align=top>
20,9
25,6
259
На 1 Жовтень 2005 все в Російській Федерації зареєстровано 62971 засіб масової інформації. З них 50 621 - друковані. [14]
Якщо говорити про структурних змінах у російських засобах масової інформації, то, перш все, треба відзначити відхід від вертикалі, яка була характерна для радянської системи. Це була відмова від тієї структури, вершину якої вінчала центральна газета країни В«ПравдаВ», за нею слідувала інша періодика рангом нижче. Нині вертикальне пристрій зазнало істотних змін, в принципі поступившись місце горизонтальним структурам, які не мають єдиного керівного центру та діють паралельно. Така організація діяльності журналістики істотно перетворила картину засобів масової інформації в Росії. Це призвело, в свою чергу, до виникнення інших співвідношень усередині самих ЗМІ з точки зору задоволення потреби в інформації, якісно змінивши стан інформаційного простору в країні.
Сьогодні, коли стара структура центральної преси зруйнована, ситуація склалася на користь місцевої та регіональної періодики. В одній лише столиці Росії сучасний ринок друку включає в себе сотні видань різних напрямків.
У цілому по Росії домінують суспільно-політичні видання. Останнім часом різко зросла кількість розважальних і елітних видань, видань ділової та економічній спрямованості, зменшилася кількість літературно-художніх і науково-популярних друкованих ЗМІ.
Держава як і раніше є регулятором ринку ЗМІ і робить істотний вплив на динаміку розвитку і зміст друкованих видань і рекламної діяльності. p> На державну підтримку соціально значущих друкованих ЗМІ за статтею 4560000 В«Періодична пресаВ» з федерального бюджету на 2005 рік були передбачені кошти в сумі 47 582,0 тис. рублів. Одноразові цільові субсидії з цієї статті виділялися виданням для інвалідів, ветеранів, дитячим, молодіжним, культурно-освітнім та літературно-художнім, регулярно виходять в світло не менше одного року і мають підписаний тираж не менше однієї тисячі примірників. Всього у 2005 році за цією статтею було профінансовано 222 періодичних друкованих видань з 49 регіонів Росії.
У федеральному бюджеті на 2006 рік на фінансування соціально значущих проектів в загальнофедеральних, регіональних та місцевих друкованих ЗМІ Російської Федерації виділено 150 582,0 тис. рублів. Одночасно (крім видань для інвалідів по зору) змінюється принцип надання субсидій. Якщо до 2005 року включно фінансова підтримка за цією статтею виявлялася лише виданням певної тематичний спрямованості, то з 1 січня 2006 року на конкурсній основі на неї зможуть претендувати друковані ЗМІ будь-якої тематичної спрямованості, але тільки під реалізацію конкретних соціально значущих проектів. [15]
4. Структурні особливості друкованої реклами
Поняття реклами дано у статті 2 Федерального закону В«Про рекламуВ»: В«... реклама - розповсюджувана в будь-якій формі, за допомогою будь-яких засобів інформація про фізичну чи юридичну особу, товари, ідеї і починання (рекламна інформація), яка призначена для невизначеного кола осіб і покликана формувати або підтримувати інтерес до цих фізичних, юридичних осіб, товарам, ідеям та починанням і сприяти реалізації товарів, ідей і починань. В»[16]
У літературі існують різні класифікації друкованої реклами. У деяких з них реклама в газетах і журналах включена в друковану рекламу, в інших ні. Чітких критеріїв друкованої реклами в літературі не пропонується.
З точки зору А.В.Абовян, критеріями друкованої реклами як жанру є обсяг твору, спосіб побудови образу або подання ідеї, предмет зображення, його характер. Однією з ознак цього жанру може бути спосіб досягнення мети, а в Як критерії доцільно розглядати мети рекламного повідомлення, характер предмета рекламування, засоби досягнення поставлених маркетингових завдань [17].
Особливості друкованої реклами обумовлені і типом видання, його цільовою спрямованістю, змістом, завданнями, а також видовими характеристиками і специфікою комунікаційного каналу.
Е.В.Попов вважає, що друкована реклама це:
1) рекламно-каталожні видання (каталоги, проспекти, буклети, плакати, листівки і тощо);
2) новорічні рекламний-подарункові видання (фірмові календарі всіх різновидів, щоденники, записні книжки, вітальні листівки та ін.) [18]
Деякі автори, залежно від цілей і завдань видання, його обсягу, тиражу, адресної спрямованості виділяють такі види друкованої реклами: афіша, буклет, каталог, листівка, листок інформаційний, листок рекламний, наклейка, лист інформаційне, плакат, прес-реліз, проспект. [19] p> У.Уеллс, Дж.Бернет, С.Моріарті [20] вважають, що газетна та журнальна реклама повинна включатися в друковану рекламу і приділяють пресі дуже велику увагу.
Деякі автори, наприклад В.Л.Цвік [21], взагалі не дають відповіді на питання, що ж явля...
