. У цій моделі помітно менше частка телереклами, зате більше нових рекламних носіїв: інтернет і окремі його сервіси, такі, як You Tube, мобільні технології, реклама всередині мережевих супермаркетів. p align="justify"> Решта медійні носії реклами істотно відстають від телебачення та паперової преси. Хоча, за даними АКАР, в минулому році російська зовнішня реклама вийшла на третє місце в Європі і на шосте у світі за обсягом бюджетів, її розвиток стримується адміністративними методами. Внаслідок обмежень, введених в 2006 році, число стандартних щитів 6х3 метра на вулицях Москви зменшилася вдвічі. Оператори В«наружкиВ» шукають вихід у технологізації конструкцій. Наприклад, прізмодінаміческіе і роллерниє механізми дозволяють показати кілька рекламних плакатів на одному стенді. br/>
Зростання обсягів зовнішньої реклами неминучий
Таку популярність зовнішньої реклами експерти пояснюють цілою низкою факторів, серед яких - збільшення мобільності населення, значний резерв зростання технологічності галузі та можливий перерозподіл рекламних бюджетів на користь outdoor для забезпечення масового охоплення аудиторій в умовах все більшого сегментування інших медіаканалів . В«У сьогоднішніх умовах звернутися до споживачів, коли вони не вдома, важливіше, ніж коли б то не булоВ», - вважає старший віце-президент аналітичного агентства Posterscope USA Кріс Гаген. p align="justify"> Частка Росії у світовому рекламному ринку становить поки всього 1,6%. За даними АКАР (Аналітичний центр оператора російського ринку зовнішньої реклами компанії News Outdoor), в 2007 році обсяги витрат на рекламу в засобах її поширення зросли на 26,4% (у рублевому вираженні); обсяг усього рекламного ринку Росії склав близько 199 200 000 000 . руб. або близько $ 8 млрд. за середньорічним курсом.
Проте в Росії пропорційна частка зовнішньої реклами в порівнянні з іншими рекламоносіями істотно вище, ніж у більшості інших країн. В«На частку зовнішньої реклами, що є третім за величиною сегментом, доводиться 21,5%, що в чотири рази перевищує частку outdoor в структурі світового рекламного ринку, - йдеться в опублікованому News OutdoorВ« Аналітичному звіті про індустрії зовнішньої реклами в Росії В». - Висока частка сегмента зовнішньої реклами в структурі медіаринку Росії обумовлена ​​низкою причин: більшою пристосованістю російських міст для зовнішньої реклами в силу специфіки архітектури та забудови в порівнянні з європейськими містами; стандартами, що дозволяють розміщувати рекламу в найбільш ефективних місцях поряд з транспортними магістралями; низьким конкурентним тиском з боку локальних медіа - кабельного телебачення і радіо В».
АКАР оцінила сумарний обсяг російського рекламного ринку в 2007 році в 229 млрд руб., прогноз на поточний рік - 280 млрд руб. А за даними комунікаційного агентства MindShare Russia, показники обсягу індустрії зовнішньої реклами в Росії за перший квартал 2008 року порівняно з відповідним періодом року попереднього зросли на 25%. p align="justify"> Обсяг сегмента зовнішньої реклами в 2007 році досяг 43800000000 руб., що на 22,3% більше показника попереднього року. За оцінками експертів News Outdoor, самим інтенсивно зростаючим форматом в порівнянні з 2006 роком стали сітіборди, кількість рекламних поверхонь яких збільшилася на 94,2% (на 1017 поверхонь). Вуличні меблі з рекламними поверхнями міського формату 1,2 х1, 8 (сіті-формат) також розвивалася досить динамічно - на 8,5%. Кількість панель-кронштейнів скоротилося за рахунок зносу конструкцій в Москві і Санкт-Петербурзі. Кількість поверхонь формату піллари в цілому по галузі збільшилася на 11,2%. br/>
Огляд ринку реклами останнього десятиліття
Ренесанс зовнішньої реклами
Сергій Шумовський, провідний аналітик В«ЕСПАР-АналітикВ»: В« Світова індустрія зовнішньої реклами динамічно розвивається, за останні 10 років її оборот збільшився на 40%. З основних сегментів світового медіаринку більш високу динаміку показала тільки Internet-реклама. Основними драйверами галузі служать Китай і США. При цьому Китай вносить найбільший внесок у збільшення обсягів ринку, а завдяки США зовнішня реклама ще й збільшує свою частку на світовому рекламному ринку В».
За останні 10 років, з 2001 по 2010 рр.., світовий ринок реклами зазнав серйозну трансформацію. На перше місце, замість реклами в газетах і журналах, вийшла телереклама. Основним порушником спокою, вибиває грунт з під ніг преси, став Інтернет. За 10 років, частка преси на світовому рекламному ринку скоротилася з 46% до 32%, в той час як частка всесвітньої павутини зросла з 2,5% до 14%. p align="justify"> На цьому тлі, справи зовнішньої реклами виглядають непогано, всупереч багатьом прогнозам, вона зберегла і навіть збільшила свою частку <...
