для вій набагато ефективніше, ніж на каналі «Росія», де аудиторія є кількісною, але не збігається по якостям, необхідним для рекламодавців.
Станом на травень 2014 року, «П'ятниця!» займає 16-е місце за часткою аудиторії серед безкоштовних ефірних каналів (рис. 2.1):
Рис. 2.1 Частки аудиторії телеканалів за станом на травень 2014
Як видно з таблиці, каналові поки далеко до його прямих конкурентів - розважальних каналів, розрахованих на молодого глядача - СТС і ТНТ. Тим не менш, не зовсім коректно говорити про непростому становищі «П'ятниці!», Якщо врахувати, що канал існує менше року, протягом якого необхідно було без втрат перейти на нову цільову аудиторію. Як показує аналіз глядацьких переваг, порівняно з 2012 роком (коли ще віщав «MTV»), каналу вдалося наростити частку з 1.4% до 1.7% глядачів віком 14-44 років (рис. 2.2):
телевізійний маркетинговий рекламний розважальний
Рис. 2.2 Зміна частки аудиторії каналів холдингу «Профмедіа-ТВ» в 2012-2013 рр.
За словами генерального директора каналу Миколи Картозія, у каналу стоїть чітке завдання досягти частки 5% в аудиторії «все 14-44». Очевидно, що при існуючому рівні конкуренції, коли в боротьбу за глядача включені телеканали, Інтернет-ресурси, розважальні центри, залучити глядача до екранів може лише щоденний серіал - суперхіт, який виведе канал на новий рівень. Для «Рен-ТВ», приміром, у 2004 році таким проектом стали «Солдати». На даному етапі більшість глядачів включають «П'ятницю!» Заради «Орла і решки», але life-style програма про подорожі не має такого потенціалу, так само як і будь-який інший проект подібного формату. Каналу необхідні вечірні серіали власного виробництва, які будуть максимально точно відповідати потребам аудиторії (у числі яких Картозія виділяє прагнення до отримання позитивних емоцій і відчуття наближаються вихідних) і зможуть відтягнути глядачів біля хуліганського ТНТ та сімейного СТС, проміжну нішу між якими і прагне зайняти «П'ятниця ! ».
Таким чином, ми розглянули характеристику телеканалу «П'ятниця!», вивчили його плани по завоюванню довіри аудиторії, а також розглянули зміна його рейтингових показників у порівнянні з його попередником «MTV Росія», яке виражається в нарощуванні числа глядачів у новій цільовій аудиторії каналу «все 14-44».
2.2 Аналіз маркетингової діяльності ТОВ «Телекомпанія п'ятницю»
На підставі вивчених даних можна перейти до аналізу телеканалу «П'ятниця!». Як ми раніше помітили, концепція розважального каналу притаманна багатьом гравцям даного ринку - СТС, ТНТ, «Ю», «Перець». І якщо у кожного з чотирьох каналів є відмітні особливості (наприклад, «Ю» розрахований на молодих дівчат, а «Перець» на чоловіків старше 25 років), то у «П'ятниці!» Крім офіційної місії нести позитивної емоції спостерігається явною ухил на програми про стилі життя, в результаті чого на даному етапі він більше нагадує гібрид «Домашнього» і «Ю», а до СТС і ТНТ він поки не дотягує ні за часткою аудиторії, ні по наповненню каналу.
Контент каналу викликає низку запитань. З одного боку, вдалим рішенням є показ більшості пізнавальних програм про стиль життя по буднях днем. Даний хід дозволяє залучати до екранів молодих домогосподарок. Інша справа, що багато проектів намагаються заробити свій успіх, грунтуючись на успіху конкурентів. Так, наприклад, вироблений колишніми журналістами НТВ документальний серіал «Люди П'ятниці», що розповідає про зірок розважального телебачення, в більшості своїй показує сюжети про проекти СТС, ТНТ і «Першого каналу». Особи хітів даних каналів активно використовуються «П'ятницею!»: Так, наприклад, на хвилі успіху серіалу СТС «Кухня» канал «П'ятниця!» Випустив кулінарне шоу «Голодні ігри» із зіркою вищевказаного серіалу Дмитром Назаровим, скетчком «Шурочка» з Наталією Медведєвої, виступаючої в шоу «Comedy Woman» на ТНТ і т.д. Тим не менш, за якістю контенту «П'ятниця!» Не може конкурувати ні з СТС, ні з ТНТ як мінімум, з тієї причини, що для даних каналів скетчі та програми про стиль життя не є візитними картками, а лише наповненням ефіру, ставка робиться на оригінальні серіали, в той час як «П'ятниця!» за рік існування не випустили жодного. Свідома відмова від рейтинговою, але не має високої репутації програми «Канікули в Мексиці» змусив «П'ятницю!» Перейти на показ американських серіалів другого показу (неодноразово показаних раніше на інших каналах) в прайм-тайм.
На наш погляд, щоб стати лідером ефіру каналу необхідно здивувати аудиторію чимось унікальним або ж просто показати новий погляд на усталені речі. «П'ятниця!» Ж патологічно консервативна: старий контент, старі обличчя. Цілком можливо, що виділених 100 мільйонів доларів не вистачає на виробництво нових пр...
