років). Посилилися вимоги до безпеки і нешкідливості товарів в таких галузях, як харчова та автомобільна промисловість, виробництво одягу та електропобутових приладів, будівництво. Діячі ринку повинні бути інформовані про всіх цих вимогах. p> Науково-технічний прогрес стикається з опозицією з боку тих, хто бачить у ньому загрозу природі, загрозу вторгнення в особисте життя, загрозу всьому природному і навіть самій людській природі. Різні групи виступають проти будівництва атомних електростанцій, висотних будівель, атракціонів і розваг в національних парках. Діячам ринку необхідно розбиратися у змінах, що відбуваються в науково-технічному середовищі, і в тому, як нова техніка і технологія можуть бути поставлені на службу задоволення людських потреб. Їм потрібно працювати в тісному контакті з фахівцями сфери НДДКР і стимулювати їх на проведення досліджень, більшою мірою орієнтованих на ринок. Вони повинні чуйно реагувати на можливі негативні аспекти будь нової ідеї, які можуть обернутися шкодою для користувачів і викликати їх недовіру і протидія.
1.3. Політичний фактор
На маркетингових рішеннях сильно позначаються події, відбуваються в політичному середовищі. Ця середовище складається з правових уложений, державних установ і впливових груп громадськості, які впливають на різні організації та окремих осіб і обмежують свободу їхніх дій в рамках суспільства.
Законодавство з регулювання підприємницької діяльності . З плином часу зростає число законодавчих актів, що регулюють підприємницьку діяльність. З'явилися вони в силу різних причин. Перша причина-необхідність захистити фірми один від одного. Підприємці в один голос звеличують конкуренцію, але, коли торкаються їх власні інтереси, намагаються нейтралізувати її. Якщо їм щось загрожує, вони негайно показують В«зубиВ».
Отже, закони приймають, щоб дати визначення поняттю В«недобросовісна конкуренціяВ» і запобігти її прояви. За дотриманням цих законів стежить Антимонопольний комітет при ГосДуме РФ. p> Друга причина державного регулювання - необхідність захисту споживачів від недобросовісної ділової практики. Деякі фірми, залишившись без нагляду, можуть почати випускати погані товари, брехати у рекламі, вводити в оману за допомогою упаковки і рівня цін. З недобросовісною практикою по відношенню до споживачів борються, використовуючи відповідні закони, різні державні установи. Багато керуючі приходять у лють при появі будь-якого нового закону, що захищає права споживачів, і тим не менш серед них є й такі, які заявляють, що В«... поява консюмеризму було, мабуть, кращим з всього, що відбулося ... за останнім гом 20 років В». ( Консюмеризм - організований рух захисту інтересів і прав споживачів, пов'язане з забезпеченням фізичної безпеки споживачів, захистом їх економічних інтересів, боротьбою з випуском недоброякісної продукції, недобросовісної конкуренцією і т.д. ) p> Третя причина введення державного регулювання - Необхідність захисту вищих інтересів суспільства від розбещеності підприємців. Адже підприємницька діяльність не завжди забезпечує нам кращу якість життя. У міру погіршення стану навколишнього середовища будуть вводитися нові закони або посилюватися положення старих. Керівникам біз-неса доводиться уважно стежити за всім, що відбувається в сфері законодавство, при плануванні товарів і розробці маркетингових програм.
Керівник маркетингу повинен добре знати федеральні закони, що охороняють добросовісність конкуренції, інтереси споживачів та вищі інтереси суспільства, а також закони суб'єктів РФ і місцеві закони, під дію яких підпадає його маркетингова діяльність у тому чи іншому районі.
1.4. Економічний чинник
Крім самих людей, для ринків важлива ще й їхня купівельна здатність. Загальний рівень купівельної спроможності залежить від рівня поточних доходів, цін, заощаджень і доступності кредиту. На купівельної спроможності позначаються економічні спади, високий рівень безробіття, зростаюча вартість отримання кредитів.
відповідь реакцією багатьох американців на сьогоднішню економічну кон'юнктуру став більш обережний підхід до здійснення покупок. Щоб заощадити гроші, вони почали купувати більше товарів В«магазинних марокВ» і менше товарів В«загальнонаціональних марокВ». Багато фірм стали випускати В«економічніВ» варіанти своїх товарів, а в рекламних зверненнях наголошувати на привабливість цен. Деякі споживачі відклали покупки товарів тривалого користування, інші - навпаки, прискорили їх через побоювання, що в Наступного року ціни піднімуться. Багато сімей відчули, що великий будинок, дві машини, подорожі за кордон і отримання вищої освіти в приватних навчальних закладах їм вже не по кишені. p> Діячі ринку повинні звертати увагу і на характер розподілу доходів. А розподіл доходів в Російській Федерації до цих пір носить вкрай нерівномірний характер. Лідирують споживачі, що належать д...
