а упаковки товарів без нанесення шкоди навколишньому середовищу.
Рішуче втручання держави в процес раціонального використання і відтворення природних ресурсів . Керівництво службою маркетингу має тримати в полі зору всі ці проблеми, щоб мати можливість отримувати необхідні для діяльності фірми природні ресурси, не завдаючи при цьому шкоди навколишньому середовищу. У цьому сенсі підприємницька діяльність напевно виявиться під сильним контролем як з боку державних органів, так і з боку впливових груп громадськості. Замість того щоб противитися всім формам регулювання, бізнес має брати участь у пошуках прийнятних рішень стоять перед країною проблем постачання матеріальними ресурсами і енергією.
Жорсткість екологічних вимог до продукції та виробничому процесу - реалії сучасного ринку, з якими не можна не рахуватися. Забезпечити їх виконання можна тільки за допомогою екологізації самого виробництва. Більше того, все частіше зарубіжний покупець перевіряє чи не тільки екологічна якість продукції, а й екологічні умови її виробництва (навіть сировини). За поразкою в конкурентній боротьбі на зовнішньому ринку все частіше слід витіснення з внутрішнього. Для підприємства зневага екологією сьогодні - це економічний крах завтра. p> Виробникам, які не використовують екстенсивні і руйнівні технології, доводиться через деякий час закривати виробництво, через неможливість конкурувати з дешевою імпортною продукцією. Найбільш гостро екологічна аргументація впроваджується в ринкові взаємодії виробників і споживачів автомобільної промисловості, продуктів харчування, паперу, побутової хімії і ін
Потужним чинником впливу на позиції деяких товаровиробників і держав стала така за своєю суттю транснаціональна компанія як "Greenpeace". Ця організація почала свою природоохоронну діяльність в 1971 р. з акцій проти ядерних випробувань в США. У 1975 р. вона до багаторічну епопею з дискредитації китобійного промислу. За майже 30-річну історію боротьби за збереження навколишнього середовища діяльність "Greenpeace" прямо або побічно ставила на грань розорення одні компанії і прямо або побічно приносила доходи іншим. Однак "Greenpeace" завжди залишалася незалежною організацією. h2 align=left> 1.6. Культурний фактор
Люди ростуть у конкретному суспільстві, яке формує їх основні погляди, цінності і норми поведінки. Майже не усвідомлюючи того, вони сприймають світогляд, що визначає їх ставлення до самих себе і взаємини одне з одним. На прийнятті маркетингових рішень можуть позначитися наступні особливості культурного устрою.
Стійка прихильність основним традиційним культурним цінностям . У рамках конкретного суспільства люди дотримуються безлічі поглядів і цінностей. Для основних поглядів і цінностей характерна висока ступінь стійкості. Наприклад, більшість росіян вірять у необхідність працювати, одружуватися, здійснювати благодійні пожертвування, бути чесним. Ці вірування формують більш специфічні відносини і більш специфічну поведінку в впливають на їх конкретні прояви в повсякденному житті. Основні традиційні погляди і цінності передаються від батьків до дітей і підкріплюються діяльністю основних інститутів суспільства - законами, церквою, системою підприємництва і державною владою. Другорядні вірування і цінності схильні мінливості більшою мірою. Віра в інститут шлюбу первинна, а ось упевненість в необхідності раннього вступу в шлюб вторинна. Прихильники теорії планування сім'ї можуть добитися більшого успіху, проповідуючи ідею більш пізнього вступу в шлюб, ніж ідею відмови від бра ка взагалі. У займаються маркетингом є деякі шанси домогтися зміни вторинних цінностей, але майже жодних шансів домогтися зміни первинних.
Субкультури в рамках єдиної культури . У будь-якому суспільстві існують субкультури, тобто групи людей зі спільними системами цінностей, що виникли в результаті спільності їх життєвого досвіду або обставин. Кришнаїти, підлітки, хіпі, - всі вони є представниками різних субкультур, прихильники яких мають спільні вірування і переваги, відрізняються подібним поведінкою. Діяч ринку може вибрати ту чи іншу субкультуру в якості цільового ринку, грунтуючись на потребах і характеристиках купівельної поведінки її прихильників.
Тимчасові зміни вторинних культурних цінностей . Незважаючи на значну стабільність первинних цінностей, в культурному середовищі все ж відбуваються зміни. Діячі ринку кровно зацікавлені в передбаченні культурних зрушень для своєчасного виявлення нових маркетингових можливостей. Наприклад, вже протягом багатьох років росте відсоток людей, високо цінують фізичну підтягнутість і здоров'я, особливо у віковій групі до 30 років. Діячі ринку напевно заміряться задовольнити цю тенденцію, пропонуючи відповідні товари і поширюючи відповідну інформацію.
Основні культурні цінності суспільства знаходять вираження у відносинах людей до самих себе, до інших, до існуючим в суспільстві...
