Реферат Техніка створення новинного приводу

Тема: Курсовые проекты

и отримати в результаті планованих заходів?

Цільова аудиторія: з ким ми будемо мати справу? Хто зрозуміє нас? p> Хто підтримає пропоноване звернення?

Структура інтересів, очікувань, переваг цільової аудиторії: чи відповідають їй ідеї PR-звернення?

Канал спілкування з цільовою аудиторією: наскільки точний його вибір?

PR-звернення: спосіб її проголошення (Усне, у письмовому вигляді, аудіо-візуальне втілення)? p> Плановане подія і цільова аудиторія: наскільки вписується в цей контекст PR-звернення?

Вибір часу майбутнього події - не формальна операція. Сама філософія Паблік Рілейшнз, побудована на уважному і шанобливе обліку думок, настроїв, уподобань, інтересів і поведінки цільової аудиторії, передбачає еластичне включення планованого події в коло повсякденних турбот і звичного розпорядку. Якщо підготовлене подія порушує сформований стереотип поведінки людей, - не можна розраховувати на досягнення всіх очікуваних результатів.

Завчасне оповіщення про майбутньому подію дозволяє і публіці, і всіляким структурам (Державним, громадським, комерційним) врахувати у своїй рутинної діяльності грандіозний захід завтрашніх днів, вписати його в свій робочий розпорядок місяці, тижні, дні. Запас часу повинен бути достатнім, щоб комерсанти підготували місця продажу, щоб дизайнери встигли розробити ескізи графічного оформлення, а виробничники (поліграфісти) - виготовити тираж сувенірної продукції.

Журналісти також повинні мати ресурс часу, достатній для завершення поточних завдань та підготовки до майбутньої роботи (вивчення досьє, налагодження ділових контактів та ін.) h2 align=center> 2.2. Місце проведення події

Цільова аудиторія, її масштаб і структура, місцезнаходження в чому визначають і місце народження подій, здатних викликати сенсацію і вибух суспільної уваги до даної географічній точці, місті, площі, вулиці, будинку, конференц-залу, виставкового комплексу, торговельного павільйону і т.д.

Вибір місця проведення планованого події (сенсації) не може бути випадковим. Дотримуючись ряд попередніх умов можна уточнити рішення на цей рахунок, зробити його більш виваженим.

Зорове враження місця проведення планованого події має В«працюватиВ» на головну ідею задуму. Інтер'єр конференц-залу, архітектурний вигляд вулиці або міській площі, краєвид, що прикрашає природний стадіон, покликані зміцнити позитивні емоції по відношенню до події, викликати бажання побувати особисто там, де красиво, ошатно, святково. Щоб побачити навколишнє оточення очима публіки, творці паблісіті повинні оглянути місце дії через об'єктив ТБ-камери.

Відеоролик, слайд-фільм, фотоальбом мають дати і загальне зорове враження, і найкращі ракурси майбутніх ТВ-репортажів. Консультації ТВ-режисера, ТВ-оператора, художника, дизайнера допоможуть спеціалісту PR-агентства зробити остаточний вибір щодо візуальної трактування майбутнього події.

Інтер'єр приміщення, в якому відбудуться майбутні події, також повинен створювати сприятливе зорове враження. Зусиллями дизайнера приміщення має, зберігаючи своє функціональне на значення (конференц-зал, зал для прийомів тощо), придбати в той же час своєрідну телегенічність, тобто оптимальне поєднання кольору, ракурсу, освітленості кожного ТВ-кадру, знятого в заздалегідь підготовленому інтер'єрі. Розміщення ТВ-камер визначається в остаточному варіанті після кількох пробних ТВ-зйомок (зі статистами і без них).

Наочна агітація - плакати, гасла, транспаранти, графіки, схеми, діаграми, таблиці, фотостенди, світлодинамічні установки, слайд-фільм - оцінюються за своїм зоровому враженню в залежності від того, наскільки еластично вписуються вони в вибудуваний інтер'єр. Всі ці засоби візуального вираження ідей паблісіті носять допоміжний характер; вони доповнюють, розвивають, акцентують окремі аспекти загальної дії. p> Організаційний аспект вибору місця планованого В«вибухуВ» паблісіті пов'язаний із взаєминами з владою міста, власниками готелю, конференц-зали, ярмарки тощо Так офіційний дозвіл на проведення запланованих заходів у місті супроводжується заходами щодо забезпечення:

- охорони громадського порядку (міліція);

- перекриття дорожнього руху по окремих вулицях (ДАІ);

- роботи комунальних служб;

- розміщення зовнішньої реклами;

- зосередження торгових точок поблизу місця дії;

- параду духових оркестрів;

- рок-концерту на площі;

- спортивних програм;

- запуску повітряних куль;

- вечірнього феєрверку;

- ТВ-репортажів з місця подій з виходом на міські та регіональні ТБ-мережі;

- радіорепортажів з місця подій;