т прав споживачів В»;
- В«Про інформації, інформатизації і захисту інформації В»;
- В«Про рекламу В»;
- "Про упаковки, маркування споживчих товарів, реалізованих у сфері торгівлі та послуг В».
У ліцензійному договорі має бути обов'язково вказано, що якість медичного препарату ліцензіата буде не нижчою, ніж товару ліцензіара, і останній здійснюватиме контроль за дотриманням цих вимог. У законах відображено міжнародний досвід та враховані найважливіші правові основи, пов'язані з товарних знаків, промислової та інтелектуальної власності.
Товарні марки потрібні для забезпечення наступних цілей:
1) марки вселяють довіру споживачам - вони звикають до одного і того ж продукту, якщо він задовольняє їх за якістю;
2) використання товарної марки полегшує рекламу;
3) марка допомагає уникнути конкуренції: споживачі, що покладаються на якість продукції з певною маркою (знаком), часто готові платити більше, ніж за таку ж річ, але не має марки чи знака.
Для вибору назву торгової марки виробники лікарських препаратів виходять з наступних міркувань:
- вибирають назву, яка легко вимовляється;
- вибирають назву, яка ототожнюється з достоїнствами товару;
- вибирають назва, яке можна захистити юридично;
- вибирають назва, яке можна використовувати для всієї асортиментної групи;
- вибирають назву, яка асоціюється з високою якістю медичного товару.
Отже, товарний знак - це особливий символ товарної відповідальності, що означає, кому належить право розпоряджатися даним товаром, отримувати прибуток і обов'язок нести збитки за поставку неякісного товару. Вперше товарні знаки як промислова власність отримали міжнародне визнання, найбільш повно зафіксоване в Паризькій конвенції про охорону промислової власності в 1883 (Росія ратифікувала всі редакції, включаючи Стокгольмську) [3]. p> Розрізняють такі різновиди товарних марок: марки виробника (загальнонаціональні марки) і приватні марки. Марка виробника - це марка, створена самим виробником, або взята в оренду. Приватна марка - це марка, створена торговим підприємством. Вона містить назву фірми виробника. Залежно від об'єктів товарні знаки класифікуються на фірмові і асортиментні (Іменні), а останні на видові і марочні. Фірмові товарні знаки призначені для ідентифікації товарів або послуг.
Існують три основних типи позначення фірмових товарних знаків:
- фірмове ім'я - слово, буква, група слів чи літер, які можуть бути вимовлені;
- фірмовий знак - символ, малюнок, відмітний колір або позначення;
- товарний знак - фірмове ім'я, фірмовий знак, товарний образ (торговий образ - персоніфікована товарна марка), або їх поєднання, офіційно зареєстровані в Міжнародному реєстрі, захищені юридично, тобто вищеназвані типи позначення марок не забезпечують юридичного захисту від використання конкурентами, якщо не зареєстровані як товарні знаки. Отже, товарний знак є найважливішим елементом маркування. Торговельний знак, представлений у вигляді фірмового імені, фірмового знака, товарного образу або їх поєднання, офіційно зареєстрованих у відповідних установах Росії або інших держав і в Міжнародному реєстрі і захищених юридично, на що вказує знак В®, располагающийся поруч з товарним знаком. Якщо товарний знак є власністю компанії, то до нього додається значок В©. Дія товарного знака 10 років, але може бути продовжено за заявою власника ще на 10 лет. Товарний знак залежно від статусу власника може бути індивідуальним або колективним. За призначенням і престижності можна виділити звичайні і престижні фірмові знаки. Звичайні фірмові знаки розробляються власниками або за їх дорученням фахівцями-дизайнерами, реєструються у встановленому порядку. Престижні фірмові знаки присвоюються фірмам за особливі заслуги перед державою (в вигляді зображення медалей, призів). Особливість присвоєння престижних знаків у тому, що вони не підлягають реєстрації в патентних органах, а при експорті продукції піднімають національний престиж.
Асортиментні товарні знаки призначені для ідентифікації асортиментної належності. Вони бувають двох видів: видові (марка представлена ​​у словесній або образотворчої формі) і марочні (певне ім'я або знак, властиве конкретному виду товару). Марочний знак може бути представлений у вигляді різної символіки. p> Товарні знаки за формою надання інформації поділяються на: словесні, літерні, цифрові, образотворчі, об'ємні, комбіновані.
Словесна форма інформації про товар подана на мові країни-виробника і ряду інших країн, що дозволяє знайомити з нею широке коло споживачів. До недоліків такої інформації слід віднести незручність її розміщення на товарі, оскільки вона вимагає значного місця на упаковці або самому товарі.
Цифрова форма інформації про товар доповнює словесну-якими кількісними відомостями про товар, про обсяг, вазі (нетто, брутто), довжині, ...
