>
Кількість проданих, тис. шт.
1000
1200
1500-1600
Передбачається, що в 2001 році російський ринок побут. техніки буде помітно зростати. За попередніми оцінками, він повинен збільшитися на 300 - 350 тисяч і досягти цифри 1,5 - 1,6 мільйона предметів. Причому частка ринку SOHO складе близько 60%. Важливим є той факт, що планований приріст ринку (згідно прогнозу) буде практично повністю розподілений між трьома - чотирма найбільшими російськими виробниками.
2.1.4.2.Перспектівние ніші на ринку побутової техніки та периферії.
В даний час найбільш перспективними нішами для просування є:
ринок кухонних приладдя (в першу чергу Москва і С. - Петербург);
ринок малого бізнесу в регіонах.
Як було показано, ринок бурхливо розвивається і в 2000 році може скласти близько 60% від усього обсягу ринку побутової техніки .. Виходячи з довгострокових стратегічних цілей розвитку комп'ютерного бізнесу найбільш переважним партнером на ринку комп'ютерної техніки є компанія Hewlett-Packard. Вона відома за своїм інноваційним розробкам і активної маркетингової політики. Її торгова марка на ринку принтерів і сканерів не тьмяніє.
Виходячи з цього компанія, однією з перших уклала угоду з фірмою Hewlett-Packard, вважає, що її периферійна техніка повинна знайти широкий попит у наступний сферах і напрямах:
паралельне просування периферії Hewlett-Packard через роздрібну торговельну мережу;
просування Hewlett-Packard через мережу регіональних дилерів та партнерів.
Якщо в 1999 році співвідношення ринків Москви і регіонів оцінювався як 60% до 40%, а в 2000 році - як 50% на 50%, то у 2001 році це співвідношення має змінитися на користь регіональних ринків 40% до 60%. Надання регіональним партнерам продукції відомої фірми, стабільний канал постачання і товарних кредитів також будуть сприяти збільшенню частки продукції Hewlett-Packard на ринку.
2.2. Розрахунок конкурентоспроможності вітчизняної побутової техніки фірми диференціальним методом
Вихідні дані представлені в таблиці 2.2. Дані вироби пройшли повні випробування в незалежній лабораторії товариства споживачів. Оцінки в балах за якістю обслуговування в межах від 1 до 5 встановлені експертами на підставі технічних параметрів виробу. За зразок прийнята модель мікрохвильової печі pluton. Експертна комісія підприємства також встановила пріоритетність технічних параметрів і встановила на них відповідні коефіцієнти вагомості, представлені в таблиці 2.2.
Таблиця 2.2.
Вихідні дані.
Моделі
Параметри характеризуються
Економічні параметри
мікрохвильової печі pluton.
Швидко-дія,, (Р 1 )
Об'єм (Р 2 )
Якість обслугову-вання, (Р 3 )
Ціна, млн. крб.
Витрати на експлуатацію в рік, млн. руб.
1
150
16
3,8
3,85
0,81
2
166
16
4,5
4,2
0,94
3
200
32
4,8
5,3
1,11
Зразок
200
32
5
5,8
1,38
Коеф-т вагомості
30%
50%
20%
Використовувана в таблиці група параметрів, характеризує виконання основних функцій вироби і деякі його технічні характеристики.
2.2.1. За технічними параметрами:
Щоб розподілити наведені в таблиці 2.2. моделі за рівнем конкурентоспроможності (Диференціальним методом), потрібно виконати наступні пункти:
розрахувати одиничні параметри по кожній моделі за технічними та економічними параметрам;
зробити висновки про рівні конкурентоспроможності вітчизняної мікрохвильової печі pluton.
Розрахунок одиничног...
