еччина - упор на надійність і міцність автомобіля, то, на що завжди звертають увагу німці. Автомобіль настільки надійний, що йому не страшно зіткнення німецьких і голландських футбольних фанатів. Так само можна відзначити, високий рівень індивідуалізму в німецькій культурі - бути не таким як усі.
) Англія - ??зв'язок з безпекою автомобіля. Серед англійців високий рівень уникнення невизначеності, тобто, чим безпечніше, ніж менше ризиків, тим краще.
) Швеція - на рекламному принте зображена жінка, це пов'язано з тим, що суспільство має більш високий рівень жіночності, простіше кажучи, матріархат, тому упор більшості рекламних кампаній спрямований на жінок.
(Німеччина)
(Англія)
(Швеція)
Глава 2. Аналіз сприйняття реклами в різних країнах
. 1 Рекламні персонажі в країнах Західної Європи та Азії
Для початку варто сказати, що рекламні персонажі в країнах З. Європи та Азії дуже різко відрізняються! Це так само можна зрозуміти з Глави 1 моєї курсової роботи. Якщо детальніше заглиблюватися, то можна зрозуміти, що в країнах З. Європи більше часу приділяють самому продукту, його зовнішнім виглядом і так далі і тому подібне, а в рекламних роликах в країнах Азії часто можна навіть не зрозуміти, що саме рекламується, адже акцент там йде більше на персонажа, який рекламує сам продукт.
Кілька критеріїв відмінності підношення реклами в країнах З. Європи та Азії:
) Традиції
. 1. відображають історичні події країни
. 2. відображають їх включеність у будь-яку сферу життя людини:
· Побутові традиції - це традиції, пов'язані з речами, які оточують людину, з його звичками і щоденним поведінкою. Прикладом реклами, яка демонструє даний вид традиції, може служити реклама засобу для миття посуду Фейрі raquo ;, де показано звичайне побутове явище, як миття посуду. І взагалі це практично всі рекламні повідомлення, пов'язані з демонстрацією побутової складової людини: прибирання, приготування їжі, прийоми їжі, гігієнічні процедури і т.д.
· Сімейні традиції - це традиції, пов'язані з сімейними цінностями, звичаями: спільного проведення часу, спілкування, підтримки відносин і т.д. Прикладом може служити реклама виробника молочних продуктів Будиночок в селі raquo ;. Де показуються взаємини бабусі та онуків. Показано зв'язок поколінь через турботу про них. У рекламних повідомленнях даного продукту зустрічаються такі сюжети, як онуки приїхали влітку до бабусі в село, або вона посилає гостинці своїм дітям і онукам, або бабуся приїхала погостювати до рідних і готує для них сімейний обід. У рекламі печива Ювілейне відображена традиція сімейних чаювань, які збирають за столом всю сім'ю.
· Традиції, пов'язані з якимись подіями - значущими датами і святами в житті людини. Як правило, в рекламі використовуються традиції, пов'язані з якими-небудь святами. У новорічне свято створюється новорічне настрій, і відчуття свята значно зростає. Тут показуються такі культурні традиції, як дарування подарунків рідним і близьким, зустріч з рідними і близькими.
Один і той же товар може рекламуватися в різних країнах зовсім по-різному. Часто при створенні рекламних роликів, їх творці докладають всіх зусиль для того, щоб постаратися врахувати всі національні особливості, які можуть значно відрізнятися від країни до країни.
Найяскравішим прикладом останнього часу можна вважати популярну пару - Ролики Intel для США і для Японії, а так само інші ролики.
Я подивилася кілька з представлених в інтернеті і зараз представлю вам свою думку з цього приводу:
Німеччина VS Японія (реклама Apple iPhone) У першому ролику (у німецькій) ми бачимо тільки сам продукт рекламування і красивий чоловічий голос за кадром оповідає про всі принади даного продукту Apple, наочно демонструючи кожну з перерахованих функцій. У Японської же рекламі я не відразу зрозуміла, що взагалі рекламують, як я і говорила на початку. Ми бачимо +1000 осіб, які змінюються з кожним новим кадром, всі вони говорять по телефону причому в ролику не тільки люди, а й анімаційні персонажі, герої аніме і комп'ютерних ігор. Дуже велика увага приділяється саме цим персонажам, про продукт ні слова! Тільки в кінці його показують на екрані і з'являється скромний напис осторонь Apple IPhone.
У зв'язку з цим можна перерахувати ще відмінності в окремих країнах, потребують адаптації реклами:
. відмінності економічної, політичної, соціальної системи
. відмінності р...
