досліджуваного ринку фітнес послуг в Санкт-Петербурзі може служити те, що політична кон'юнктура сприятлива для всіх сфер, пов'язаних із забезпеченням сприятливої ??життя у населення, в тому числі і просування спортивно-оздоровчих центрів і фітнес клубів.
1.3 Аналіз економічної кон'юнктури
Санкт-Петербург - один з найважливіших економічних центрів Російської Федерації. Валовий регіональний продукт (ВРП) міста в 2012 році, за оцінкою Комітету економічного розвитку, промислової політики і торгівлі Санкт-Петербурга, склав 2138000000000 рублів (у 2011 році - 2072000000000 руб.).
Основними видами економічної діяльності є (у дужках - частка у ВРП за 2010 рік):
· обробна промисловість (24,1%),
· оптова та роздрібна торгівля (18,7%),
· операції з нерухомим майном (18,2%),
· транспорт і зв'язок (9,9%),
· будівництво (7,8%),
· інші види діяльності (21,3%).
Фінансовий ринок міста є другим за величиною регіональним фінансовим ринком Росії. У місті діють Санкт-Петербурзька валютна біржа, Товарна біржа Санкт-Петербург raquo ;, Фондова біржа Санкт-Петербург raquo ;, Санкт-Петербурзька Ф'ючерсна біржа, Нафтова біржа Санкт-Петербург raquo ;. У місті зареєстровано 42 комерційних банки (найбільші: Ощадбанк, ВТБ, банк Санкт-Петербург raquo ;, Росія raquo ;, КИТ фінанс, Балтінвестбанк, Міжнародний банк Санкт-Петербурга) і близько 100 філій банків інших регіонів, більше 400 фінансових та брокерських компаній.
Оборот роздрібної торгівлі в 2011 році склав 765 400 000 000 рублів, що на 3,6% більше, ніж у передидущем році. У структурі обороту харчові продукти в 2011 році склали 38%, непродовольчі товари - 62%.
У 2011 році населенню було надано платних послуг на 295,1 мільярда рублів. Споживчий ринок Санкт-Петербурга забезпечує роботою п'яту частину зайнятого в міському господарстві населення і становить п'яту частину валового внутрішнього регіонального продукту. Він включає в себе близько 15 900 підприємств роздрібної торгівлі. У місті діють 171 комплекс дрібнороздрібної торгівлі, 22 ринку. У Санкт-Петербурзі представлені торгові мережі: міжнародні, федеральні, міжрегіональні, місцеві та інші.
Санкт-Петербург є одним з міст, що визначають розвиток медіапростору країни, для друкованого ринку Північної столиці характерні високі кількісні та якісні показники. Приблизний річний обсяг реалізації періодичної друкованої продукції в місті - 185000000 екземплярів: 132000000 екземплярів реалізується в роздріб і 53000000 - за передплатою.
Таким чином, на тлі загального розширення та збільшення галузей сфери послуг отримала стимул до розвитку і досліджувана галузь фітнес послуг та їх пропозиції для споживачів. У сучасному суспільстві починає складатися стабільний середній клас, на який і спрямована дана діяльність. Загальна стабільність підвищила інтерес до сфери послуг, зокрема до фітнес-послуг.
Розділ 2. Вивчення попиту
2.1 Дослідження вимог покупців і рівня купівельної спроможності
Санкт-Петербург є другим містом у Російській Федерації у сфері надання фітнес послуг. За останні кілька років тут відкрилося близько 20 багатопрофільних клубів.
Потенціал розвитку ринку надання фітнес-послуг високий, він щорічно збільшується. На даний момент на території Санкт-Петербурга знаходиться близько 800 установ, що надають будь-якого роду спортивно-оздоровчих послуг, з них більше 350- це окремі фітнес клуби, які ми і розглянемо в даній роботі.
Спочатку, щоб дослідити попит на фітнес-послуги і дізнатися рівень купівельної спроможності, необхідно з'ясувати, скільки петербуржців вдається до послуг фітнес-клубів.
За даними ВЦИОМ займаються спортом в даний час 52% росіян: у тому числі 13% роблять це регулярно, 21% - час від часу, а 18% - вкрай рідко. Займатися спортом половина респондентів (50%) воліє будинку. Кожен п'ятий (22%) бігає і розминається на стадіонах, спортивних майданчиках, причому чоловіки вибирають дані місця для фізичних вправ частіше, ніж жінки (31% проти 18%, відповідно). 13% респондентів відвідують спортивні секції, басейн і т.д., а 12% вибирають заняття на тренажерах або комплекс вправ у фітнес-клубі.
Тобто, провівши деякі розрахунки, можна сказати, що близько 9 млн осіб по всій Росії вибирають заняття у фітнес-центрах. А так як на Санкт-Петербург доводиться частка від усього російського ринку фітнес послуг рівна 17%, то можна сказати, що людей, що займаються спортом в клубах більше 1.5 млн.
Так само за...
