line конференціях, дискусійних аркушах, розсилках, які являють собою інструменти спрямованого впливу на цільову аудиторію. p> Список розсилки звичайно являє собою засіб мовлення на певну цільову групу і часто має тисячі передплатників, він є дійсно ефективним інструментом маркетингу. Підприємство може брати участь в розсилках спеціалізованих розсильних серверів (таких як Subscribe.Ru) або відкрити власну розсилку. Розміщуючи в розсилці цікаву та актуальну інформацію, компанія підтримує постійний інтерес передплатників до своєї діяльності. На такому ж принципі заснована робота у конференціях та дискусійних аркушах.
Проведення в мережі розіграшів, лотерей, конкурсів допоможе привернути увагу великої кількості користувачів до сайту компанії. p> Спонсорство сайту або його певного розділу відрізняється від звичайного розміщення на сайті реклами, насамперед ступенем інтеграції і взаємодією між видавцем і спонсором (Рекламодавцем). Спонсор не тільки отримує увагу аудиторії, яка відвідує даний сайт. Підтримуючи цінний для відвідувачів ресурс, він значно покращує свій імідж і лояльність по відношенню до себе постійної аудиторії сайту. p> У спонсорський пакет може бути включено:
o розміщення логотипу і написи типу "sponsored by "на головній або всіх сторінках сайту
o проведення опитувань або анкетування для спонсора на спонсируемом сайті, лотереї та конкурси
o публікація інформації про програми спонсора в новинній стрічці, презентація продуктів і послуг і т.д.
У WWW можуть бути опубліковані прес-релізи або представлена ​​поточна інформація для акціонерів. WWW може бути ефективно використана в кризових ситуаціях, коли фірма потребує термінової реакції на ринкову ситуацію, при цьому перевагою WWW є можливість відновлення інформації в реальному часі. h2> 2. 3. Реалізація брендингової стратегії за допомогою Інтернет
Бренд (brand) - це якесь враження про товар у споживачів, ярлик, який подумки наклеюється на товар, сприйняття товаруспоживачем. Керований бренд виявляє всі переваги товару, виділяє його із загальної маси схожих пропонованих товарів або послуг у вигідному світлі. Інтернет надає широкі можливості для брендингу товарів і послуг. Одним з найефективніших засобів є web-сайт і банерна реклама. Процес створення бренду та керування ним називається брендінгом (Branding). Брендинг - наука і мистецтво створення довгострокового купівельного переваги до певної товарної марки.
Бренд може створюватися як звичайними засобами в реальному житті (традиційний бренд), так і прямо в Інтернет (Інтернет - бренд). У першому випадку Інтернет є одним з інструментів брендингу і використовується на деяких його етапах. Другий випадок застосуємо до тих товарах, які створюються і використовуються тільки в Інтернет. Прикладом вдалого брендингу в Інтернет може служити пошукова машина Yandex або Rambler.
У загальному випадку схема створення бренду включає наступні етапи:
1). Позиціонування бренду - визначення місця, яке займає бренд в сприйнятті цільового сегмента по відношенню до конкурентів, тобто визначення достоїнств бренду, які виділяють його з числа конкурентів. Інтернет дозволяє провести дослідження цільової аудиторії та її потреб. p> 2). Визначення стратегії бренду , тобто шляхів, по яких будуть використовуватися ресурси організації для створення цінності бренду. p> 3). Створення ідеї бренду - обіцянку переваг, які отримає покупець, вибравши даний товар. Цю ідею потрібно донести її до свідомості споживача.
4). Вибір назви товару (бренда). В Інтернет ім'я сайту найчастіше заміняє поняття торгової марки в реальному світі. І хоча компанії не обов'язково мати сайт з ім'ям, аналогічним товарному знаку (Www.торговая_марка.ru), тим не менш, на практиці доменне ім'я стає матеріальною цінністю. Йому вірять, на сайт з популярним ім'ям частіше заходять. Ім'я може підказати новому відвідувачу, яка інформація міститься на д анном мережевому ресурсі. p> Як і в реальності, в Інтернет розрізняється брендинг високотехнологічних і споживчих товарів. Традиційні заходи брендингу споживчих товарів - це реклама. Способи її проведення в Інтернет аналогічні розглянутим раніше, але в даному випадку проводиться реклама не конкретного товару, а торгової марки в цілому. Так, наприклад, основне завдання банера в даному випадку - впізнаваність торгової марки. p> Для високотехнологічних товарів ситуація складається по іншому. Для них ефективним методом просування бренду є не реклама, а інформація про товар. Споживач не в змозі сам оцінити переваги та недоліки складного товару, а в цьому випадку одним з основних факторів, що впливають на прийняття рішення про купівлю, є ризик, який бере на себе споживач. Доступність інформації, а також інтерактивний діалог між продавцем і покупцем і між існуючим і майбутнім покупцем збільшує відчуття безпеки,...
