а тільки для британського ринку. В основному вона навіть куди більш кінематографічна, там більше історій.
Реклама, створена в Англії, дуже успішно змагається зі Штатами в плані розмаху бюджету і крутизни продакшена і постпродакшену.
Бразилія
Країна перемігшого арт-дірекшена та друкованої реклами. Телевізійна реклама з Бразилії рідко являє собою щось видатне, а ось яскраві, сонячні, майстерно виконані принти щорічно підкорюють журі міжнародних фестивалів, а в 2010 році сукупність нагород за друковану рекламу принесла агентству AlmapBBDO нагороду Агентство року .
Німеччина
Німеччина - одна із самих креативних країн Європи, поступово займає лідируючі позиції і в світі. Реклама з Німеччини також, як і реклама з Франції, спростовує стереотипи, що склалися про саму країну. Немає манірності, немає зацикленості на порядку, немає нічого з того, що ми зазвичай думаємо про Німеччину, крім бездоганної німецької точності і вивіреності.
Німецька реклама тяжіє до аргументів і фактів, до логіки переконання. Це багато в чому інформаційна реклама, вона говорить про цифри, деталі, технічні характеристики. Крім того, її відрізняє велика відповідальність. Мінімум емоцій, максимум вірогідності. При цьому - красива візуалізація, відмінно зняті ролики і креатив, заснований на фактах.
Крім того, кращий ембієнт та інші non-traditional media робляться саме в Німеччині.
Глобальні мережеві агентства, представлені у Німеччині, крім, мабуть, BBDO Dusseldorf, не блищать на світовій арені, тоді як локальні і створюють весь креатив, який одержує призи на фестивалях і відомий всьому рекламному світу. Краще агентство Німеччини - Jung von Matt.
Японія
У японській рекламі домінує образ. Будь-який елемент рекламного повідомлення є частиною цілісної змістовної, до певної р?? де філософської, картини. Можна сказати, що, прислухавшись до шелесту листя в японській рекламі, можна осягнути глибокий езотеричний сенс. Напрочуд витончені, красиві деталі надають японським роликам багатство фарб і глибину.
Японія - країна трьох з десяти найбільших світових рекламних холдингів. У Токіо розташовані центральні офіси Dentsu, Hakuhodo і Asatsu. Їх реклама - суміш з японської точності, стриманості і ментальності з загальним божевіллям азіатського креативу.
Індія
Індія поставляє світу витончений національний креатив з бездоганним арт-дірекшеном, за рівнем порівнянним тільки з бразильським. І неважливо, чи є в ролику або принте індійський колорит, він все одно відчувається. В Індії працює безліч експатів, але й вони не можуть нічого вдіяти з цим індійським духом.
Друкована реклама з Індії відома куди більше, ніж телевізійна.
Китай
Традиції тисячолітньої культури і сучасна ситуація сформували рекламну індустрію з безліччю особливостей. Китай має безліч унікальних сторін. Чого вартий тільки любов до всього брендовому.
Протягом останніх 20 років більшість китайських компаній відзначали множення обсягів збуту в основному завдяки зростанню ринку. Але все більше і більше власників виробництв бачать необхідність інвестування в дизайн і рекламу. Мережеві агентства вже мають великий досвід роботи в КНР, у той час як китайські рекламні компанії в основних містах (Пекін, Шанхай, Гуанчжоу) вже можуть надати конкурентний продукт. До того ж, їх провінційні колеги також активно вивчають ринок і намагаються бути в курсі всіх подій. На вулицях усіх міст поруч з продуктовими магазинами можна зустріти невелике Рекламне агентство .
У Китаї поширені різні захисні елементи. У цьому плані вдала реклама Mercedes Lions: їзда на Мерседесі буде 100% безпечної у супроводі традиційних левів. Більшість захисних елементів відбуваються з буддизму і даосизму. Але Китай також і конфуціанський: орієнтований на статус, амбітний, напористий і соціально мобільний.
Звернення до різних верств населення в окремих регіонах Китаю відрізняються, але все ж є об'єднуючі основи для комунікації з ними. Китайська жінка затиснута трьома ролями, яким вона повинна відповідати: агресивно несуча півнеба (комунізм), яка піклується родині (конфуціанство) і індивідуалістична (ринкова економіка). Китайський чоловік у свою чергу знаходиться між детально позначеним поняттям успіху (фінансово і професійно) і широким підприємницьким шляхом до нього (на відміну від ще недавнього династичного підходу до поняття успіху).
Розглянемо приклади рекламних матеріалів популярного європейського автомобіля Volkswagen Polo, які використовувалися в різних країнах:
) Нім...
