тільки на збільшення тиражів, скільки на залучення реклами, а для цього періодичному виданню необхідно уникати проявів радикалізму. З'явилися газетно-журнальні синдикати, які об'єднували і координували діяльність кількох періодичних видань.
Успішна робота періодичного видання була неможлива без спеціалізованої професійної підготовки його співробітників. Час журналістів-універсалів йшло в минуле, знадобилися фахівці в різних областях (політика, економіка, кримінальна хроніка, спорт, театральне життя). У самостійні журналістські спеціальності, необхідні для роботи в солідному періодичному виданні, виділилися фотографи, фахівці з дизайну, рекламі, менеджменту. Тому вже на початку століття виникла проблема підготовки журналістських кадрів.
Склалося два протилежні підходи до даної проблеми. Одні вважали, що найкращою школою для журналіста повинна стати редакція газети чи журналу, де можна отримати необхідний досвід. Інші були переконані в необхідності створення спеціальних журналістських шкіл. Перша журналістська школа (за рівнем навчання порівнянна з університетськими стандартами) була в 1908 р. при університеті штату Міссурі. Джозеф Пулітцер передав 2 млн. доларів на створення журналістської школи в Колумбійському університеті в Нью-Йорку, яка завдяки цьому внеску була відкрита в 1912 р.
Аналогічні журналістські школи стали відкриватися в Німеччині, Англії, Італії та інших країнах, Загальна кількість щоденних газет у США До 1915 р. перевищило 2200, однак після 1915 їх кількість стала знижуватися зважаючи на низку причин (для порівняння, в 1995 р. кількість щоденних газет склало 1586). Одна з причин - проявилася тенденція до злиття періодичних видань. У 1916 р. Френк Мансі почав цілу серію злиттів найстаріших нью-йоркських газет. У результаті його діяльності злиттю зазнали такі прославлені в минулому видання, як "The New York Sun", "The New York Tribune", "The New York Herald".
Монополізація газетно-видавничого бізнесу - об'єктивний наслідок загальних тенденцій у світовій економіці, хоча наявність корпорацій-монополістів не знищує можливість існування незалежних видань. Інша справа - ступінь їх впливу на ідеологічні та культурні процеси. В даний час найбільшими монополіями видавничого миру США є кампанія Ганнет, фінансова група Руперта Мердока, газетний трест Ньюхауза, видавничий трест Хьорста та кілька інших корпорацій, більшість яких не обмежуються тільки газетно-журнальної продукцією, а активно використовують радіостанції і телеканали, системи кабельного телебачення. Газетне виробництво не припинилося в результаті активного впровадження в повсякденне життя телебачення, відео або різних комп'ютерних технологій. Навпаки, світова статистика фіксує такі дані по періодичної преси: в середині 1990-х рр.. в світі видається близько 9400 щоденних газет, причому за останні десять років їх число і тиражі зросли приблизно на 12%; близько 20% всієї газетної періодики припадає на США.
У функціонуванні сучасних ЗМІ можна виділити дві моделі глобальних комунікацій - "Олігархічна" (панування груп монополізованого інформаційного капіталу) і "Партісіпаціонний" (participatory democracy - спільна участь організованих груп осіб у громадських акціях). З першої пов'язують вертикальний тип розповсюдження інформації та соціально-політичний підхід до засобів масової комунікації, з другої - горизонтальні, багатоканальні діалогові системи і прагматизм "Західної концепції", яка орієнтує на рішення не ідеологічних, а утилітарних проблем, таких, як доступ до супутникових зв'язків, отримання відомостей про країни третього світу, придбання газетного паперу за цінами, селищем вигоди, і багато інших, що виникають при перекладі інформаційних зв'язків на ринкові відносини. У післявоєнні роки газети більш успішно адаптувалися до нових реальностям телевізійної ери, коли телебачення певною мірою впливає на концепцію подачі матеріалу і дизайн періодичного видання. Наприклад, газета "USA Today", створена в 1982 р. видавничої корпорацією В«ГаннетВ», була задумана як загальнонаціональне видання нового типу. Слова Аллена Ньюхарта, вимовлені 15 вересня 1982 стали девізом газети: "USA Today" прагне стати форумом для кращого взаєморозуміння і об'єднання, щоб США стали єдиною нацією ". p> Модель цього видання (підхоплена багатьма газетами) відповідає специфіці мислення нового телепоколенія - запам'ятовується графіка, багатобарвна друк, поділ газети на кілька секцій (новини політичного і загального характеру, фінансові новини, спорт, культура та відпочинок), орієнтація на публікацію коротких статей, велике кількість розважальних матеріалів.
Журналам також необхідно було піти на ряд кроків з адаптації до нових умов. p> Цілком природним кроком стала поява гібридних форм журнальної продукції, які тяжіли до газетної формі подачі новин, а також приділяли велику увагу хронікально-документального образотворчого ряду. У 1923 р. Генрі Люс і Брайтон Хедден зробили...
