інтелектуальні здібності людини. Даний тип систем поширений переважно в мережах, організованих для особистого спілкування. Що стосується анкет, то вони є невід'ємною частиною спільнот, в яких людині необхідно створити уявлення про власну особистість на базі стандартизованих показників. Такий спосіб побудови систем характерний для сайтів з працевлаштування, інтернет-порталів знайомств, професійних спільнот тощо
На сьогоднішній день блоги та соціальні мережі є ефективним інструментом просування в мережі Інтернет. При цьому можна виділити два ключові напрямки їх розвитку: пряма реклама та формування необхідного думки в середовищі користувачів. В основному використовуються стандартні носії інтернет-реклами: банери, html-блоки, в окремих випадках pop-up-модулі. Перевагами даного виду рекламного майданчика є високоточний таргетинг і, як наслідок, більш позитивне ставлення користувачів до інформації, відносно низька вартість контакту з цільовою аудиторією (приблизно $ 12 за тисячу рекламних показів у російськомовному LiveJournal [13]).
Що стосується просування за рахунок формування і підтримки необхідного думки серед блогерів і користувачів соціальних мереж, то даний вид послуг є відносно новим. Його відмінна риса - закритий характер: дані про це сервісі ретельно приховуються від відвідувачів веб-ресурсів. Володіння про наявність користувача/групи (або кількох В«персонажівВ» у одного користувача), розповсюджують інформацію в інтересах третіх осіб, зміст якої контролюється і не за-висить від думки безпосередньо розсилає її людини, робить надання даної послуги неможливим, тому що довіру до розчиненого В«Агенту впливуВ» втрачається. За своєю суттю цей вид комунікації є різновидом сарафанного радіо, новою технологією формування та поширення чуток, а також має тісний зв'язок з вірусним маркетингом. Основною позитивною стороною цього способу просування є використання потреби людей отримувати поради та дізнаватися думку шановних людей з того чи іншого питання, таке джерело інформації вважається більш надійним у порівнянні з рекламою і навіть тим, що В«написано в газетахВ». Крім цього формування думки в Мережі являє собою відносно дешевий інструмент просування: для проведення національної кампанії може знадобитися від десяти блогерів-агентів, зарплата яких становить 5-6 тис. руб. на місяць, при цьому мінімальний термін її проведення, як правило, три місяці [12]. Однак даний вид комунікацій має строго обмежену цільову аудиторію і, отже, може бути використаний для вирішення вузького кола завдань.
У цілому блоги та соціальні мережі як інструмент спілкування та формування мережевих спільнот, а також як майданчик здійснення комунікацій з цільовою аудиторією мають перспективний характер. Можливість організації інтерактивного спілкування з споживачами, відносно низька вартість, прихований і неагресивний характер впливу, чітке таргетування призводять до зазначеного вище збільшенню бюджетів, що виділяються на даний медіаносій, на тлі зростання його популярності.
В
ВИСНОВОК
Таким чином, у зв'язку з формуванням мережевого суспільства і мережевої економіки, зниженням ефективності традиційної реклами і розвитком комп'ютерних технологій неминуче виникає необхідність пошуку медіаносіїв, що відповідають всім вимогам часу. У результаті з'являються нові канали просування, тісно пов'язані з глобальною інформаційною мережею Інтернет. Завдяки перспективності СК все більша кількість маркетологів віддає перевагу мережевим інструментам, які мають тенденцію до швидкого розвитку і, безсумнівно, повинні бути включені в систему інтегрованих маркетингових комунікацій.
В
Список використаної літератури:
1. Сайт компанії Vertigo Films. - Http://vertigofilms.com. p> 2. Сайт компанії Jones Soda. - Http://jonessoda.com. p> 3. Число користувачів Інтернету досягло мільярда осіб. -
4. Росіяни відмовляються від dial-up на користь ADSL. -
5. Європа широкосмугова. - Http://mediarevolution.ru/formats/multimedia/501.html/. p> 6. Інтернет настав? - Http://spusk.com.ua/8_29512.html. p> 7. TUI Travel планує розширення в Росії. -
8. Поштові скриньки на 82% завалені спамом. -
9. Спам не перешкоджає популярності електронної пошти. -
10. Немає порятунку від реклами навіть в ICQ. - Http://net.compulenta.ru/9399/. br/>
