ноді вдаються до звернень загального або професійного характеру (діловим людям, любителям пригод ...).
Інформаційний лист носить більш довгостроковий характер, розрахований не на конкретного адресата, а на певну категорію клієнтів, відвідувачів фірми, виставок Текст не слід перевантажувати подробицями: інформаційний лист адресований не конкретній особі, а всім, хто цікавиться певним напрямком або товаром. Серед них можуть бути люди з різним рівнем знань. Інформаційний лист повинен містити всю повноту інформації, звести до мінімуму можливі питання у В«середньогоВ» клієнта фірми або відвідувача виставки.
Прайс-лист. Самостійним видом спеціалізованої друкованої продукції є прайс-листи, в яких публікуються ціни і розцінки на туристські товари та послуги. Цей вид реклами крім інформаційного навантаження має ще й психолого-економічний ефект. Кожен клієнт хоче знати про рівні і всі зміни цін на ті чи інші товари та послуги, тому надання йому інформації у вигляді прайс-листа відразу піднімає в його очах надійність і стійкість фірми, створює більш невимушену атмосферу, дозволяє самостійно, В«без підказкиВ» вибрати прийнятний комплекс послуг або маршрут в Відповідно до власних фінансових можливостей.
Рекламний листок несе чисто рекламну інформацію про конкретний товар або послугу. Від попередніх матеріалів відрізняється більш помітним оформленням, більш В«рекламнимВ» текстом. Головне завдання рекламного листа - Кинутися в очі, викликати бажання взяти, прочитати. Тому за текстом рекламний листок найближче до рекламних повідомлень в пресі: помітний заголовок, В«задерикуватийВ» слоган, оригінальний або смішний малюнок. Від рекламного повідомлення в пресі рекламний листок відрізняється великим обсягом, більш докладним описом.
Рекламні листки - видання, в яких текст і графічна частина (ілюстрація) розміщені на одному аркуші. Листки відносяться до оперативної рекламі. Їх випуск не вимагає великих поліграфічних зусиль і виробляється в найкоротші терміни. Тому вони використовуються для термінової рекламної інформації по обмеженому туристському пропозицією. Поширення листків відбувається по поштою потенційним споживачам, вони лунають на виставках, серед учасників презентацій, семінарів, на столах в торгових залах і т. д.
Буклет - рекламний матеріал, невеликий за обсягом, багатобарвний, виконаний на гарному папері, з малюнками, фотографіями. Буклет містить рекламний опис фірми або конкретного продукту, послуги (іноді декількох, відносяться до одного виду або напряму діяльності). Буклет відноситься до рекламних матеріалів престижного, іміджевого характеру. Зазвичай випускається фірмами, які досягли певних успіхів, які завоювали міцне положення на ринку. Найчастіше буклети виготовляються на папері формату А4 або трохи менше і складаються гармошкою. Текст розміщується всередині однієї смуги, але в деяких випадках розташування тексту або малюнка відразу на кількох смугах дозволяє домогтися більшого ефекту, хоча в цьому випадку необхідно стежити, щоб згин не заважав правильному сприйняттю тексту.
Проспект з оформлення близький до буклету, але відрізняється більшим об'ємом, переважанням кольорових фотографій, діаграм. Він може бути присвячений річниці утворення фірми, нового виду престижного турпродукту і т. д. Проспект, як і буклет, відноситься, швидше, до рекламних матеріалів престижного характеру, на їх виготовлення необхідні значні фінансові ресурси. Для буклетів і проспектів існує одне правило: вони повинні бути виконані або з дуже високою якістю виготовлення, або не випускатися зовсім. Реклама престижного характеру, що дивляться гірше, ніж реклама конкурентів, здатна завдати більшої шкоди, ніж її відсутність.
Каталог зазвичай має формат невеликої книжечки, містить перелік всіх товарів і послуг, пропонованих даною фірмою (або товарів одного спрямування). Каталоги дуже зручні в роботі, особливо в тому випадку, якщо фірми пропонують великий перелік послуг по декількох напрямках. Оформлення каталогу може бути різним: від просто текстових матеріалів, розташованих по певних розділів і містять інформацію про назву, призначення, характеристики товарів і послуг, до виконаних типографським способом каталогів з кольоровими ілюстраціями. Каталог є основним видом рекламної продукції, випускається туроператором.
Прес-реліз - матеріал, призначений для роздачі представникам преси на виставках, презентаціях, прес-конференціях, благодійних акціях. Він звичайно включає ті матеріали, з якими фірма хотіла б ознайомити журналістів: короткі відомості про фірму, найбільш престижних товарах і послугах, перспективи розвитку фірми, дані про благодійну діяльність, відомості про керівництві фірми. Залежно від призначення, мети, тематики прес-реліз може бути коротким або більш розлогим. Рекомендується до кожного заходу складати свій прес-реліз, який відповідає спрямованості заходи та зустрічі з журналіс...
