ірним рішенням, яка дозволяє Вашу фірму бути впізнаваною серед безлічі конкурентів, завойовувати авторитет на ринку і формувати образ фірми в очах споживачів і партнерів. З розробки логотипу, фірмового стилю починається серйозна рекламна робота компанії. Логотип має сприяти формуванню сприятливого іміджу компанії, як серед партнерів, так і серед клієнтів, тому логотип є одним з головних рекламних і маркетингових інструментів будь-якої сучасної компанії. Розробка логотипу увазі гармонійне поєднання елементів, які забезпечують єдність зовнішнього вигляду всіх об'єктів, що мають відношення до фірми [11, c.74].
Логотип як фірмовий стиль - це сукупність художніх і текстових елементів, об'єднаних однією ідеєю, колірним рішенням, яка дозволяє Вашу фірму бути впізнаваною серед безлічі конкурентів, завойовувати авторитет на ринку і формувати образ фірми в очах споживачів і партнерів.
Хороший логотип
Хороший логотип Вашої компанії - фактор, що дозволяє виділити Вас, і Вашу компанію з числа конкурентів. Бути впізнаваним на ринку послуг, важливий фактор для успішного бізнесу, а для цього необхідно зберегти індивідуальні, властиві тільки Вашої компанії особливості. Хороший логотип побічно підтверджує надійність фірми, як би гарантує, що компанія у всьому дотримується зразковий порядок, як у виробництві, так і в будь-який інший діяльності. Грамотно розроблений логотип підсвідомо викликає у споживачів відчуття довіри, і навпаки, відсутність чітко вираженого єдиного фірмового стилю значно знижує впізнаваність і лояльність по відношенню до торгової марки. Бажано, щоб будь-яке виходить комунікативне звернення оформлялося відповідно до розробленого логотипом. В іншому випадку порушується цілісність сприйняття фірми (товару) і багаторазово зростає вартість рекламних заходів. Навіть якщо в компанії є розроблений логотип, але візуал?? ні матеріали створюються без обліку єдиного розробленого логотипу, це значно ускладнює формування позитивного образу у свідомості споживачів [1].
Унікальність і запам'ятовуваність логотипу
Фірмовий стиль, як сукупність і поєднання елементів (певних графічних об'єктів і шрифтових рішень), забезпечує єдність зовнішнього вигляду всіх об'єктів, що мають відношення до фірми (продукції, упаковки товарів, приміщень, обладнання, документації, реклами, одягу тощо), за допомогою яких фірма підкреслює свою індивідуальність.
Логотип, як основний елемент фірмового стилю компанії, має бути легко запам'ятовується і простим, щоб клієнти могли легко його запам'ятати, і що істотно відрізняється від інших логотипів, щоб можна було виділити його серед списку конкурентів. Ваш логотип не повинен нагадувати логотип іншої компанії. Незалежно від візуальної якості вашого логотипу, запах плагіату незмінно завдасть шкоди іміджу компанії, отже напрошується необхідність в абсолютно новій ідеї, що відбиває специфіку діяльності Вашої фірми. При розробці логотипу і фірмового стилю використовуються не тільки шрифти але і створюються графічні елементи, так як процес запам'ятовування зображення в людській свідомості відбувається швидше, ніж запам'ятовування слів і назв.
На запам'ятовуваність логотипу впливає так само і його індивідуальність, чому сприяють різні дизайнерські й креативні рішення, ці прийоми можуть бути графічними, колірними, пластичними, акустичними, анімаційними [3, c.94].
Впізнаваність логотипу. Елементи логотипу вашої компанії повинні асоціюватися саме з вашою компанією. Логотип компанії повинен бути не просто впізнанним, він повинен бути приємно впізнаваним, приємним на око, з оригінальною, але простий ідеєю, і звичайно ж грамотним з точки зору дизайну і композиції, тільки за таких умов логотип здатний нести позитивні емоції, і запам'ятовуватися клієнтам. При всьому при цьому логотип повинен однаково виглядати і бути читаним на всіх рекламних носіях і медіа засобах, таких як фірмовий бланк, екран телевізора або реклама на транспорті. Логотип - потужний інструмент у ринковій боротьбі, засіб досягнення конкурентної переваги компанії. Запам'ятовується імідж - надійний спосіб привернути клієнта і заявити про себе у світі бізнесу. Професійна розробка логотипу як ефективний маркетинговий засіб розвитку компанії стає визначальним фактором успіху рекламної діяльності та реалізації ваших товарів [8, c. 19].
Простота і зрозумілість логотипу
Споживач повинен розуміти, що зображено на логотипі. Навіть при побіжному, змінному погляді проста, не перевантажена графіка і доступна ідея зроблять свою справу.
Під простотою логотипу розуміється лаконічність і дохідливість графічного виконання логотипа. Немає необхідності навертати купу символів і накручувати в сенс графіки туманні ідеї, люби...
