духовних благ, створення гарного настрою, поліпшення здоров'я, отримання додаткових позитивних почуттів і т. д.;
- попит і пропозиція для туристських послуг у більшості випадків значно віддалені один від одного в часі і просторі, тому метою реклами є В«зближенняВ» цих полюсів, навіювання потенційному клієнту можливості подолати час і відстань без особливого клопоту, зробити це зближення достовірним, реальним, досяжним;
- при рекламі туристського продукту необхідно захопити потенційного клієнта пропонованими можливостями тимчасової зміни способу життя, відпочинку від звичних стереотипів. Тому всі відмітні особливості того чи іншого продукту (Туру, готелю, розваги, лікування і т. д.) повинні бути подані дуже опукло, рельєфно, щоб споживач реклами міг вільно представити собі всі переваги в кожному конкретному випадку;
- необхідність демонстрації своєї турботи про клієнтів вимагає від рекламодавця (туристської фірми) давати через рекламу інформацію і про наступаючих зміни на туристському ринку: в області цін, нових туристських об'єктів, додаткових послуг і т.д.
Рекламне звернення має на увазі можливість узгодження безлічі дрібниць - від вибору маршруту подорожі до переваг клієнта певної кухні, режиму сну або оформлення інтер'єру номера готелі.
Види інформаційно-рекламних матеріалів.
Інформаційно-рекламні матеріали - один з найважливіших засобів поширення реклами в туристській сфері. Фірми-виробники туристських послуг (туроператорські фірми, підприємства розміщення, харчування, розваг) видають самостійно або разом з іншими аналогічними фірмами барвисті брошури, буклети, каталоги, листівки і т. д., в яких образотворчим і текстовим способом просувають рекламу про наявні можливості обслуговування туристів. Для підвищення привабливості такої продукції туристські фірми використовують барвисті високоякісні фотографії ландшафтів, історичних пам'ятників, готелів та інших об'єктів туристського уваги, а також художній ряд, що піднімає настрій або престижність місць або послуг.
Вибір інформаційно-рекламного матеріалу залежить від цілей, які переслідуються, фінансових можливостей, фантазії та оригінальності. На практиці часто використовуються певні гібриди тих чи інших інформаційно-рекламних матеріалів. Однак будь-який вид хороший, якщо він досягає поставленої мети. Кожен з цих рекламних матеріалів може використовуватися практично в будь-якому рекламному заході; все залежить від цілей, відповідності тексту і оформлення рекламного матеріалу цим цілям, їх здатності донести інформацію до споживачів.
До найбільш типовим видам для рекламної практики інформаційно-рекламних матеріалів можна віднести: інформаційний лист, комерційна пропозиція, інформаційний лист, прайс-лист, рекламний листок, буклет, проспект, каталог, прес-реліз.
Інформаційний лист - інформаційно-рекламний матеріал, що має вигляд листи, виконаного на фірмовому бланку і адресованого конкретній посадовій або приватній особі, коротко інформує про фірму і напрямки її діяльності.
У листі повинні бути виділені цілі, які переслідуються листом, тобто ті дії, які очікуються від кореспондента. Може містити перелік нових товарів і послуг, інформацію про відкриття філії і т. д. Інформаційний лист зазвичай направляють як першу спробу контакту з можливим покупцем або партнером.
Лист може бути індивідуальним, адресованим одному адресату, або типовим, коли текст адресований відразу декільком адресатам. Але всі одно їй треба додати індивідуальність, особисто підписуючи і вписуючи адресата. За обсягом лист не повинен бути великим, стиль написання досить вільним, пропозиції - по можливості короткими.
Комерційна пропозиція - інформаційно-рекламний матеріал, що відрізняється від інших видів меншою рекламної спрямованістю і більшої інформативністю. Як правило, направляється кореспонденту, який вже знає про діяльність фірми; містить одне або кілька конкретних комерційних пропозицій з докладним описом цієї пропозиції. На відміну від інформаційного листа воно більш ретельно готується, доповнюється додатками, іноді через великий обсяг додатків оформляється у вигляді книжки. Комерційні пропозиції поширюють на виставках, директ-мейлом, під час ділових зустрічей, семінарів.
Інформаційний лист і комерційна пропозиція можуть бути віднесені і до рекламних, і до маркетингових матеріалів. Необхідно, щоб їх поширення також курирував відділ реклами для узгодженості інформації, стилю, оформлення. Спрямованість цих матеріалів, їх великий тираж, ретельність виготовлення - все це дозволяє їх відносити до рекламних матеріалів.
Інформаційний лист - рекламний матеріал - за змістом аналогічний інформаційному письма, але не містить атрибутів адресата. Фірмові бланки зазвичай не використовуються, формат може бути різним. У оформленні використовується фірмовий знак або фірмові кольори.
В інформаційному листі і...
