b align="justify"> - з 5,8% у 2001 році до 6,4% в 2010 р. При цьому спостерігалася тенденція до скорочення значущості зовнішньої реклами в тих регіонах світу, де її частка була традиційно висока і до збільшення - у тих регіонах, де раніше зовнішня реклама грала незначну роль.
В
Структура світового рекламного ринку у 2010 році (за даними Zenith Optimedia)
За 2001-2010 рр.. обсяг глобального ринку зовнішньої реклами збільшився на 40% - з 21,2 млрд. дол до 29 млрд. дол Основний внесок у збільшення ринку внесли Китай, США і Росія. Традиційне виділення групи країн БРІК (Бразилія, Росія, Індія, Китай) в даному випадку не працює - хоча обсяги outdoor-ринків Бразилії та Індії за розглядається десятиліття подвоїлися, їх внесок у зростання світового ринку зовнішньої реклами був незначним. У 2010 році outdoor-ринок Індії склав всього 300 млн. дол (у 10 разів менше, ніж у Китаї), а в Бразилії - 380 млн. дол Позначається невисока частка В«наружкиВ» на медіаринку Бразилії - 2.9%, при загальному обсязі рекламного ринку 13.1 млрд. дол, і порівняно малий обсяг рекламного ринку Індії - 5,4 млрд. дол в 2010 році при частці В«наружкиВ» 5,8%.
Персонал рекламного агентства
Великі рекламні агентства, що виконують широкий перелік рекламних послуг, відчувають необхідність об'єднати різних фахівців у відділи. Зазвичай діяльність відділу орієнтована на виконання певної функції. p align="justify"> Основні фахівці рекламного агентства визначаються основними групами завдань:
В· Пошук клієнтів і робота з ними;
В· Створення рекламної продукції;
В· Вибір каналу розповсюдження реклами (медіапланування);
В· Виробництво, розміщення та контроль над виходом у світ реклами;
В· Оформлення необхідних бухгалтерських документів.
Персонал рекламного агентства включає, як правило, таких спеціалістів:
. Директор по роботі з основними клієнтами (account director) відповідає за роботу з групою клієнтів, замовників і звітує перед радою директорів за рентабельність роботи. p align="justify">. Менеджер по роботі з клієнтами (account executive) здійснює взаємодію між агентством і клієнтом, але це не просте посередництво. Такий співробітник повинен розуміти потреби клієнта, а також його бізнес і виробництво і вміти донести свої знання до співробітників агентства. Це делікатна, дипломатична робота, її мета - утримання клієнта. Співробітник, провідний клієнта, повинен бути добре освічений в галузі реклами та вміти працювати з усіма співробітниками агентства, координуючи їх зусилля в інтересах замовника. Це може бути випускник, який працює в агентстві, як стажер; людина, що робить кар'єру управлінця або шукає кращу роботу в іншому агентстві; нарешті, його метою може бути створення власного або спільного агентства або підрозділи в компанії. p align="justify">. Менеджер з маркетингу (marketing manager), що працює в агентстві виконує ряд функцій. Маркетингові послуги пропонуються клієнтам, які не мають власних співробітників того ж профілю. Якщо рекламне агентство спеціалізується з маркетингу, менеджери замовника можуть з ним консультуватися. Співробітник агентства, що відповідає за маркетингові дослідження, також може замовляти дослідження незалежним організаціям. Можливою тематикою замовних маркетингових досліджень можуть бути розробка товару, підготовка назви і торгової марки, розробка упаковки, визначення цільових груп споживачів (сегментування ринку), пробні реалізації та поставка товару продавцям. p align="justify"> Успіху рекламної кампанії може сприяти менеджер з маркетингу, особливо в роботі з розповсюджувачами товару. Попит на товар, викликаний рекламою, залежить від такого чинника, як час, необхідний торговим п редставітелям компанії для відвідування окремих роздрібних торговців. Можливо також, щоб усім було ясно, якого сегменту ринку адресований товар, які його товарна марка, пакування, ціна і асортимент. Також необхідно обгрунтувати вибір теми рекламної кампанії та ЗМІ, необхідних для її проведення. Будь-який з елементів маркетингової роботи впливає на успіх збуту. Тому якщо вони не будуть узгоджені між собою, рекламна кампанія стане марною тратою грошей. p align="justify">. Художник-оформлювач (layout artist) або дизайнер готує як основний оригінал-макет, так і його варіанти. Оригінал-макет реклами - це точний зразок оголошення, виконаний з дотриманням метричних вимог; його можна роздруковувати на принтері або робити на нього зйомку. Зазвичай макет робився із зазначенням про те, який шрифт і якого розміру потрібно викор...
