івня технічного розвитку
. відмінності в розвитку і використанні ЗМІ і каналів реклами
. відмінності культури, традицій
. відмінності в світовідчутті
. відмінності смислових, звукових та інших асоціацій
. відмінності у сприйманні кольору
. відмінності мови
. відмінності в стилях життя
. відмінності в прагненні до досягнення відповідного способу життя
. різне ставлення до реклами
. відмінності потреб, смаків, пристрастей і переваг споживачів
. відмінності споживчих моделей, цінностей і думок
. відмінності функцій товару
. відмінності стадій життєвого циклу товару
. відмінність у визначенні позиції товару
. відмінності в ступені готовності до покупки
. відмінності в способах споживання
. відмінності конкурентного середовища
. відмінності правових і ділових систем
Відмінності політичні, соціальні. Наприклад, у скандинавських країнах реклама товарів як предметів розкоші буде вважатися поганим смаком, так як політичні системи в цих країнах пропагують соціально справедливі ідеї.
Відмінності культури, традиції. Наприклад, реклама шампуню Wash and Go компанії Procter amp; Gamble у Польщі не врахувала, що в цій країні сім'ї практично не мають басейни і в основному приймають ванну, і її реклама, що демонструє жінку, що виходить з басейну і миючу волосся в душі, виявилася не відповідною вимогам споживачів у цій країні.
Компанія Helene Curtis змінила в Швеції назву свого шампуню з шампуню на щовечора на шампунь на кожен день raquo ;, оскільки шведи зазвичай миють голову не вечорами, а вранці.
Також прикладом може служити помилка рекламного мотиву зубної пасти Pepsodent raquo ;, коли в країнах Південно-Східної Азії рекламний текст підкреслював білосніжний колір зубів після застосування цієї пасти, в той час як в культурі цих країн чорні і жовті зуби до самого останнього часу вважалися символом престижу.
Відмінності потреб і переваг. Наприклад, популярні в США і країнах Західної Європи знежирені сорти маргарину, що заміняє вершкове масло і призначені для здорового способу життя за рахунок вмісту меншої кількості калорій і холестерину, не користуються широким попитом у більшості росіян в силу особливостей кліматичних умов і укоріненої звички в харчуванні, а також у зв'язку з тим, що в західних країнах його здебільшого використовують для бутербродів, а в Росії для смаження при приготуванні гарячих страв.
У Японії споживачам подобаються складні високотехнологічні товари, а в США багато споживачів відносяться до таких товарів з побоюванням.
Відмінності споживчих моделей, цінностей і думок. Компанія General Foods безуспішно рекламувала в Німеччині кави Makswell Hause як кращий американський кави raquo ;, поки не з'ясувала, що німці зневажливо ставляться до американського способу приготування кави.
Помилковою була також реклама маргарину ??laquo; Imperial в тій же Німеччині, оскільки в ній над головами споживачів чарівним чином з'являлися царствені корони, а німці вважають натяки на монархію образливими і шанують свої тривалі демократичні традиції.
Помилковою була також реклама маргарину ??laquo; Imperial в тій же Німеччині, оскільки в ній над головами споживачів чарівним чином з'являлися царствені корони, а німці вважають натяки на монархію образливими і шанують свої тривалі демократичні традиції.
. 2 Різниця між рекламою в країнах Західної Європи та Азії
Відмінності смислових, звукових та інших асоціацій і відносин до реклами. Так, що мала в США великий успіх реклама парфумів Charlie raquo ;, де була показана вільна жінка, яка виходить у світ, в країнах Латинської Америки не мала великого результату в силу відмінностей тлумачення місця жінки в суспільстві. Далі, в Росії та інших колишніх соціалістичних країнах реклама, спочатку викликає більше довіри по асоціації до доперебудовних періодом, тепер викликає почуття підозри і недовіри, після того як ряд широко розгорнутих рекламних кампаній в перший період початку перебудови в цих країнах виявився несумлінним і свідомо брехливим і призвів до руйнування великої кількості громадян.
Відмінності мови і значення перекладу. Багато країн мають більш однієї державної мови: в Канаді та Норвегії їх два, у Бельгії - три, у Швейцарії - чотири.
Буквальний пере...
