ої асоціації виставок и ярмарків, виставкова діяльність Забезпечує можлівість досягнутості найбільшої кількості контактів порівняно з витраченного ресурсами. ВАРТІСТЬ контакту оцінювалася як відношення между витратами, пов'язаними з реалізацією и випуском одного комерційного ПОВІДОМЛЕННЯ, та кількістю отримувачів такого ПОВІДОМЛЕННЯ. У результаті виявило, что ВАРТІСТЬ контакту для однієї виставки в Италии в різніх Галузії однозначно нижчих, чем для реклами у спеціалізованому Журналі ПРОТЯГ одного року и наближається до вартості Публікації в одному випуску [16].
У зв'язку з ЦІМ слід зауважіті, что виставкова діяльність має Дуже ВАЖЛИВО значення для розвітку малого та СЕРЕДНЯ бізнесу, Який обмеженності у ФІНАНСОВИХ можливіть для організації рекламних ЗАХОДІВ з Просування своих товарів та услуг на ринок. Разом з тим, даже при незначна маркетинговому бюджеті ціх підпріємств (у межах 5000 дол. США) смороду могут брати доля у масштабних міжнародніх виставках.
Унікальною конкурентною ПЕРЕВАГА віставкової ДІЯЛЬНОСТІ є ее діалогова роль - прямий Діалог експонентів та відвідувачів, особливо Такі его характеристики, як масовість, можлівість для потенційніх споживачів отрімуваті ВІДПОВІДІ на ті питання, Які їх цікавлять, вівчаті ринок.
Про роль виставок як економічного інструменту свідчіть тієї факт, что среди фахівців, Які пріймають решение Щодо купівлі чг інвестіцій, 48% Використовують з цією метою виставки. Більше того, за результатом опитування 500 компаний, проведеного под егідою Німецької асоціації виставок та ярмарків, виявило, что виставки є ВАЖЛИВО елементом комунікації у діловому середовіщі. У 2006 р. 79% респондентів оцінілі їх як ВАЖЛИВО чг Дуже ВАЖЛИВО ськладової, а у 2007 р. - даже 82%.
ВАЖЛИВО, что виставка передбачає Різні форми участі. Це допомагає більш повно, пластично та Ефективно використовуват весь Потенціал, що не обмежуючися позбав окрем, чітко окресленості стандартами (реклама, маркетингові Дослідження, Обговорення актуальних проблем и перспектив развития Галузі). Очевидно, самє вдале поєднання декількох форм участі ї Забезпечує Позитивні результати для учасников виставки та візначає пріваблівість віставкової ДІЯЛЬНОСТІ.
Істотнім Чинник, что візначає помітне місце віставкової ДІЯЛЬНОСТІ среди ВАЖЛИВО інструментів розвітку, є Вплив віставкової ДІЯЛЬНОСТІ як на різніх учасников прайси (експонентів, відвідувачів, експертів), окремі Галузі, Які є забезпечуючімі, доповнюючімі та обслуговуючий на визначеному прайси, так и на дінаміку розвітку господарства міст та регіонів.
Виставкова діяльність пронізує практично ВСІ СФЕРИ суспільної ДІЯЛЬНОСТІ, передусім ті, де є висока конкуренція, значний ШВИДКІСТЬ Впровадження інновацій, високий ступінь ділової актівності, спрямованої на здобуття конкурентності ПЕРЕВАГА. Відповідно, вона є ВАЖЛИВО ринковим механізмом саморегулювання й саморозвитку міст та регіонів своєї локалізації. Вона формує сукупність соціально-економічних ефектів у господарстві, что віражається у нарощуванні виробництва, розшіренні податкової бази, ввезенні іноземної валюти, формуванні зайнятості.
На мікроекономічному Рівні виставкова діяльність Забезпечує Розвиток реклами, збут товарів и услуг, здійснює управління відносінамі віробніків Зі Споживача, Забезпечує зворотнього зв'язок з РІНКОМ ТОЩО.
На макроекономічному Рівні виставкова діяльність спріяє розвітку міжнародної торговли (як імпорту, так и ЕКСПОРТ); стімулює інноваційний процес (у тому чіслі трансфер технологій); створює коопераційні зв'язки (зокрема міжрегіональні та Міжнародні); Забезпечує Залучення інвестіцій; стімулює Розвиток споживчого прайси; спріяє скороченню технологічного ланцюжка збуту Шляхом встановлення прямих контактів между Виробнику и Споживача, Виробнику и роздрібною торгівлею ТОЩО (что виробляти до Зменшення ЦІН).
2. Практична частина
2.1 Розвиток та роль виставково-ярмаркової ДІЯЛЬНОСТІ в мире та в Україні
Історія виставково-ярмаркової ДІЯЛЬНОСТІ сягає давнини. Досліднікі вважають, что Перші, прімітівні ярмарки вініклі ще за часів мінової торговли, у догрошову ЕПОХА. З'явилися виставково-ярмаркової ДІЯЛЬНОСТІ пов'язана з виникненням сільськогосподарськіх ярмарків у аграрному суспільстві. Саме з сезонністю аграрної ДІЯЛЬНОСТІ пов'язане Поняття В«ярмарокВ», на відміну від В«ринкуВ» (базару), что функціонує щоденно: слов'янське слово В«ярмарокВ» вінікло від німецькіх (Jahr - рік, та Markt - ринок).
Прітаманність слова В«ярмарокВ» більшості слов'янських мов вказує на й достатньо Давній годину Виникнення цього Явища.
Альо НЕ слід вважаті, что ярмарки були позбав сільськогосподарськими. Оскількі міжнародна торгівля у давньому мире Розвивайся порівняно Достатньо інтенсівно (Особливо у Середземномор'ї), одночасно з набуттям ярмарками міжнародного характером розшірювався и спектр товарів. На ярмарках з'являютьс...
