телів розгадувати ребуси знайдеться небагато, до того ж у логотипу зовсім інше завдання. Логотип компанії не повинен містити занадто тонких ліній, які не будуть видні, наприклад, при виготовленні візиток, зображення логотипу може бути дуже маленьким, або дуже великим, тому в основну задачу входить розробка логотипу, добре копируемого в обох випадках без спотворення візуального сприйняття. Колірна гамма логотипу не повинна складатися більш ніж з трьох кольорів, при цьому кольори повинні добре поєднуватися між собою при чорно-білій роздруківці. Дуже важливо, щоб логотип можна було дізнатися не тільки в кольоровому, але і чорно-білому варіанті. За допомогою доступно поданих фірмових знаків, шрифтів, квітів, клієнти та партнери ототожнюють вашу продукцію або рекламні матеріали саме з вашою організацією, відрізняють вас від компаній-конкурентів [1].
Наявність ідеї в логотипі
Розробка логотипу та інших елементів фірмового стилю здійснюється для того, щоб у подальшому його можна було розміщувати на різних носіях, для чого не завадить наявність в образі логотипу осмисленої ідеї. Ідея логотипу повинна бути співзвучна з назвою вашої компанії, і, по-друге, відображати рід діяльності фірми. Чим більше уваги буде приділено асоціативному ряду при розробці логотипу, тим краще надалі логотип буде працювати raquo ;. Завдання дизайнера в цьому сенсі полягає в передачі ідеї логотипу, його візуальних достоїнств, не втративши при цьому нитки загальної концепції логотипу, який найсильнішим чином впливає на сприйняття клієнта, є важливим кроком у побудові впізнаваності бренду.
Логотип компанії, як правило, безпосередньо пов'язаний з основною із приналежних їй торгових марок - брендом компанії. У більшості випадків створення логотипу тісно пов'язане з процесом вибору назви (найманого) і являє собою невід'ємну частину брендингу (розробка і створення бренду компанії) [12, c.102].
Брендинг включає в себе наступні основні етапи: найманого - підбір імені або назви для самої компанії (якщо її тільки ще планується створити під конкретний проект) або її продукту (групи продуктів), якщо компанія буде орієнтуватися на просування одного продукту або однієї групи однорідних продуктів; розробка логотипу - спеціального знака або графічної написи з використанням найменування компанії; розробка фірмового стилю компанії - вибір узагальнюючих графічних форм та їх втілення в різні матеріальні об'єкти; проведення комплексу заходів, які на меті створення у споживачів стійкого позитивного уявлення про компанію на основі всього вищепереліченого.
Розробка логотипу, дизайн логотипу або сайту - за своєю суттю, є розробкою особи компанії, втіленням її фірмового стилю та напрямки її роботи. При логотипі відповідно до правилами гри являє собою не більш ніж короткий напис або невелику картинку. З цього з усією очевидність випливає те, що тільки професіонал зможе повноцінно передати ідею, закладену під час розробки логотипу, щоб споживачі сприйняли її повністю і однозначно [7, c.37].
Створення логотипу - слід чітко уявляти собі те, що правильної метою виготовлення логотипу є не тільки залучення уваги покупців, а й донесення до оточуючих якогось послання (модне слово - меседж ) про те, що являє собою компанія - власник логотипу і чим вона займається. Ось чому в роботі створення логотипу не може бути незначних елементів і прохідних етапів - важливо абсолютно все: кольору і цветосочетания, шрифти, лінії, фігури, форми і т.п. Чим більш гармонійно в процесі розробки логотипу, на маленькому п'ятачку будуть зібрані всі деталі і складові, тим більше точно меседж компанії буде переданий при розробці фірмового стилю. На думку самих дизайнерів, створення логотипу являє собою складний творчий процес, успіх якого залежить від ряду факторів, серед яких особливо виділяються професіоналізм і досвідченість розробляючого логотип дизайнера, з одного боку, і повнота і якість інформації, наданої йому замовником, з іншого боку, оскільки без повноцінної вихідної інформації у дизайнера не буде точного розуміння того, що саме замовник хотів би передати широким масам через створення логотипу, - в результаті дизайнер не зможе видати той результат, якого чекає від нього замовник [5, c.48].
Виготовлення та розробка логотипу - це складна робота, в процесі якої створюється кілька варіантів, при відборі яких спільними зусиллями розробника і замовника залишається тільки один - кінцевий варіант. При цьому для просування в потрібному напрямку кожен варіант має бути обговорено, визначені як його вдалі елементи, так і ті, які слід переробити, а також те, як їх поліпшити ... Але якщо замовник має справу з справжнім фахівцем, можна не сумніватися - єдино правильний варіант буде знайдений. При цьому, як показує практика, чим більше інформації та коментарів замовника містить вихі...
