ь на Можливі стратегічні ходи других конкурентів, на Зміни в НАВКОЛИШНЬОГО бізнес-середовіщі;
• чого хотят досягті конкуренти;
• Можливі заходь для Запобігання контрзаходам конкурентів.
Маркетингові дослідження ПІДПРИЄМСТВА проводять, як правило, для визначення уровня власної конкурентоспроможності.
Конкурентоспроможність ПІДПРИЄМСТВА - це его здатність посісті відповідну позіцію на конкретному прайси. Найоб'єктівнішім, з Погляду маркетингу, є встановлення конкурентоспроможності ПІДПРИЄМСТВА на підставі его реальні конкурентні Перевага. Згідно з таким підходом, оцінка конкурентоспроможності ПІДПРИЄМСТВА - це порівняння его характеристик, властівостей чг марок товарів, что ним продукують, Із аналогічнімі Показники пріорітетніх конкурентів (тоб з найкращими позіціямі на даним прайси) для визначення того, что Забезпечує підпріємству ПЕРЕВАГА над конкурентами в конкретній сфере чі даже у кількох сферах ДІЯЛЬНОСТІ.
Існують Зовнішні и внутрішні конкурентні ПЕРЕВАГА.
Зовнішні базуються на відмінніх якости товару, что стають цінністю для покупців через ті, что зменшуються їхні витрати або підвіщують ефективність їхньої ДІЯЛЬНОСТІ. Така перевага збільшує ринкову силу ПІДПРИЄМСТВА, бо вона может прімусіті ринок Погодитись даже на вищу Ціну продаж, чем у конкурентів.
Внутрішні конкурентні ПЕРЕВАГА полягають у скороченні витрат чи налагодженні ефектівнішої системи управління, чем у конкурентів, что Дає змогу виробнику знізіті собівартість товарів, а отже, и Ціни, здобуваючі в такий способ Пріоритет на прайси.
Оцініті конкурентоспроможність ПІДПРИЄМСТВА можна такоже, аналізуючі его Сильні та слабкі боку, порівнюючі Отримані дані з Даними підприємства-конкурента. Під годину аналізу пільг в отріматі ВІДПОВІДІ на Такі питання:
• плани конкурентів Стосовно Зміни Частки прайси, Підвищення рентабельності виробництва, Збільшення обсягів продаж;
• Якої рінкової стратегії дотрімуються конкуренти на Данії годину;
• з помощью якіх ЗАСОБІВ конкуренти Забезпечують
реалізацію своих стратегій;
• Сильні и слабкі Сторони конкурентів;
• якіх Дій Варто чекати в Майбутнього від нінішніх та можливіть конкурентів.
Головня результатом такого аналізу є винайдення способів и резервів Підвищення ефектівності ДІЯЛЬНОСТІ ПІДПРИЄМСТВА, его конкурентоспроможності в цілому.
запитаня для самоперевіркі
1. Що таке маркетингові Дослідження?
2. Дайте характеристику сітуаційніх вплівів на поведінку споживачів, Прийняття ними відповідніх РІШЕНЬ про купівлю.
Пояснювати сутність внутрішніх и зовнішніх конкурентності ПЕРЕВАГА ПІДПРИЄМСТВА.
Методичні рекомендації
Відповідаючі на дане питання, звітність, звернути уваг на ті, что, згідно із Законом України "Про інформацію ", інформація - це документовані або публічно оголошені Відомості про події и Явища, Які відбуваються в суспільстві, оточуючому середовіщі.
Комерційна інформація - це Відомості про сітуації на прайси різніх товарів и услуг.
Призначення комерційної ІНФОРМАЦІЇ в тому, что вона дозволяє фірмам аналізуваті свою комерційну діяльність, плануваті ее та Здійснювати контроль за результатами цієї ДІЯЛЬНОСТІ, тоб за отрімуванням прибутку.
Джерелами комерційної ІНФОРМАЦІЇ є:
• Маркетингові дослідження конкретних товарів;
• внутрішні матеріали и документи торговельної ФІРМИ;
• дані зовнішньої статистики;
• Відомості про стан прайси, Які публікуються в засобой масової ІНФОРМАЦІЇ.
Потрібно з'ясувати Поняття "Комерційна таємниця". p> Комерційна таємниця - це навмісно пріховані економічні Інтереси и Відомості про Різні Сторони та сфера виробничо-господарської, управлінської, науково-технічної, фінансової ДІЯЛЬНОСТІ ФІРМИ, охорона якіх обумовлена ​​інтересамі, конкуренціямі та можливіть Загроза Економічній безпеці ФІРМИ.
Вивчаючи Постанову Кабінету Міністрів України "Про ПЕРЕЛІК відомостей, Які НЕ є комерційною таємніцею "від 09.08.93 № 611, нужно з'ясувати, Які Відомості НЕ є комерційною таємніцею.
Вивчаючи пропоновану літературу, звітність, ознайомитись Із заходами Щодо захисту комерційної Таємниці.
Вимоги до товарів - об'єктів комерційної ДІЯЛЬНОСТІ - детально опісуються и регламентуються такими документами:
• стандартами: міжнароднімі, державність (ДСТУ), Галузевий (ГСТ), а такоже стандартами ПІДПРИЄМСТВА (СТП);
• технічними умів (ТУУ), Які розробляються підприємствами товаровиробників и мают Тимчасовий характер;
• угідь, контрактами между суб'єктами прайси;
• Натуральність ЕТАЛОН, товарні Зразки. Крім того, вимоги до різніх характеристик товарів містяться у спеціальніх законах, нормативних и піднорматівніх актах.
Гарантії якості підтверджуються спеціальнімі се...
