их фігур цільової аудиторії
Там, де аудиторія нечисленна, плановане подія не зустріне великого інтересу, пройде непоміченим. Без цільової аудиторії події просто не буде. Поза цільової аудиторії механізм залучення уваги до штучно створеного події не спрацьовує. p> С. Ємельянов, наприклад, визначає цільові групи громадськості як Субстанціальні суб'єкти соціальної взаємодії, які можуть надавати істотну увагу на діяльність організації і разом з тим мають свої соціальні особливості, які вимагають обліку при виборі способів комунікації з ними.
Пропонується спеціальний алгоритм роботи фахівця з PR з групами громадськості:
1) визначення цільових груп громадськості;
2) ранжування цільових груп, виявлення пріоритетних груп;
3) розробка PR-програм взаємодії з кожною цільовою групою з урахуванням її пріоритетності. [14]
Ключові фігури цільової аудиторії відкривають перелік діячів, одне тільки присутність яких здатне пробудити увагу, утримати інтерес і стимулювати певну поведінку. Це можуть бути офіційні лідери професійних об'єднань, керівники торговельних організацій, представники місцевої влади. Так як творці паблісіті зацікавлені в їх участі, з самого початку приймаються умови тих, кого запрошують (час участі, способи їх взаємодії зі спікером і іншими дійовими особами, гонорар за сприяння загальному успіху і пр.). Офіційне запрошення надсилається поштою за кілька тижнів до події, напередодні події слід нагадати про нього телефону, підтверджуючи тим самим раніше зроблену запрошення.
Журналісти редакцій газет, ТБ і радіо, що висвітлюють життя цільової аудиторії, складають другу частину списку. Імена репортерів уточнюються в самих редакціях (по телефону). Потрібно запросити дійсних знавців теми, відомих і авторитетних для публіки. Центральні та регіональні редакції отримують від організаторів (за кілька тижнів):
- офіційне запрошення (персональное!);
- інформаційний пакет матеріалів;
- поштову листівку (оплачений відповідь) для підтвердження участі. p> Підтвердження запрошення по телефону - за кілька днів до головних подій.
Публіка або основна маса відвідувачів складається, власне, з представників цільової аудиторії. Це споживачі (у випадку комерційних проектів - покупці як В«актуальніВ», так і потенційні); в разі політичного паблісіті - це прихильники певних доктрин і програм, консолідуючі свої сили перед вирішальною подією в недалекому майбутньому - вибори, референдум, масовий мітинг, ходи і т.п. Щоб не проводити задумане захід тільки з босами і журналістами (у практиці паблісіті такі ситуації бували), - потрібно в декілька заходів сповістити і зацікавити відповідні малі групи потрібної нам публіки.
Поштові запрошення розсилаються за 1 - 2 місяці до початку головних подій. Повторна поштова акція - кілька тижнів потому.
Не варто нехтувати оповіщенням по телефону тих, хто вже запрошений персонально по поштою. Лист може загубитися і, що найголовніше, не переконає адресата особисто побувати на місці головних подій. (Деякі захочуть обмежитися телевізійним репортажем). p> Журналісти серед цій частині запрошуваних учасників більше всіх потребують повторного запрошенні по телефону. Їх реакція на запрошення досить значима для організаторів майбутнього дії. Якщо поштове запрошення не привернуло їх уваги, значить текст повинен бути змінений так, щоб не залишати байдужим тих, кого персонально запрошують. Телефонне підтвердження запрошення допоможе з'ясувати недоліки тексту сповіщення, спрямованого до редакції. Бесіда з журналістом прояснить і деякі деталі організаційного плану.
Рекламна кампанія в засобах масової інформації (особливо у виданнях, що представляють інформаційні інтереси цільової аудиторії) служить гарним збудником інтересу.
Прес-релізи, розсилаються редакціям, забезпечують необхідною і повною інформацією журналістів, підготовлювані до активного висвітлення подій недалекого майбутнього.
У додатках 1 і 2 представлені схеми структури та специфіки цілепокладання для різних рівнів і суб'єктів впливу.
В
Висновок
Проблема, якої присвячено дана робота полягає в тому, щоб, проаналізувавши основні теоретичні підходи до технології створення новинного приводу, спробувати виділити ті основні елементи процесу, які необхідно привнести, щоб досягти найбільшої ефективності.
Ми встановили, що новина в ЗМІ являє собою якесь значуще для суспільства (або індивідів) подія. В новини простежуються важливі для різних соціальних груп зміни, які подаються в контексті загальноприйнятого або типового. Новина оформляється з урахуванням консенсусу щодо того, що цікавить аудиторію, а також внутрішніх і зовнішніх обмежень, з якими доводиться стикатися відповідній редакції. p> Створення новинного приводу по суті являє собою ініціювання процесу взаємодії організації та цільової аудиторії за допом...
