дне завдання на розробку фірмового стилю, тим більш гладко йде творчий процес і тим цікавішим виявляється результат [2, c.135].
Як приклад можна відзначити, що згідно з принципами створення фірмового стилю і логотипу в процесі практичного використання зміна кольорів і тонів затвердженого логотипу, співвідношення розмірів самого логотипу і його деталей не допускається. Тому, отримавши необхідну попередню інформацію, а через неї і уявлення про те, якого результату чекає замовник в результаті створення дизайну логотипу, дизайнер повинен перебрати в якості основи для логотипу безліч різних варіантів кольорів, ліній, фігур, графічних елементів. Після вибору основи для логотипу триває більше копітка праця з добору шрифту і квітів сполучуваності його елементів. На даному етапі професійний дизайнер частіше за все не показує замовнику проміжні варіанти, навіть якщо вважає їх вельми слушними, а починається розробка основ фірмового стилю. Пов'язано це з тим, що навіть хороший логотип може не підійти для використання на візитках та іншої рекламної продукції замовника. Мало-помалу, міняючи то дизайн логотипу, то підхід до розробки основ фірмового стилю, дизайнер закінчує виготовлення найбільш відповідного варіанту логотипу, який вже можна обговорювати безпосередньо із замовником. Після обговорення із замовником, коли даний варіант логотипу приймається ним починається створення і розробка власне фірмового стилю і продумування всіх його деталей - в тому числі самих дрібних [3, c.24].
Що стосується результату, то дати йому оцінку можна, примірявши на нього кілька загальних правил, застосовних до роботи створення фірмового стилю, що виходять з того, що виготовлення логотипу розраховане не на самого замовника, а на його потенційних споживачів. Для привернення їхньої уваги логотип повинен бути оригінальним і при цьому простим для сприйняття; він повинен однаково добре виглядати і на великому полотні, і на маленькому стікері, кульковою ручці або чашці. Всі елементи логотипу повинні добре поєднуватися між собою за кольором, формою і розміром. Як правило, одне тісно пов'язане з іншим, тому що містить необхідні графічні елементи картинка оптимального розміру, виконана в приємних оку і не конфліктуючих один з одним кольорах, буде радувати і добре виглядати на всіх матеріальних носіях, на яких буде поміщена.
Таким чином, розробка логотипу - дуже важливий і трудомісткий процес, в результаті якого спільними зусиллями замовника і розробника повинен з'явитися такий розпізнавальний знак для підприємств, який буде повною мірою відображати його специфіку і назва.
2.2 Товарний знак
Під терміном товарний знак розуміється образотворче, словесне, комбіноване або будь-яке інше позначення, що використовується для виділення конкретного товару, індивідуального підприємця або юридичної особи [7, c.63].
Законодавство передбачає створення виключного права на товарний знак. Це право підтверджується відповідним свідоцтвом (свідоцтвом на товарний знак). Особа, яка має правами на товарний знак, може використовувати його в цивільному обороті стосовно до товарів або послуг, для яких товарний знак був зареєстрований. Також правовласник має право розпоряджатися товарним знаком на свій розсуд і накладати заборону на використання товарного знаку тими, хто не має відповідних прав.
Відносини, пов'язані з використанням товарних знаків, є одним з напрямків права інтелектуальної власності. Юристи відносять право на товарний знак до категорії прав на засоби індивідуалізації товарів, послуг, робіт, юридичних осіб і підприємств. За незаконне використання товарних знаків передбачається цивільна, адміністративна і кримінальна відповідальність відповідно до статей 14.10. КоАП РФ, 1 515 ГК РФ і 180 КК РФ [1].
Термін товарний знак має чимало досить поширених синонімів, найбільш помітним серед яких є торгова марка raquo ;. Ця назва - результат аналогією з англійським trade mark ??raquo ;. Незважаючи на те, що на побутовому рівні синонім торгова марка використовується дуже часто, у російському законодавстві він не фігурує. У нашій правовій системі існують і охороняються з правової точки зору тільки поняття товарний знак і знак обслуговування [3, c.68].
Ще одним синонімом поняття товарний знак є слово бренд raquo ;. Бренд - це маркетингове поняття, яке не в змозі повною мірою відобразити суть терміна товарний знак raquo ;. Таким чином, його використання в якості синоніма є не зовсім коректним, навіть незважаючи на ...
