яти конкурентних сил Майкла Портера:
1. ринкова влада покупців
2. ринкова влада постачальників
3. загроза вторгнення нових учасників
. небезпека появи товарів - замінників
. рівень конкурентної боротьби або внутрішньогалузева конкуренція
Аналізуючи ринок конкурентів, я взяла провідні кінотеатри міста Омська: Атріум, Кристал, Слава, Континент, Маяк, Галактика, Маяковський.
Оцінюючи ринкову владу покупців «Вавилон», обсяг продажів рівномірно розподілений між усіма клієнтами; товар компанії не унікальний, існують аналогії надаються іншими кінотеатрами; покупець (клієнт) буде змінювати рішення відвідати сеанс тільки при значущою різниці в ціні; клієнти повністю задоволені якістю.
Оцінюючи ринкову владу постачальників «Вавилон» може похвалитися широким вибором постачальників; також є обмеженість в обсягах ресурсів; низькі витрати до перемикання на інших постачальників; висока пріоритетність галузі для постачальників.
Оцінюючи загрозу вторгнення нових учасників у кіноцентру «Вавилон» відсутня економія на масштабі виробництва послуги; максимум 3кінотеатра (Слава, Галактика, Атріум) тримають більше 80% ринку; всі можливі ніші зайняті гравцями; низький рівень інвестицій і витрат для входу в галузь; доступ до каналів розподілу повністю відкритий; немає обмежуючих актів з боку держави; кіноцентр не готовий до зниження цін на існуючі продукти та послуги; високий і зростаючий темп зростання галузі.
Оцінюючи небезпека появи товарів - замінників у кіноцентру «Вавилон» на даний момент існують товари субститути «ціна-якість», але вони тільки увійшли на ринок і їх частка мала.
Оцінюючи рівень конкурентної боротьби або внутрішньогалузевої конкуренції можна відзначити, що на сьогоднішній день середній рівень насичення ринку складає ~ 7 кінотеатрів; високий темп зростання ринку; кінотеатри продають стандартизований товар; існує жорстка конкуренція на ринку, відсутня можливість підвищення цін.
Таблиця 2 Рівень конкурентної боротьби можна оцінити за допомогою репертуарної решітки:
ПараметрыВавилонАтриумКристаллСлаваКонтинентМаякГалактикаМаяковскийПродуктКино, опера, концерти, кіно-бар, масажні крісла, ігор. автоматиКіно, ігрові зали, кафе, тир, роллердром сувінірн. магазини, кіно-бар, Vip-зали.Кіно,, кафе, кіно-бар.Кіно, кіно-бар.Кіно, кіно-бар, Vip-зал, спорт-Баркін, кіно-бар, дитяча кімната, Vip-залиКіно, ігрові автомати, кафе, сувінірн. магазини, кіно-Баркін, кафе, кіно-барЦена70-250р.30-240р. 70-200р.80- 350р.70- 250р.100-300р. 70-200р.70-300р.Распространеніерасположеніе, сайт, каси, флаєра, прігласітельниеРасположеніе, сайт, каси, флаєра, прігласіт.Расположеніе, сайт, каси, флаераРасположеніе, сайт, кас, фдаера, Розташування, сайт, каса, флаера.Расположеніе, каси сайт, флаераРасположеніе, каси, сайт, флаераРасположеніе, каси, сайт, флаераПродвіженіеATL- відео реклама, реклама по радіо, журнали BTL - акції в свята, акції для молоді, «весільний куточок» кіно консультант.ATL-реклама в інт., TV , радіо, журнали BTL- акції в свята, благодій. покази, екскурсії, ATL - реклама інт. TV, радіо, журнали BTL - акції в празднікі.ATL - реклама інт.TV, радіо, журнали. BTL - акції, бульб. карти, попкорн м різними вкусаміAtl - реклама інт, TV, BTL-фотоконкурси, акцііATL - реклама інт.TV, радіо, журнали BTL -акцііATL - реклама інт.TV, радіо, журнали BTL - акції, конкурси, клубна карта.ATL - реклама інт.TV, радіо, журнали BTL - акції, конкурси
Висновки по конкурентного аналізу:
Аналіз конкурентів по Портеру дозволяє відзначити що обсяг продажів рівномірно розподілений між усіма клієнтами; товар компанії не унікальний; покупець (клієнт) буде змінювати рішення відвідати сеанс тільки при значущою різниці в ціні; клієнти повністю задоволені якістю. «Вавилон» може похвалитися широким вибором постачальників. У кіноцентру «Вавилон» відсутня економія на масштабі виробництва послуги; максимум 3кінотеатра (Слава, Галактика, Атріум) тримають більше 80% ринку; всі можливі ніші зайняті гравцями; низький рівень інвестицій і витрат для входу в галузь; доступ до каналів розподілу повністю відкритий; немає обмежуючих актів з боку держави; кіноцентр не готовий до зниження цін на існуючі продукти та послуги; високий і зростаючий темп зростання галузі. Крім того, у кіноцентру «Вавилон» на даний момент існують товари субститути «ціна-якість», але вони тільки увійшли на ринок і їх частка мала. На сьогоднішній день середній рівень насичення ринку складає ~ 7 кінотеатрів; високий темп зростання ринку; кінотеатри продають стандартизований товар; існує жорстка конкуренція на ринку, відсутня можливість підвищення цін.
