="justify"> За допомогою репертуарної решітки аналізу 8 провідних кінотеатрів міста Омська можна сказати, що специфіка маркетингової діяльності по 4P мало чим відрізняється один від одного. Комунікаційна компанія кіноцентрів побудована однотипно. Можна виділити із загального числа такі кінотеатри як Атріум, Континент, Маяк, що мають обладнані Vip-зали; цінова політика варіюється від 30 до 350 рублів за сеанс; поширення інформації відбувається за рахунок вигідного розташування (як правило, поруч з будинком), у всіх проаналізованих кіноцентрів існують сайти, де знаходиться вся необхідна інформація для відвідувачів; в просуванні велику роль іграютATL -просування: це реклама по TV, радіо, омських журналах і в інтернеті, BTL-просування у деяких кінотеатрів відрізняється: у Вавилоні це «весільний куточок», кіноконсультант, в Атріумі - благодійні покази, екскурсії, а у Славі- це попкорн з різними смаками.
. Опис внутрішньої, зовнішньої середовища
В основі стоїть сам кіноцентр «Вавилон».
Внутрішня середа: Співробітники - старші адміністратори, адміністратори, касири, продавці, відділ охорони, відділ маркетингу, теслі, кіноконсультант.
Будівля - колишній річковий порт, вигідне розташування і зручне планування.
Основний продукт - новинки кіно, класика кіно, опера, концерти.
На ринку 3 роки - порівняно молодий кіноцентр.
Зовнішня Середа: Постачальники - кінокомпанії Росії та зарубіжжя, виробники продуктів харчування.
Конкуренти - Слава. Атріум, Континент, Маяковський, Маяк, Кристал і т.д.
Клієнти (споживачі) - різні цільові аудиторії
Посередники - торгові (продавці попкорна, напоїв, шоколаду), логічні (транспортувальники і складіровщікі товарів в кіноцентр), фінансові (відділ, здійснює банківські, кредитні, страхові та ін. фінансові послуги).
Також варто відзначити ряд маркетингових чинників, що утворюють макросередовище:
Демографічні умови (відвідувачі М.І ж., вік ~ від 5 до 50, жителі м.Омськ та області)
Соціально - культурні умови (російська мова, для людей з будь-якою освітою і з будь-яким віросповіданням)
Природно-кліматичні умови (сибірський, помірно-вологий, холодний клімат; кіноцентр знаходиться на березі Іртиша, відповідно в осінньо- весняний період спостерігається шквальний вітер
Науково-технічні фактори (перегляд фільмів у форматі 3D здійснюється в активних стереоочков. Також є звукопоглинальні панелі і звукова система Sound Work.)
10. PEST-аналіз, SWOT-аналіз, маркетингові дослідження
Таблиця 3 Методика PEST-аналізу з використанням четирехпольние таблиці
Політичні факториСоціальние фактори1.Отсутствіе підтримки держави 2.Політіческіе нестабільність 3.Появленіе законів, що заважають розвитку галузі 4.Поддержка уряду конкурентів або підприємств- замінників 5.Відсутність гос.організацій видають ліцензії, дозволи і т.д.1.Сніженіе реальних доходів населення 2.Сніженіе зацікавленості населення подібного роду заходами 3. Вплив переваг споживача у відповідності зі стандартами якості. Економічні факториТехнологіческіе фактори1.Налоговая навантаження на підприємство 2.Рост цін на енергоресурси, послуги і т.д. 3. Небезпека економічної нестабільності ... 1.Внедреніе високотехнологічного обладнання 2.Використання передової технології трансляції
Висновки з аналізу:
Для кіноцентру «Вавилон» політичний фактор відіграє незначну роль, тому кінотеатр приватна організація і уряд здатний лише ввести закони частково заважають розвитку індустрії. Від економічних чинників безпосередньо залежить існування кіноцентру - це світло і електрику та опалення та ін. Енергоресурси. Від настрою потенційних клієнтів і від їхнього матеріального стану залежить відвідуваність кінозалів в той чи інший період часу. Мабуть найважливішим фактором є технологічний, адже конкуренція дуже сильна серед інших кінотеатрів, і щоб відповідати стандартам якості і мати потік клієнтів необхідно постійно впроваджувати новітнє обладнання.
Таблиця 4 Методика SWOT-аналізу з використанням четирехпольние таблиці
Внутрішні факториВнешніе факториСільние сторониВозможності1. Перший цифровий кінотеатр 2.Существованіе кіно-клубу 3.Осуществляются покази опер/концертів 4.Жівая музика 5.Наличие єдиного в Росії кіноконсультанта 6.Кінозали обладнані бельгійської апаратурою BARCO 7.Массажние крісла 8.Ігровие автомати 9.Сістема знижок для посетітелей1.Благопріятний імідж кіноцентру 2.Прівлеченіе кіноманів (любителів класичного кіно) і любителів опер і музичних...
