еру. Тут приділити чимало часу змістом. p> 3).
Колірна гама. Яскраві кольори зазвичай більш ефективні, ніж червоний і чорний. Використовуйте: жовтий, помаранчевий, синій, зелений.
4). Анімація. Анімовані банери мають багаторазові переваги порівняно зі статичними. Припустимо, у вас банер складається з 3-х послідовно мінливих кадрів. У цьому випадку перший кадр повинен грати роль привертає увагу, а інші два повинні дати уявлення про Web сайті і зацікавити відвідувача.
5). Швидкість завантаження. Розмір банера повинен бути 3-4 Кб - це найкраще. Можна до 7 Кб. Але ніколи не робіть банери більше 10 Кб. Великі банери будуть довго завантажуватися і, отже, відвідувач може піти, не чекаючи завантаження банера.
6). брендингової реклама. Це стосується не всіх ваших банерів. Але якщо є можливість, то намагайтеся вставляти в банер ваш логотип, або назва ресурсу. Навіть якщо користувач не клацне по банеру, все одно користь буде. Тому що він бачив назву вашого сайту, логотип сьогодні, завтра він ще де-небудь побачить, у результаті він запам'ятає або адресу сайту, або назва компанії, і, можливо, пізніше він прийде на сайт, просто набираючи адресу в рядку браузера.
7). Текст. Коли пишіть текст з 5-10 слів для вашого статичного банера, або 5-7 слів для першого кадру анімованого банера, то зверніть увагу на наступні теми. Побоювання, цікавість, гумор, велике обіцянку. Наприклад: Увага! Ви повинні побачити це, перш ніж ви купите.
8). Безкоштовно. Слово номер 1 в банерній рекламі: free (безкоштовно). Обіграйте це слово, яким або образом в рекламному малюнку. Запропонуйте щось безкоштовне: безкоштовна підписка на розсилку, безкоштовні програми і т. п.
9). "Натисни сюди". Не думайте, що користувач, який дивиться на банер, знає, що йому робити далі, якщо його зацікавила ця реклама. У Мережі постійно з'являються новачки. Напишіть -небудь: "Натисни тут" або "Жми сюди".
10). Ефективність. Якщо ви вирішили купувати не покази банерів, а кліки. Ви можете порахувати, скільки ви витрачаєте на залучення одного відвідувача і скільки, в середньому, ви заробляєте на одному відвідувача. Таким чином, ви можете коригувати ваш бізнес план. p> 11). Targeting (Визначення цільового ринку). Тобто залучення цілеспрямованої аудиторії. Залучення цільової аудиторії дорожче, але і віддача від неї вище. Таким чином, потрібно вибирати рекламну мережу так, щоб було можливо показувати рекламу саме тій аудиторії, яка зацікавлена ​​в цьому. p> Приклад розрахунку ефективності банерної реклами наведений у додатку 2 таблиці 5.
Іноді ми помічаємо, що, відкриваючи сайт який або компанії, відкривається крім потрібної сторінки ще інша. Прикладом може служити інтернет видання популярної спортивної газети "Спорт - експрес" (sport-express.ru), де при відкритті сайту відкривається сторінка з рекламою автомобілів Шкода.
Недоліком цього виду реклами служить те, що він може викликати у користувачів негативні емоції стосовно фірмам використовує цей вид реклами і зменшенням швидкості роботи інтернету.
2. 2. Public Relations в Інтернет
Public relations - це заходи, спрямовані на встановлення і посилення зв'язків з громадськістю. Зв'язки з громадськістю необхідні для формування позитивного образу компанії в Загалом серед конкурентів. Підприємству необхідно працювати не тільки над іміджем своєї продукції в очах потенційних покупців, а й над формуванням позитивного вигляду компанії в цілому серед широкої громадськості. PR може допомогти домогтися більшої популярності, підвищити імідж компанії, провести непряму рекламу. p> Обгрунтуванням проведення PR - акцій є те, що публікація викликає більше довіри і менше упередженості в порівнянні з оплаченої рекламою. p> До PR - заходам в Інтернет можна віднести публікацію прес-релізів, звернення до представників ЗМІ, роботу з аудиторією в конференціях, дискусійних аркушах, розсилках, проведення в мережі розіграшів, лотерей, конкурсів, спонсорство. p> Вплив на аудиторію можливо за допомогою публікації матеріалів і новин в Інтернет - ЗМІ, мережевих браузерах, сайтах інформаційних агентств і ЗМІ, спеціалізованих і тематичних серверах. Прес-реліз може інформувати Ваших читачів про відкриття або істотною переробка сайту, запуск нового проекту, надання нової послуги, нагороди, досягнення, партнерські угоди, альянси, події, цікаві факти і т.д. p> Здійснення контакту з представниками традиційних ЗМІ за допомогою Інтернет може принести відчутну користь для Вашого бізнесу - нині багато хто з журналістів off-line використовують мережу як основне джерело новин. Таким чином, інформація про компанію буде поширюватися не тільки в Інтернет, а й за традиційними каналами.
Хороші результати зазвичай дає робота з аудиторією в on-...
