бсяг вихідної інформації на кожній стадії життєвого циклу продукції. Однак незалежно від цілей аналізу конкурентоспроможності продукції основою для нього є вивчення ринкових умов. У зв'язку з цим найважливішим етапом оцінки конкурентоспроможності можна вважати постійне проведення маркетингових досліджень ринку, що включають збір даних про конкурентів, вивчення інформації про покупців і їх запитах і т. П. На основі маркетингових досліджень ринку формулюються вимоги до виробу. Основними критеріями при цьому є:
- технічний рівень продукції;
- міжнародні стандарти;
- нормативно-технічна документація, яка містить вимоги до рівня якості продукції в експлуатації або споживанні;
- рівень витрат споживача на придбання продукції та її експлуатацію (митні збори, податки, транспортування, ремонт і т. п.)
Сформульовані вимоги до продукції служать базою для визначення переліку її параметрів, що підлягають оцінці. Слід зазначити, що конкурентоспроможність продукту визначається тільки тими його властивостями, які представляють інтерес для конкретного споживача.
Значну роль при оцінці конкурентоспроможності продукції потрібно відводити аналізу нормативних параметрів, т. е. параметрів, які повинні відповідати законодавчим актам країн, на ринках яких дану продукцію передбачається продавати, міжнародним стандартам, включаючи обмеження за показниками безпеки, екології і т. п., технічним регламентам, стандартам та ін.
Згідно розглянутої типовою методикою наступним етапом оцінки конкурентоспроможності продукції є формування групи аналогів, т. е. аналогічних товарів, що продаються на ринку і використовуваних для порівняння. Всі включаються до групи аналогів товари повинні відповідати наступним критеріям:
) конкуруюча і оцінювана продукція повинні бути аналогічні за призначенням та умовами експлуатації і орієнтовані на одну групу споживачів;
) товар-конкурент повинен відповідати меті оцінки рівня конкурентоспроможності;
) показність товару-конкурента на ринку в момент оцінки і тенденції її зміни на перспективу повинні підтверджуватися достовірною інформацією.
Наступний етап оцінки - вибір базових зразків. В якості таких виділяються кращі з групи аналогів на основі методу попарного зіставлення послідовно всіх аналогів за значеннями обраних оціночних показників. У результаті попарного зіставлення залишаються аналоги, кожен з яких не поступається жодному з інших за сукупністю оціночних показників. Вони і є базовими зразками.
Заключний етап оцінки конкурентоспроможності продукції - аналіз її якості, ціни споживання та організаційно-комерційних показників. Ціна споживання характеризує повні витрати покупця на придбання та експлуатацію (споживання) продукту за весь термін його служби. Організаційно-економічні показники відображають умови продажу продукції.
Існують графічні методи оцінки конкурентоспроможності:
- Багатокутник конкурентоспроможності;
- Матриця Бостонської консалтингової групи;
- Модель «Привабливість ринку - переваги в конкуренції» і деякі інші методи.
Якість продукції - один з основних факторів, що сприяють росту реалізації продукції. Це основний показник конкурентоспроможності продукції, що випускається організацій. Індекс конкурентоспроможності промислового виробництва розраховується виходячи з наступних показників: обсягу виробленої доданої вартості в розрахунку на одного жителя, обсягу експорту в розрахунку на одного жителя, а також часток середньо- і високотехнологічної продукції в обсягах виробленої додаткової вартості та експорту.
До узагальнюючих показників, що характеризує якість всієї виробленої продукції незалежно від її виду та призначення, відносять:
- обсяг і питома вага сертифікованої і несертифікованої продукції в загальному обсязі випуску продукції;
- питома вага нової продукції в загальному її випуску;
- питома вага продукції вищої категорії якості;
- питома вага продукції, яка відповідає світовим стандартам;
- питома вага експортованої продукції.
Конкурентоспроможний товар володіє якими-небудь конкурентними перевагами. Конкурентна перевага поділяється на два основних види: більш низькі витрати і диференціація товарів.
Численні розрахункові способи визначення конкурентоспроможності товару оперують саме цими групами показників - параметрів якості (технічних) і економічних параметрів.
- Від вибору бази порівняння в значні...
