одного методу не дає повного уявлення про рівень конкурентоспроможності, при оцінці конкурентоспроможності товару і підприємства необхідно використовувати комплексний метод. З метою підвищення конкурентоспроможності продукції необхідно впроваджувати комплексні заходи щодо підвищення конкурентоспроможності відповідного підприємства, галузі, країни.
У результаті оцінки конкурентоспроможності продукції виробником можуть бути прийняті наступні шляхи підвищення конкурентоспроможності:
зміна складу, структури застосовуваних матеріалів (сировини, напівфабрикатів), комплектуючих виробів та/або конструкції продукції;
зміна порядку проектування продукції;
зміна технології виготовлення продукції; методів випробувань, системи контролю якості виготовлення, зберігання, упакування, транспортування та монтажу;
зміна цін на продукцію, цін на послуги, по обслуговуванню і ремонту, і цін на запасні частини;
зміна порядку реалізації продукції на ринку;
зміна структури і розміру інвестиції в розробку, виробництво і збут продукції;
зміна структури та обсягів коопераційних поставок при виробництві продукції і цін на комплектуючі вироби і складу обраних постачальників;
зміна системи стимулювання постачальників;
зміна структури імпорту і видів імпортованої продукції.
Головним підходом при цьому є випуск як можна більшої кількості нової, що користується підвищеним попитом продукції, ціни на яку будуть нижчими, ніж у конкурентів, а якісні характеристики - вище.
Список літератури
1. Конкурентоспроможність підприємства (фірми): Уч. сел./В.М. Круглик, А.К. Александров та ін .; За заг. ред. В.М. Круглика - М .: НДЦ ИНФРА-М; Мн .: Нов. знання, 2013. - 285 с. (ЕБС ZNANIUM)
. Ляшко А.А. Товарознавство, експертиза та стандартизація [Електронний ресурс]: Підручник/А.А. Ляшко, А.П. Ходикін, Н.І. Волошко, А.П. Снітко.- 2-е изд., Перераб. і доп.- М .: Видавничо-торгова корпорація Дашков і К ° raquo ;, 2013. - 660 с. (ЕБС ZNANIUM)
. Ліфиць І.М. Стандартизація, метрологія і підтвердження відповідності [Текст]: підручник.- 9-е изд., Перераб. і доп.- М .: Юрайт, 2010. - 315 с. (абонемент).
. Мазілкіна Є.І. Управління конкурентоспроможністю [Текст]: навч. Посібник/Є.І. Мазілкіна, Г.Г. Панічкіна.- М .: Омега-Л, 2007. - 325 с. (читальний зал)
. Методи стимулювання продажів в торгівлі: Підручник/С.Б. Алексіна, Г.Г. Іванов, В.К. КРИШТАЛЬ, Т.В. Панкіна.- М .: ИД ФОРУМ: НДЦ ИНФРА-М, 2013. - 304 с. (ЕБС ZNANIUM)
. Парамонова Т.Н. Маркетинг торговельного підприємства [Електронний ресурс]: Підручник для бакалаврів/Т.Н. Парамонова, І.М. Красюк, В.В. Лукашевич; під ред. д. е. н., проф. Т.Н. Парамоновой.- М .: Видавничо-торгова корпорація Дашков і К ° raquo ;, 2013. - 284 с. (ЕБС ZNANIUM)
. Романова О.Н. Економіка і організація управління роздрібними торговельними мережами [Текст]: навч. посібник для студентів очної та заочної форм навчання спеціальності 080502 Економіка і управління на підприємстві (в торгівлі)/О.Н. Романова, Е.П. Лє...
