о вищого класу, на характері витрат яких жодним чином не позначилися останні події в економіці та які залишаються основним ринком збуту предметів розкоші (таких, як автомобілі вартістю від 100 тис. дол і вище) і дорогих послуг (таких, як кругосвітні морські подорожі вартістю від 10 тис. дол і вище). p> Потім йдуть споживачі середнього класу, кілька обмежують себе у витратах, але все одно відчувають себе цілком затишно і здатні набувати дорогий одяг, антикварні вироби, другий катер або другий дім. Робочий клас практично не повинен виходити за рамки придбання самого необхідного з їжі, одягу й даху і повинен усіма силами намагатися щось заощадити. І нарешті, представники нижчих верств суспільства (люди, що живуть на допомоги по соціальному забезпеченню), а також багато пенсіонерів змушені рахувати кожну копійку при вчиненні навіть найнеобхідніших покупок.
Діячі ринку повинні враховувати і географічні відмінності в структурі розподілу доходів. (Скажімо, одне місто стрімко зростає, в той час як інший хиріє.) Вони повинні зосереджувати свої зусилля на районах, які відкривають найперспективніші можливості.
1.5. Природний чинник
У 60-х роках проявилося зростаюче занепокоєння громадськості з приводу того, не руйнує чи промислова діяльність у розвинених державах навколишнє природне середовище. У своїй книзі В«Мовчазна весна В»Рейчел Карсон розповіла про збиток, що наноситься воді, грунті і повітрю визначеними галузями промислової діяльності. Зміни в навколишньому середовищі позначаються і на товарах, які фірми виробляють і пропонують ринку.
Дефіцит деяких видів сировини . Вода і повітря можуть здатися невичерпними видами природних ресурсів, але деякі групи захисників навколишнього середовища бачать у перспективі загрозу і для них. Ці групи виступають за заборону продажу'' деяких препаратів в аерозольній упаковці, оскільки вони можуть завдати потенційний шкоду шару озону в атмосфері. А з водою в ряді районів світу проблеми виникли вже сьогодні. Використання поновлюваних ресурсів, таких, як ліс і продовольство, вимагає уваги. Щоб зберегти грунт і забезпечити достатню кількість лісоматеріалів для задоволення попиту в майбутньому, фірми, що займаються лісорозробками, повинні відновлювати насадження на вирубаних площах. Постачання - продовольством може стати великою проблемою, оскільки розміри сільськогосподарських угідь обмежені і все більше земель відводиться під житлове будівництво і для комерційного використання.
Серйозна проблема виникає у зв'язку з виснаженням таких невідновлюваних ресурсів, як нафта, кам'яне вугілля і інші корисні копалини. Сьогодні, здається, вже відчувається брак платини, золота, цинку і свинцю ... До кінця сторіччя навіть при зростанні цін дефіцитними можуть стати срібло, олово і уран. При збереженні нинішніх рівнів споживання до 2050 р. можуть виснажитися запаси і ряду інших корисних копалин. Навіть за наявності вихідного сировини діяльність фірм, що використовують дефіцитні корисні копалини, може ускладнитися і зажадати набагато більших витрат. А перекласти ці витрати на плечі споживача буде, ймовірно, нелегко. Фірми, що займаються науково-дослідними та дослідницькими роботами, можуть частково зняти гостроту проблеми, відкривши нові цінні джерела сировини і створивши нові матеріали.
Подорожчання енергії. Сама серйозна проблема забезпечення економічного розвитку в майбутньому виникла в зв'язку з одним яз невідновлюваних видів природних ресурсів - нафтою. Еконо-міка провідних промислово розвинених країн світу багато в чому залежить від поставок нафти, і до тих пір, поки не будуть знайдені економічно вигідні замінники цього енергоносія, нафта буде продовжувати відігравати домінуючу роль у світовій політиці та економіці. Висока вартість нафти породила Гарячкові пошуки альтернативних енергоносіїв. Знову став популярним кам'яне вугілля, ведуться дослідження з вишукування практичних шляхів використання сонячної, ядерної, вітрової та інших видів енергії. Тільки в області використання сонячної енергії сотні фірм пропонують устаткування для обігріву житлових приміщень та інших цілей ".
Зростання забруднення середовища . Промислова діяльність майже завжди завдає шкоди стану природного середовища. Подумайте про видалення відходів хімічних і ядерних виробництв, про небезпечне рівні вмісту ртуті у водах морів і океанів, про зміст ДДТ та інших хімічних забруднювачів в грунті і продуктах харчування, а також про засмічення середовища пляшками, виробами з пластмас та іншими пакувальними матеріалами, що не піддаються біохімічному розкладанню.
Заклопотаність громадськості відкриває перед чуйно реагують на обстановку фірмами хорошу маркетингову можливість. Створюється ємний ринок засобів по боротьбі із забрудненням, таких, як скрубери і агрегати, що працюють за технологією рециркуляції вихідних матеріалів. Починаються пошуки альтернативних способів виробництва т...
