максимального прибутку.
. Пристосовуючи збутову мережу до запитів покупців, створюючи їм максимальні зручності до, під час і після придбання товару, виробник має значно більше шансів для виграшу в конкурентній боротьбі.
. Збутова мережа як би продовжує процес виробництва, беручи він доопрацювання товару і його підготовку до продажу (сортування, фасування, упаковку).
. Саме час збуту ефективніше проиходит виявлення і вивчення смаків та уподобань споживачів.
Протяжність каналу збуту - число учасників збуту чи посередників у всьому збутовому ланцюжку.
Найпростіший - канал прямого маркетингу, складається з виробника, що продає товар безпосередньо споживачеві.
Ширина каналу збуту - число незалежних учасників збуту на окремому етапі збутового ланцюжка.
Звичайний канал розподілу складається з одного або більше незалежних виробників, оптових і роздрібних торговців, кожен з
Асортимент товарів
Незалежно від широти асортименту своїх товарів, потрібно постійно контролювати; які товари користуються попитом, а які не знаходять збуту.
Якщо який-небудь товар стає збитковим, треба припинити його виробництво і продаж. Для продовження його реалізації повинні бути дуже вагомі причини. Припинивши виробництво і продаж збиткового товару, тим самим вивільняєте ресурси для подальшого розвитку інших видів товарів. Щоб завжди мати під рукою відповідні дані, необхідно регулярно вести облік і контроль величини продажів.
Якщо який-небудь товар продається не дуже добре, можна спробувати додати йому «новий вигляд» або ж спробувати використовувати його в новій якості.
Даний процес раціоналізації асортименту товарів може торкнутися практично всі пропоновані товари. Може бути, приміром, варто скоротити колірну гамму пропонованих товарів має бути готове діяти таким же чином. Потрібно тримати асортимент своїх товарів під безперервним контролем і не боятися вносити необхідні зміни.
. Роль реклами в просуванні товару
. Реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичній особі, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань;
2. Неналежна реклама - недобросовісна, недостовірна, не етично, свідомо помилкова і інша реклама, в якій допущені порушення вимог до її змісту, часу, місця і способу розповсюдження, встановлених законодавством Російської Федерації;
. Контрреклама - спростування неналежної реклами, яке розповсюджується з метою ліквідації викликаних нею наслідків;
. Рекламодавець - юридична або фізична особа, яка є джерелом рекламної інформації для виробництва, розміщення, подальшого розповсюдження реклами;
. Рекламопроизводитель - юр. Або фіз. Особа, що здійснює повне або часткове приведення рекламної інформації до готової для поширення формі;
. Рекламорозповсюджувач - юр. Або фіз. Особа, що здійснює розміщення або поширення рекламної інформації шляхом надання та використання майна, у тому числі технічних засобів радіомовлення, телевізійного мовлення, а так само каналів зв'язку, ефірного часу та іншими способами;
. Споживачі реклами - юр. Або фіз. Особи, до відома яких доводиться або може бути доведена реклама, наслідком чого є або може бути відповідне вплив реклами на них. Реклама повинна бути распознаваема без застосування технічних засобів саме як реклама безпосередньо в момент її подання незалежно від форми або від використовуваного засоби поширення. Використання в радіо-, теле-, відео-, аудіо- та кінопродукції, а так само в друкованій продукції не рекламного характеру цілеспрямованого звернення уваги споживачів реклами на конкретну марку (модель, артикул) товару або на виробника, виконавця, продавця для формування та підтримки інтересу до них без належного попереднього повідомлення про це (зокрема, пктем позначки «на правах реклами» не допускається. Реклама на території Російської Федерації распростроняется російською мовою і на розсуд рекламодавців додатково на державних мовах республік і рідних мовах народів Російської Федерації. Якщо діяльність рекламодавця підлягає ліцензуванню. У рекламі повинні бути вказані номер ліцензії, а так само найменування органу, що видав цю ліцензію. Реклама товарів, що підлягают...
