ая виставкова площа перевіщує 100 млн.. м 2 , а кількість міжнародніх виставок-ярмарків досягає, за різнім оцінкамі, З-4 тис.. щорічно, тоб щоденно в мире відбувається 8-10 таких ЗАХОДІВ. Відповідно, в мире сформувалісь виставкові центри, среди якіх беззаперечнімі лідерамі є ЄВРОПЕЙСЬКІ країни. [Додаток 1]
У СУЧАСНИХ умів Розвиток виставково-ярмаркової ДІЯЛЬНОСТІ є такоже одним з ефективного методів забезпечення розвітку ЕКОНОМІКИ України, стимулювання інновацій, структурних змін на Користь вісокотехнологічніх виробництв, Просування передових вітчізняніх технологий, товарів и услуг на внутрішній и зовнішній ринкі. Доречний є Твердження вчених Каліфорнійського УНІВЕРСИТЕТУ (м. Берклі США), що В»виставки - Це не звичайне дзеркало, Яке відображає рівень розвітку Суспільства, альо ї двигун прогресу. "
виставково-ярмаркових діяльність є й достатньо витратності для ПІДПРИЄМСТВА. Витрати на долю у торгових виставках и ярмарках становляться у США, Наприклад, 18% загального Витрати із маркетингу, у Германии - 25% витрат на рекламу. У середіні 90-х років ХХ ст. сумарная виставкова площа становила прежде 10 млн м 2 , а кількість ярмарків и виставок міжнародного масштабу сягнули 3,5 тис..
Найважлівішою турботою шкірного ПІДПРИЄМСТВА, что бажає Забезпечити свое трівале перебування в світовому "підпріємніцькому співтоварістві", є Поліпшення йо іміджу и пропаганда его СОЦІАЛЬНОГО вкладом. У цьом Напрямки, а такоже в рамках зусіль, что докладаються підприємствами для Здійснення своих ПРОФЕСІЙНИХ інтересів, система торгових ярмарків та виставок Виступає як високоякісний засіб, что Забезпечує одночасне Розповсюдження и Отримання широкого спектру Економічних, технічних и комерційніх Повідомлень при відносно доступної его вартості.
У глобальному економічному аспекті виставки продолжают буті дзеркалом технічного розвітку; "Біржею" ІНФОРМАЦІЇ, термометром ЦІН, економіко-політічнім форумом прогнозування кон'юнктурних змін, соціальнім явищем з економічнім, політічнім и культурними підтекстом.
Торгові ярмарки та виставки, что входять в структуру комплексу маркетингу, на відміну від "Спорідненіх" їм напрямків ДІЯЛЬНОСТІ (реклама, зв'язки з громадськістю ТОЩО) володіють ПЕРЕВАГА безпосередньої комунікації и "Живого" контакту з товарами и услуг, что цікавлять. Ці ПЕРЕВАГА в поєднанні з нейтралізацією Значення Розмірів ПІДПРИЄМСТВА на Користь Менш великих фірм в результаті співіснування різномасштабніх предприятий в одній и тієї ж середі и при однакової Умова, роблять ярмарки/виставки незаміннім ПОМіЧНИКОМ шкірного підпріємця.
Своїм значень торгові ярмарки/виставки зобов'язані тому, что смороду створюють Передумови для так Звання "Випадкове" зустрічей, Забезпечують безпосередність Спілкування, економлять дорогоцінній годину покупців и продавців, представляються товари в їхньому природному вігляді, Надаються покупцю можлівість порівняті однорідну продукцію в відношенні комерційніх умові ее продаж, якості, Ціни ТОЩО, спріяють механізму обміну інформацією, Інформують своих учасников про події в розвітку технології ТОЩО.
Участь в торгових ярмарках та виставках Грає першорядну роль у підпріємніцькому становленні експонента в тому СЕНСІ, что вона формує суспільну мнение про нього, демонструючі Загальну картину ПІДПРИЄМСТВА в его Стосунки з клієнтами, конкурентами, структурами фінансування и засобой масової ІНФОРМАЦІЇ.
Без особливая Ваганов можна Було б провести паралель между значень виставок для современного підпріємця и тієї функцією, якові Виконує барометр для метеоролога. Так само, як и барометр, Якого самого по Собі недостатньо для складання прогнозу погоди, альо и без Якого сделать це Неможливо, так и виставки - хочай з їхньою помощью и НЕ можна вірішіті всех проблем ПІДПРИЄМСТВА, є незаміннім засобой в сфере безпосередньої комунікації, від Якого жодних ПІДПРИЄМСТВА НЕ может відмовітіся.
Виставкова діяльність у СУЧАСНИХ умів реалізує Функції генератора та ключової ланки процесів обміну в регіонах та містах. Це забезпечується поєднанім проявити спеціфічніх особливая віставкової ДІЯЛЬНОСТІ, зокрема ее можливіть інформування про стан и Тенденції розвітку прайси, рівень конкуренції та Особливості! застосування конкурентно, інноваційніх, логістичних та ціновіх стратегій; створеня можливіть для безпосередно діалогу между Виробнику та Споживача; проведенням ПРОФЕСІЙНИХ конференцій та діскусій у межах виставок, встановленного перспектівніх ДІЛОВИХ контактів и у підсумку - значний мультіплікатівнім ефектом віставкової ДІЯЛЬНОСТІ та створеня визначеного позитивного іміджу міста.
Названі Чинник формують ефектівні конкурентні ПЕРЕВАГА віставкової ДІЯЛЬНОСТІ поряд з іншімі Маркетингових інструментамі для різніх учасников прайси.
При цьом ВАЖЛИВО аспектом для експонентів, Які сплачують Внески за участь у віставці, є ВАРТІСТЬ встановлення контакту порівняно з іншімі формами комунікації. За оцінкамі Італійськ...
