подарство цілком ("Сільське життя"), то журнал пише про окремих сферах ("Добрива", "Бджільництво", "Збиральна техніка" і т.д.). p> Через журнали можна досягти аудиторії об'єднаної за найрізноманітнішими ознаками: за віком, за професією, по хобі, по релігії, по перевагах в одязі, їжі, відпочинку і т.д. Практично на кожну групу людей, що представляє інтерес для рекламодавця, є свій журнал. Так само, як і газети, журнали бувають інформаційними та рекламними, малотиражними і багатотиражними. Як правило, журнали виходять щотижня або щомісяця. Рідше - один раз на два тижні, один раз на два місяці або щокварталу. Схеми розповсюдження журналів ті ж, що і у газет: за передплатою, в роздріб, безкоштовно або комплексно. Основний використовуваний при друку формат А4. Часто застосовують нестандартний формат, близьке до А4. Рідше - інші нестандартні розміри. p> Газети та журнали істотно розширюють свої рекламні можливості за допомогою різних додатків. Їх також можна класифікувати за різними характеристиками: за географії поширення, по читацькій аудиторії, по інформаційному змістом, за друкувати тираж, за періодичністю виходу, за часом виходу, за способом розповсюдження, за форматом. На практиці рекламодавці зазвичай використовують три типи додатків. Перші акцентовані на інформаційному змісті - тематичні. Другі - на географії поширення - регіональні. Треті - на вигляді інформаційного носія - електронні. p> Тематичні додатки є найбільш поширеним типом. Зазвичай випускаються на базі журналу чи газети періодично (1 раз на тиждень, на місяць, на квартал і т.д.) або до спеціальних випадків (до свят, до відкриття сезону і т.д.). Реклама в тематичному додатку, як правило, більш ефективна, ніж на смугах журналу або газети. Пов'язано це з тим, що читачі більш уважно вивчають тематичне пропозицію. Як правило, виймають додаток з основного видання. Залежно від типу програми та ситуації на ринку тривалість дієвості реклами в ньому може доходити до року.
Зазвичай додатки випускаються на тому ж папері і тим же форматом, що й основне видання. Однак коли використовується папір кращої якості і інший формат, то додаток стає більш відмітним від газети чи журналу, привертає більше уваги і тому має більший рекламний ефект. В одних виданнях додатки не випускаються зовсім, в інших - від випадку до випадку, треті мають річні програми. В останньому випадку рекламодавці мають можливість враховувати можливості додатків при плануванні своєї рекламної діяльності на тривалий термін. Тематика додатків звичайно пов'язана з інформаційним вмістом основного видання. У деяких випадках залежить і від подій, до яким вони приурочуються: "Різдвяні подарунки", "Все для 1 вересня "," Улюбленим до 8 Березня "," Весна - садовий інвентар "," Осінь - час курток і плащів "і т.д. p> Регіональні додатки цікаві для рекламодавця тим, що з їх допомогою можна впливати не на всю територію, де поширюється видання, а на її певну частину. Це важливо, коли товари або послуги рекламодавця поширюються на певній частині території. Або коли рекламодавець хоче випробувати рекламу або сам товар на певній невеликій території, заощаджуючи таким чином значні кошти. p> Види надаваних послуг
У всьому світі преса сьогодні успішно конкурують рует з іншими рекламоносіями, в тому числі і за рахунок різноманітності пропонованих послуг. Практично кожному рекламодавцеві - крупному або маленькому, національним або локального, творчо вимогливому або невимогливому - знайдеться в арсеналі преси підходяща послуга. Кожна послуга увазі під собою різні ступені або шляху рекламного впливу на аудиторію видання, що відповідають маркетинговим цілям, стратегії, тактиці та бюджету рекламодавця. У газетах і журналах рекламодавці можуть опублікувати модульне або рядкове оголошення; скористатися різними видами реклами: рубричной, многостраничной, клубної, спонсорської, що вкладається, зональної, Невізуальні, електронної; виготовити оригінал-макети і різні рекламні матеріали; провести маркетингові дослідження; здійснити поштову розсилку.
Найбільш використовувана сьогодні послуга газет і журналів - публікація модульних оголошень. Це традиційна в нашому уявленні реклама - повідомлення, займає певну стандартну площу - модуль. Модульна реклама дозволяє показати товар, одночасно приводячи всі його необхідні характеристики: технічні дані, вигоди, умови, ціни і т.д. Вона є для читача звичним і корисним видом інформації, якість якої в якійсь мірі гарантується виданням. Часто поряд з модульною рекламою газети та журнали публікують вхідні об'яви. Це реклама в словах, що розміщується в газеті порядково. Зазвичай відрізняється від редакційних матеріалів шириною колонки, спеціальними шрифтами. Сплачується в різних виданнях по-різному: виходячи з кількості знаків, слів або рядків. p> На відміну від звичайної реклами рубричная не вимагає сусідства з новинами або розвагами, які приваблювали б аудиторію. Цей вид реклами цікавий сам по собі: читачі спец...
