дження аудиторії говорять про зворотне. За даними дослідження «New York Times», в якому брали участь тисячі шістсот шістьдесят п'ять глядачів віком від 15 до 54 років, тільки 6.8 відсотка з них стали дивитися те чи інше шоу на ТБ через його популярності в соціальних мережах. При цьому лише 3.3 відсотка з тих, хто користувався соціальними мережами під час перегляду, переписувалися в «Twitter», а 11 відсотків - в «Facebook». 40% опитаних заявили, що стали дивитися певну передачу тому, що побачили рекламний ролик, а 10 відсотків - тому, що їм було лінь перемикати канал. [9]
Таким чином, нами були вивчені ключові аспекти маркетингу телеканалу. Основу каналу становить контент - його програмне наповнення, яке слід просувати. З урахуванням того, що каналів стає більше, конкуренція посилюється, запити аудиторії ростуть, і для того, щоб досвідчений глядач помітив нову програму або серіал, її необхідно рекламувати, використовуючи інструменти ефірного (анонси в телеефірі каналу) і зовнішнього (зовнішня реклама, реклама в ЗМІ, Інтернеті) промоушна. Умілий маркетинг і управління контентом створюють стабільність, під якою розуміється незмінне конкурентоспроможне становище на ринку, що привертає унікальну аудиторію, і постійне зростання компанії.
Глава 2. Характеристика ТОВ «Телекомпанія п'ятницю» і оцінка його рекламної діяльності
. 1 Характеристика підприємства ТОВ «Телекомпанія п'ятницю»
Товариство з обмеженою відповідальністю «Телекомпанія п'ятницю» було зареєстровано 14 березня 2013 року. Основний вид діяльності - телемовлення розважального каналу «П'ятниця!». Генеральний директор компанії - Микола Картозія. [14]
Телеканал розпочав свою діяльність 1 червня 2013 на частоті каналу «MTV Росія». «MTV» став одним з перших російських тематичних каналів - орієнтація на музичні кліпи і ведучі, дотепно з'ясовували один з одним відносини (Яна Чурікова, Ольга Шелест, Антон Комолов, Іван Ургант, Василь Стрельников та інші) зробили канал культовим у середовищі підлітків. Проте, з появою «YouTube» необхідність в музичному каналі у підростаючого покоління зникла - юні глядачі могли в будь-яку час послухати цікаву для них пісню і подивитися потрібний кліп. Спроби врятувати становище, показуючи розважальний контент не спричинили успіху, крім окремих рейтингових удач, начебто американського серіалу «Клініка», російського молодіжного серіалу «Клуб» і реаліті-шоу «Канікули в Мексиці». У більшості своїй нішу розважальних каналів зайняли «Disney», ТНТ і СТС для дитячої, молодіжної та дорослої аудиторії відповідно. У зв'язку із згасанням глядацького інтересу до музичних кліпів акціонери холдингу «Профмедіа ТВ», до якого входив канал «MTV», прийняли рішення відмовитися від даного бренду за непотрібністю: канал до 2012 року практично відмовився від музичного контенту на користь розважальних проектів, але при цьому продовжував платити відрахування компанії «Viacom» за використання бренду «MTV».
Запрошений на посаду Президента холдингу «Профмедіа ТВ» Микола Картозія, який раніше обіймав посаду керівника Дирекції праймового мовлення НТВ, де він курирував виробництво таких проектів, як «Центральне телебачення», «НТВшнікі» і «Програма Максимум» , прийняв рішення створити розважальний телеканал з більш широкою аудиторією, ніж у «MTV» («все 14-44 років» замість «все 14-34 років») і з ухилом на потреби дорослою, а не підліткові аудиторії.
На запуск нового каналу були витрачені 100 мільйонів доларів (для порівняння, на запуск каналу «Перець» було витрачено 40000000). За даними газети «Комерсант», дана сума в 43 рази перевищує сукупну суму чистого прибутку каналів холдингу «Профмедіа ТВ».
Основу ефіру склали повтори гумористичних програм і серіалів інших каналів («Моя прекрасна няня», «Велика різниця», «Прожекторперісхілтон»), американські фільми і серіали, а також розважальні програми власного виробництва - скетчкому (« великі почуття »,« Шурочка »), програми про стиль життя (« Голодні ігри »,« Є один секрет »), реаліті-шоу (« Американський наречений »). Флагманом ефіру стало запущене в ефір ще навесні 2013 року українське розважальне шоу «Орел і решка», показ якого в даний час займає в ефірі понад 60 годин на тиждень. Переважна більшість інших запущених в ефір програм не викликало будь-яких ажіотажу ні з точки зору рейтингів, ні з точки зору активності користувачів мережі Інтернет.
З погляду рекламодавців «П'ятниця!» входить до трійки найпривабливіших телеканалів для розміщення прямої та спонсорської реклами, оскільки глядачі каналу максимально збігаються із заявленою цільовою аудиторією, а програми про стиль життя, особливо затребувані у жіночої частини аудиторії, як відомо, є ласим шматком для рекламодавців - наприклад, показати в ефірі «Орла і решки» рекламу туші...
