Реферат Маркетингове дослідження ринку фітнес послуг в Санкт-Петербурзі

Тема: Курсовые проекты

даними ВЦИОМ нам стає відомо, що підтримувати себе в хорошій фізичній формі більшою мірою намагається молодь (78% від 18 до 24 років), активні інтернет-користувачі (66%) і високоосвічені респонденти (61%)., що означає, що послугами фітнес-центрів користуються різні люди.

Так як Санкт-Петербург займає більшу частину на ринку фітнес послуг, можна взяти так само додаткові дані, які допоможуть простежити динаміку кількості людей, прихильних здоровому способу життя, що допоможе глибше оцінити рівень споживчих здібностей.

Ініціативне всеросійське опитування ВЦВГД проведено 19-20 квітня 2014 Опитано 1600 чоловік в 130 населених пунктах в 42 областях, краях і республіках Росії. Статистична похибка не перевищує 3,4%.

Чи займаєтесь Ви фізкультурою, спортом чи ні? (закрите питання, одна відповідь) 2006 рік2008 год2009 год2012 год2013 год2014 Годда, регулярно9912131513Да, час від времені161716182021Очень редко191814171718Нікогда555453524748Затрудняюсь ответіть122-11Где Ви переважно займаєтеся спортом? (закрите питання, одна відповідь,% від тих, хто займається спортом) 2006 рік2008 год2009 год2012 год2013 год2014 годДома525154534750Самостоятельно на стадіоні, на спортплощадках282526252922В спортивній секції, спортивній базі, бассейне1011109913В фітнес-клубі, тренажерному зале710891212Затрудняюсь ответіть232333

З цих даних можна зробити наступні висновки:

· число людей займаються спортом за останні 8 років збільшується, за рахунок тих, хто ніколи раніше їм не займався

· серед опитаних за останні 8 років стало менше тих, хто займається фізичним навантаженням вдома, самостійно на стадіонах і спортивних майданчиках, і більше тих, хто довірився рофессіоналам, пішовши займатися в спортивні секції і фітнес клуби/тренажерні зали.

· так само що стосується фітнес клубів, на даному етапі вже можна помітити, що протягом 8 років збільшення займаються там людей було нерівномірному, що пов'язано, як я думаю, з нестійким економічним становищем у 2009-2012 рр., в слідстві чого був певний спад на даний вид послуг через фінансові труднощів населення.

Наступним етапом необхідно визначити сегментацію даного ринку. По-перше, розглянемо сегментацію по ціновій політиці клубів. У Санкт-Петербурзі ціни на безлімітний необмежений за часом абонемент на 12 місяців коливається від 6000 рублів до 54000 рублів.

При цьому третя частина пропозицій на цьому ринку знаходиться в межах від 17 до 30 000 рублів за річний абонемент,

популярними в цьому сегменті є клуби Sport Life, Alex Fitness, Fitness House, Планета Фітнес, Olymp. Понад 30000 рублів коштує річний абонемент в таких клубах як Ginza Fitness, Top Gym располагающийся в готелі Есмеральда, а також центр краси та здоров'я World Class, Fitness Palace, Океаніум.

З цього випливає наступні розподіл:

Ціновий сегментЦена за абонемент в годВисокій30000-54000Средній17000-29000Ніжній6000-16000

По-друге, розглянемо сегментацію споживачів за демографічними характеристиками за даними, узятим зі статті видання Російська Бізнес-газета №840 (11).

За даними експертів, жінки в чотири рази частіше захоплюються фітнесом. Серед спортивних жінок 71% вважає фітнес найбільш підходящим заняттям, а от серед спортивних чоловіків частка прихильників фітнесу не перевищує 40%.

У той час в Санкт Петербурзі на даний момент сегмент жіночих фітнес клубів, облаштованих так, щоб жінкам було найбільш комфортно тренуватися, дуже малий. Всього в Санкт Петербурзі 9 жіночих фітнес центрів:

· Жіночий клуб Фітнес-Холл

Великий проспект В.О., д.8/4

· Жіночий фітнес-клуб Ultramarine

вул. Маршала Казакова, буд.1

· Жіночий фітнес-клуб Район

Цивільний проспект, д.111

· Жіночий фітнес-клуб Еврика

вул. Маршала Захарова, буд.37, к.1

· Студія фітнесу Кішки (Бухарестська)

вул. Бухарестська, д.144а

· Студія фітнесу Кішки (Новочеркаський проспект)

Новочеркаський проспект, д.34